Několikrát jsme mluvili a psali o aktivacích a sdíleli a analyzovali mnoho nápadů a příkladů sportovních aktivací; v nejbližší době s tím nepřestaneme. Ano, protože sponzorské aktivace ve sportu jsou zásadní a klíčovou součástí každého partnerství a projektu, do kterého investujete. Aby byly společnosti/značky, které investují do sponzorského programu, úspěšné a efektivně oslovily své publikum, měly by investovat také do aktivačního programu.

Možná se ptáte: co to znamená? Co je aktivace?

Vraťme se k základům: zobrazení značky/loga na livreji závodního vozu, na motorce, na dresu fotbalového či kriketového klubu nebo na tabulích u tenisového kurtu či stadionu nestačí k tomu, abyste své zákazníky/fanoušky aktivně a zapamatovatelně zaujali. Povědomí o značce je jistě důležité, když se rozhodnete investovat do sportovního sponzoringu, je to součást takzvaného „sponzorského balíčku“, ale pak musíte navrhnout a vybudovat doprovodné aktivity, které budou aktivně hovořit s vaší cílovou skupinou, a vytvoří tak hlubší a silnější vztah. Být viděn nestačí.

Takže zpět k vaší otázce: sponzorské aktivace jsou celou řadou akcí, které vám jako značce/společnosti umožňují aktivně komunikovat s vaší cílovou skupinou, konkrétně ji zapojit, abyste si značku/produkt v době nákupu silně a pozitivně zapamatovali.

Motoristický sport, a konkrétně F1, byl vždy jedním z nejinovativnějších sportovních odvětví, a to nejen z technologického a sportovního hlediska, ale také z hlediska marketingových aktivit a zapojení. V tomto článku bychom vás rádi provedli několika netradičními a zajímavými nápady na aktivaci sponzoringu. Vybrali jsme 5 z nich, všechny z oblasti motoristického sportu.

1. Redbull

Pokud jde o příklady aktivace sponzorů a sponzorské aktivace, nelze nezmínit společnost Redbull: společnost nejznámějšího energetického nápoje, která od samého počátku investuje do sportu a vytváří skvělé netradiční akce a aktivity související s jejími sponzorskými programy, a proto vytvořila obrovské množství obsahu. Všechny tyto obsahy poskytovaly a stále poskytují silnou platformu pro zapojení a komunikaci s fanoušky a spotřebiteli.

Zejména tým RedBull Racing F1 je vždy velmi aktivní, a to jak v oblasti digitálních aktivit, tak i v terénu.

Určitě vám neuniklo neuvěřitelné video (vlastně spíš film než video) Maxe Verstappena z Palerma do Milána, které propaguje italský závod F1. Velkolepé video natočené ve velmi úzkých uličkách Palerma na Sicílii, ve kterém Max sviští se svou F1 ve snaze chytit loď, která ho odveze na pevninu a poté se bude moci zúčastnit GP. Video vyzdvihuje náměstí a nádherné památky města, stejně jako všechna charakteristická místa, jako je trh, pláž Mondello, katedrála.

Pro tým Red Bull to není žádná novinka: čtyřkolka F1 se proháněla v ulicích Istanbulu, Paříže, Prahy, v České republice, v poušti v Jordánsku, na ledu i sněhu. Viděli jsme vůz, který vyzýval letadla, MotoGP a motokrosové motorky, lyžařské šampiony na sjezdovkách: zkrátka skutečně aktivní a dobrodružný vůz připravený na jakoukoli nemožnou událost a výzvu. Zábavná, alternativní a vzrušující a netradiční videa, která týden co týden zaujmou a pobaví diváky, a navíc zviditelnění značky pro všechny partnery na sociálních sítích, v novinách, časopisech atd.

2. DHL

Společnost DHL nabízí jedny z nejlepších sportovních aktivit v roce 2021. Tato přepravní a doručovací společnost je vyzrálým partnerem F1 a MotoGP a vždy stojí v čele tvorby obsahu a aktivací. Zejména v těchto dnech přišel nejrychlejší kurýr F1 s krásným videem u příležitosti uvedení filmu o Jamesi Bondovi Není čas umírat. Pozorný a svědomitý doručovatel přesně doručil zásilku nejslavnějšímu tajnému agentovi na světě a sledoval ho při jeho mnoha bezohledných dobrodružstvích. Pokud jste ho ještě neviděli, najděte si ho na Youtube, je opravdu vtipný a geniální.

