Les types de parrainage : Combien y en a-t-il ?
En tant que marque souhaitant entrer dans le monde de l’industrie de l’automobile, nous avons besoin de l’aide de nos clients. sponsoring sportifIl est probable que vous vous posiez beaucoup de questions et que vous vous interrogiez sur les différents types de parrainage existants, mais ne vous inquiétez pas, car on nous pose souvent cette question et nous sommes prêts à vous fournir les réponses dont vous avez besoin.
Le parrainage d’un sport ou d’une équipe peut rapporter beaucoup d’avantages, mais il ne fait aucun doute qu’il faut tenir compte de plusieurs éléments. Quels sont les avantages et les inconvénients du sponsoring sportif ? Quelle est son importance réelle ? Devriez-vous parrainer une équipe spécifique ? Y a-t-il des campagnes de sponsoring sportif de premier plan dont vous pouvez vous inspirer ?
Nous ne répondrons pas à toutes ces questions aujourd’hui (mais nous essaierons de le faire bientôt !), mais nous nous concentrerons sur les différents aspects suivants types de parrainage et ce qu’ils peuvent vous apporter, ainsi que des conseils sur ce à quoi vous devriez penser lors de la prochaine étape du processus de décision.
Les différents types de parrainage dans le sport
Il existe quelques types de parrainage différents dont vous avez très probablement déjà entendu parler avant d’approcher des équipes ou des individus. Les catégories de parrainage sportif comprennent, sans s’y limiter, les éléments suivants :
- Sponsor de titre
- Sponsor principal
- Sponsor officiel
- Partenaire officiel
- Partenaire technique
Lequel de ces éléments vous faut-il ? Vous seul pouvez le dire. Cela dépend de vos objectifs et de votre budget pour commencer. Pour expliquer cela simplement, il est préférable de donner quelques exemples : disons que vous êtes une marque qui souhaite utiliser le nom, le logo et/ou l’imagerie d’une équipe sportive ou d’un individu dans le cadre de votre campagne, mais que vous n’êtes pas intéressé par l’augmentation de votre notoriété puisque vous êtes déjà bien connu. Supposons que vous souhaitiez utiliser le programme principalement pour élaborer des promotions des ventes à l’intention des consommateurs. Dans ce cas, vous pourriez envisager de devenir un partenaire officiel, plutôt qu’un sponsor principal ou titre.
Les sponsors principaux ou les sponsors en titre ont peut-être la plus grande portée en termes de chiffres, mais vous souhaitez peut-être cibler un secteur spécifique ou une niche. Si c’est le cas, par exemple si vous souhaitez toucher une population de sportifs ou de supporters d’une équipe locale, vous n’avez pas besoin d’une audience aussi large. Votre public doit être plus restreint, plus spécifique et plus susceptible d’adhérer à votre marque car elle correspond directement à ses intérêts ou à sa vie. Encore une fois, les partenariats officiels ou techniques peuvent vous donner ces informations.
Pour résumer, les différentes formules de parrainage, avec leurs différents noms, sont aussi bonnes que leur capacité à atteindre les objectifs fixés. Il n’y a pas de bonnes ou de mauvaises formules de parrainage, seulement des formules qui correspondent à vos besoins et d’autres qui ne sont pas adaptées.
Quels sont les avantages du parrainage ?
Quels sont les avantages de ce type de parrainage dans le sport? Tout d’abord, vous obtenez les droits de commercialisation de la propriété sportive (par exemple, l’équipe, l’organisation, le témoignage) et, comme mentionné précédemment, vous pourrez utiliser le nom, l’imagerie et la renommée de votre partenaire dans vos communications. Vous pouvez l’utiliser de manière numérique, par exemple par le biais de médias sociaux, de sites web ou d’e-mails, ou par le biais de marchandises. En plus de cela, vous pourriez bénéficier d’autres avantages, tels que des possibilités d’hospitalité d’entreprise lors des événements, qui pourraient intéresser vos clients existants ou potentiels, sans parler de la visibilité de votre marque.
J’ai choisi les meilleurs types de parrainage – quelle est la suite ?
C’est le moment d’examiner si une équipe sportive, un championnat ou un individu est le meilleur choix pour mettre votre marque en avant.
Nous aborderons cette question plus en détail dans un autre article, mais pour l’instant, il est utile de considérer le sport comme un média auprès duquel vous pourriez faire de la publicité, ce qui implique de poser quelques questions supplémentaires. Mes clients potentiels verront-ils ma marque si je la positionne ici ? Ce sportif, cette équipe ou cet événement fera-t-il connaître notre marque à ses adeptes, ce qui entraînera une certaine familiarité, le développement d’une préférence pour la marque et, finalement, l’intention de devenir un client ? L’équipe/le championnat/l’individu représente-t-il nos valeurs ? Cette campagne de parrainage créera-t-elle un lien émotionnel avec les personnes que je veux atteindre ?
L’agence vous répondra à toutes ces questions et, sur la base de ces réponses, vous guidera dans la bonne direction. La prochaine chose à laquelle il faut penser lorsqu’on avance dans le processus de parrainage sportif est le plan que vous devez concevoir pour exploiter le parrainage de manière optimale (en savoir plus sur l’activation du parrainage).
Pour rester au courant de l’actualité et pour obtenir d’autres conseils sur ce sujet, ainsi que d’autres exemples de parrainage sportif, n’oubliez pas de nous consulter. Depuis 1995, RTR Sports Marketing est une agence de parrainage de premier plan, dont les racines se trouvent dans les sports mécaniques, tels que le MotoGP et la Formule 1.
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