Společnost, která hodlá podpořit tým nebo sportovce tím, že do nich investuje, musí jasně vědět, co je jejím cílem, a od počátku stanovit, zda se jedná o čistě finanční podporu, nebo o dlouhodobý projekt, který bude různými způsoby rozvíjen a využíván.

Sponzorství i dárcovství zahrnují peněžní investici, ale zatímco první je marketingovým nástrojem, druhé je gestem dobré vůle vůči komunitě. Dárcovství i sponzorství jsou zajímavé operace, ale mají odlišný účel. Pro oba sportovní sponzoring i u dárcovství jde o peněžní investici vůči třetí straně, obě operace mají podstatné rozdíly zejména z hlediska marketingu.

Sponzoring především poskytuje sponzorské společnosti možnost získat image a marketingová práva týmu, sportovce nebo události; například možnost využívat jméno, slávu a image klíčových sportovců pro komerční a komunikační účely. Sportovní sponzoring je základním marketingovým nástrojem a je jistě velmi účinný.

Na druhou stranu by se dárcovství nikdy nemělo používat ke komerčním a marketingovým účelům. Ačkoli se často používá jako nástroj PR, dárcovství by mělo být vnímáno jako čistý a prostý akt dobročinnosti a štědrosti; lidé nebo společnosti darují to, co chtějí, organizacím nebo jednotlivcům, kteří potřebují pomoc.
Očekávat marketingový zisk jako výsledek dárcovství je rozhodně neetické.

Rozdíl proto musí být jasný.

Proč se tedy ve sportu často zaměňují dary a sponzoring?

Abychom nezacházeli příliš do hloubky, můžeme říci, že kampaně společenské odpovědnosti jsou často vnímány jako něco na pomezí mezi darem a dlouhodobým sponzoringem. Je třeba jasně říci, že tomu tak není. Vezměme si například sponzorskou kampaň zahrnující mládežnický fotbalový tým. Sponzoring v tomto případě zahrnuje úhradu nákladů na výstroj, stadion nebo vlastní logo na komunikačních materiálech. Jako sponzor máte strategický cíl a úzce spolupracujete s týmem, abyste mu pomohli a zároveň ukázali a propagovali podpůrnou činnost, do které jste zapojeni.

Poskytnutí daru mládežnickému fotbalovému týmu samo o sobě znamená poskytnutí charitativní podpory, aniž by dárce očekával návratnost obrazu a aniž by měl vliv na to, jak bude investice využita.
Dárce nemůže očekávat, že bude mít vliv na rozhodování týmu.

Daňové výhody pro dary

Pokud přispějete týmu nebo organizaci, která je řádně registrována jako charitativní organizace, máte možnost odečíst si výdaje. Dary tohoto druhu lze odečíst od zisku, kterého společnost dosáhla v roce poskytnutí daru, a proto můžete očekávat, že zaplatíte nižší daň. Více informací o této problematice naleznete (pokud jste společnost ve Velké Británii) na internetových stránkách Gov.uk. na stejných stránkách naleznete přehledně vysvětlený rozdíl mezi dárcovstvím a sponzorstvím: „investice do sponzorství se liší od dárcovství, protože vaše společnost dostává od sponzorské organizace něco na oplátku“, např. práva na využití obrazu, volné vstupenky atd.

Sponzorství a dary v MotoGP

Pokud investujete do MotoGP, je pravděpodobné, že váš sponzoring je sponzoringem, a ne darem.

V každém případě, pokud máte zájem jakkoli podpořit tento sport, můžete nás kdykoli kontaktovat na adrese info@rtrsports.com.