Společnost DHL také vytvořila webové stránky a účty na sociálních sítích věnované sponzorství, kde jsou sdíleny a propagovány všechny události související s partnerstvím v závodech F1, Formule E a MotoGp; videa, informace, zákulisí, ale také mnoho soutěží a propagačních akcí pro zapojení fanoušků. Moje oblíbená je „Komentátorská výzva“: dávají uživateli možnost stát se na jeden den komentátorem F1. Nebo soutěž „navrhni si selfie“, díky níž můžete vyhrát vstupenky na sezónu 2022, či „kvíz osobnosti Formule E“, který vám umožní pochopit, jaký typ fanoušků jste, a vyhrát ceny související se závody.

3. Heineken

Další společnost, která vždy využívala své sponzorské programy, od fotbalu po F1. Každá jednotlivá aktivita je pro mě jen výkladní skříní, kterou je třeba zmínit, příkladná. Heineken, stejně jako DHL, má webové stránky věnované sponzoringu, kde najdete novinky, videa, propagační akce, akce, speciální balení atd. a tak dále. Na oslavu Velké ceny F1 v Holandsku uspořádal Heineken na okruhu speciální koncert, jedinečné vystoupení slavného DJ Tiesta na trati. Fanoušci se mohli akce zúčastnit v živém přenosu. Totéž se uskutečnilo v Itálii na oslavu GP Itálie s živými DJ sety z Heineken Green Baru v Miláně a rovněž s živým přenosem; podle našeho názoru šlo o jednu z nejlepších sportovních sponzorských aktivací v roce 2020.

Za zmínku stojí také skvělé využití svědectví / ambasadorů: od Davida Coultharda, který hovoří o F1, po Nica Rosberga, který propaguje nový obsah týkající se Formule E a udržitelnosti. Široký způsob, jak oslovit různé cílové skupiny ve stejný okamžik.

Nejlepší propagační akcí, kterou nemůžeme nezmínit, je soutěž, která umožnila vyhrát stěnu v boxech F1. „Ultimate Race Sunday Experience“: skutečnou repliku závodní pit wall s videi a podrobnými informacemi o dění na trati, abyste mohli prožít zážitek z trati z domova s rodinou a přáteli. Tak skvělé! Zúčastnil jsem se, ale bohužel jsem nevyhrál.

4. Klipsch Audio

Další skvělý příklad sponzoringu ve sportu a následné aktivace pochází od společnosti Klipsch Audio. Reproduktory, audio zařízení a sluchátka nejvyšší kvality pro lepší poslech hudby doma i na cestách. Skvělý styl, technologie a výkon na nejvyšší úrovni, takže jaký lepší partner než tým F1 McLaren? Jako partneři týmu McLaren si berou tipy a nápady ze světa závodů a vytvářejí alternativní obsah a aktivity a také produkty, jako jsou nádherná sluchátka z edice McLaren, která jsou Dávej na oslavu každé GP po celém světě. Rozsáhlá tvorba videí a obsahu souvisejícího s týmem F1 a skvělé využití jednoho z jejich jezdců, vychovávající hvězdy Landa Norrise; ten je dokonalým svědectvím, které oslovuje mladší a dynamičtější cílovou skupinu.

5. NettApp

Další společnost, která velmi pečlivě využívá sponzorství týmu MotoGP Ducati Corsei týmu F1 Aston Martin.

Data a simulace hrají ve světě závodů zásadní roli a jaká lepší ukázka by se měla podělit se spotřebiteli než data dvou špičkových týmů nejsledovanějších motoristických šampionátů na světě. Informativní videa, digitální události, podrobné postřehy, informace z trati: uživatelé mohou na sociálních sítích NetApp najít všechny informace, aby mohli sledovat své idoly na trati a pochopit význam dat a spolehlivost těch, kteří je spravují.

To je jen několik příkladů toho, jak velké společnosti/značky využívají sponzoring k zapojení a pobavení fanoušků.

Jako sportovní marketing a sportovní aktivační agentura se s vámi o ně rádi podělíme, aby lidé pochopili, jak důležité je vytvářet alternativní aktivity a obsah.

Fanoušci, ale i veřejnost obecně, chtějí sledovat a číst alternativní obsah, zajímají je aspekty, které nelze vidět z gauče. Postřehy, zákulisí, propagační akce, speciální události: máte z čeho vybírat. Stačí být jen trochu kreativní nebo se řídit návrhy svého poradce pro sportovní marketing.

Pokud se chcete prohloubit, dozvědět se více nebo získat nějaké nápady, neváhejte nás kontaktovat.