Historie říká, že svět automobilových závodů má s některými kategoriemi výrobků jen málo společného. Kdybychom sestavili seznam takových výrobků, mýdla a prací prostředky by se v něm určitě umístily na předních místech. Mám pocit, že jde o velkou promarněnou šanci: dát dohromady například MotoGP a výrobky pro domácnost může nabídnout možnost nastartovat významné sportovní marketingové programy.

To platí ze dvou hlavních důvodů:

1. Na rozdíl od toho, co si možná myslíte, jsou závodní místa extrémně čistá a o zázemí, kde týmy pracují, se až obsedantně pečlivě starají.
2. Stejně tak se musíme vzdát stereotypu, podle kterého je nákup pracích prostředků výsadou žen.

Závody a čistota: proč jsou závody posedlé čistotou?

Jedním z aspektů, který obvykle zapůsobí na každého, kdo navštíví továrnu na motorsport, je čistota spojená s neuvěřitelným pořádkem. Podlahy, povrchy, okenní tabule, pracovní stoly a veškeré nářadí jsou v naprostém pořádku a především bezvadné. Některé pracovní procesy, abychom uvedli příklad, jsou dokonce prováděny v „čistých místnostech“: jedná se o zcela bezprašné prostory, které se obvykle používají pro výrobu ve farmaceutickém, potravinářském nebo mikroelektrickém průmyslu.

Stejný pocit máte, když jdete na závodní dráhu sledovat hlavní aktivity týmů, tedy závodění a obsluhu jejich partnerů. Vše je čisté, uklizené a uspořádané. Péče je společným jmenovatelem v boxech, garážích a hospitalu i na servisních místech.

Opravdu si myslíte, že existuje lepší „výkladní skříň“, která by demonstrovala, co váš výrobek, látka nebo sprej dokáže? Každý si snadno vzpomene na mechaniky, kteří čistili kapotáž motocyklu, boky závodního vozu nebo hledí řidičské přilby pomocí spreje a utěrky z mikrovlákna. Jen málokdo si však uvědomuje, jak čisté jsou nemocnice nebo jak dokonalé jsou garáže. Nenechte si ujít příležitost dát svým hostům tuto možnost a vytvořit dobrý dojem!

Proč si svět závodů tak potrpí na čistotu a pořádek? do té míry, že se staly nedílnou součástí tohoto byznysu? Na tuto otázku existují dvě hlavní odpovědi: první je výkonnost, druhou je kontrola.

Zaprvé, prach, nečistoty a další cizí látky přispívají ke zhoršování mechanických součástí a brání jejich dokonalému fungování. Ve světě, kde rozhoduje jedna desetina sekundy, musí být podmínky každé součásti více než jen vynikající. Jediným způsobem, jak výše uvedeného dosáhnout, je neustálé čištění, údržba a péče. Za druhé, neustálé čištění a kontrola (tj. manipulace) s materiály pomáhá mechanikům pochopit, zda jsou díly celistvé a bez poškození, které by mohlo ohrozit výsledky závodu nebo v horším případě představovat nebezpečí pro jezdce/závodníka. Závodní úklid není pouhým stylovým cvičením, ale spíše záchranou života.

Muži, ženy a prací prostředky: nový manažer nákupu na obzoru

Druhý bod se týká manažera nákupu (PM), který nakupuje mýdla a prací prostředky. Navzdory obecnému mínění to již není výsadou žen. Svět se změnil i v této oblasti … díky Bohu.

Podle údajů Národního statistického úřadu žije v Anglii 7,7 milionu lidí samoživitelů a 58 % těchto domácností tvoří svobodní muži, kteří se musí starat o všechny aspekty spojené s každodenní péčí o tělo a domácnost. Podle Istatu, italského národního statistického institutu, se situace v Itálii příliš neliší. I zde se muži a mladí muži všech věkových kategorií denně zabývají čisticími prostředky na podlahy, marseillskými mýdly, změkčovači tkanin a uzávěry praček (a uvádějí, že to dělají s velkým uspokojením).

Po zaměření na úklid „domácnosti“ nastal čas upozornit na obrovský trh s hygienou a praním oděvů. I tento trh nabízí všem zájemcům o sponzoring mnoho podnětů k zamyšlení: všichni zaměstnanci na závodišti hrdě nosí uniformy, které identifikují jejich tým. Mezi personál patří mechanici, technici, tiskoví mluvčí a manažeři, kteří při výkonu své práce vystavují na odiv značku svých partnerů a výrobců, které zastupují.

Ačkoli je práce mechaniků tradičně spojována s mastnýma rukama a kalhotami a tričky od mastnoty, nikdy nenajdete mechanika MotoGP nebo F1 v umazané uniformě. Mají samozřejmě po ruce mnoho sad uniforem, ale dalším důvodem výše uvedeného je, že uniformy se po každém závodě důkladně perou a žehlí a přežijí sezónu bez poskvrny. V mysli mi okamžitě vytanou některé reklamy z minulosti, kde se bělicí vlastnost některých pracích prostředků spojovala s jejich šetrností k látkám. Mechaniky motoristického sportu a jejich uniformy lze brát jako dokonalý příklad takové situace.

Stejnou souvislost lze snadno najít u spotřební elektroniky, stejně jako u praček a sušiček, které vracejí vyčištěné oblečení, jež se často nosí o víkendech po závodech .

Je to jen otázka hygieny a čistoty? Upřímně řečeno, jde o víc: je ceněno, aby se předávalo dál. Křišťálově čisté uniformy jsou prostředkem, jehož prostřednictvím se image týmu přenáší do vnějšího světa. Týmy představují vynikající příležitosti k vyprávění příběhů pro výrobce praček a sušiček, kteří mohou využít takovou disciplínu, kde se snadno sdělují hodnoty jako rychlost, spolehlivost a síla.

Jednou z věcí, které bychom se měli vyvarovat, je nechat se ovládnout stereotypy, protože to může vést k názoru, že určité kategorie výrobků nejsou pro některé konkrétní sporty vhodné. Typickým stereotypem může být, že výrobek pro ženy by měl být nutně spojen s ženskými sporty, jako je volejbal. Proč? Počet žen sledujících MotoGP, fotbal nebo ragby je nyní sedmimístné číslo.

Toto téma si rozhodně zaslouží další debatu v jiných příspěvcích, kde mohou být uvedeny příklady nových kategorií výrobků, které se na první pohled mohou zdát, že mají s motoristickým sportem málo společného, ale při podrobnějším zkoumání s ním mají mnoho společného.

Líbil se vám tento příspěvek? Nenechte si ujít příležitost jej sdílet!