In Sponsoring sportowy

Firma, która zamierza wspierać drużynę lub sportowca, inwestując w nich, musi jasno wiedzieć, jaki jest jej cel i od samego początku ustalić, czy jest to czysto finansowa operacja wsparcia, czy raczej długoterminowy projekt, który ma być rozwijany i wykorzystywany na różne sposoby.

Zarówno sponsoring, jak i darowizna wiążą się z inwestycją pieniężną, ale podczas gdy pierwszy jest narzędziem marketingowym, drugi jest gestem dobrej woli wobec społeczności. Darowizna i sponsoring są interesującymi działaniami, ale mają różne cele. Zarówno dla
sponsoring sportowy
i darowizny wiąże się z inwestycją pieniężną w osobę trzecią, obie operacje różnią się znacząco , zwłaszcza pod względem marketingowym.

Po pierwsze, sponsoring daje firmie sponsorującej możliwość nabycia wizerunku i praw marketingowych zespołu, sportowca lub wydarzenia; na przykład możliwość wykorzystania nazwiska, sławy i wizerunku kluczowych sportowców do celów komercyjnych i komunikacyjnych. Sponsoring sportowy jest istotnym narzędziem marketingowym i z pewnością bardzo skutecznym.

Z drugiej strony darowizna nigdy nie powinny być używane do celów komercyjny i marketing. Chociaż jest często używany jako Narzędzie PRdarowizna powinna być postrzegana jako czysta i prosta gest dobrej woli i hojność; ludzie lub firmy przekazują to, co chcą, organizacjom lub osobom potrzebującym pomocy.
Oczekiwanie zwrotu marketingowego w wyniku darowizny jest z pewnością nieetyczne.

Rozróżnienie musi być zatem jasne.

Dlaczego więc, jeśli chodzi o sport, darowizny i sponsoring są często mylone?

Unikając wchodzenia zbyt głęboko, możemy powiedzieć, że kampanie odpowiedzialności społecznej są często postrzegane na granicy między darowizną a długoterminowym sponsoringiem. Musi być jasne, że tak nie jest. Weźmy na przykład kampanię sponsorską z udziałem młodzieżowej drużyny piłkarskiej. Sponsoring w tym przypadku obejmuje pokrycie kosztów zestawu sportowego, kosztów stadionu lub własnego logo na materiałach komunikacyjnych. Jako sponsor masz strategiczny cel i ściśle współpracujesz z zespołem, aby mu pomóc, a jednocześnie pokazać i promować działania wspierające, w które jesteś zaangażowany.

Samo przekazanie darowizny na rzecz młodzieżowej drużyny piłkarskiej oznacza wsparcie charytatywne, bez oczekiwania zwrotu wizerunkowego i bez wpływu na sposób wykorzystania inwestycji.
Darczyńca nie może oczekiwać, że będzie miał wpływ na decyzje podejmowane przez zespół.

Korzyści podatkowe dla darowizn

Jeśli dokonasz darowizny na rzecz zespołu lub organizacji, która jest należycie zarejestrowana jako organizacja charytatywna, masz możliwość odliczenia wydatków. Darowizny tego rodzaju można odliczyć od zysków osiągniętych przez spółkę w roku darowizny, a zatem można oczekiwać, że zapłacisz mniejszy podatek. Więcej informacji na ten temat można znaleźć (jeśli jesteś firmą w Wielkiej Brytanii) na stronie Gov.uk. Ta sama strona jasno określa różnicę między darowizną a sponsoringiem: “inwestycje w sponsoring różnią się od darowizn, ponieważ Twoja firma otrzymuje coś w zamian od organizacji sponsorującej”, np. prawa do wykorzystania wizerunku, darmowe bilety itp.

Sponsoring i darowizny w MotoGP

Jeśli inwestujesz w MotoGP, są szanse, że twój sponsoring jest sponsoringiem, a nie darowizną.

W każdym razie, jeśli jesteś zainteresowany wspieraniem sportu w jakikolwiek sposób, zawsze możesz skontaktować się z nami za pośrednictwem info@rtrsports.com.

Czy możemy pomóc Ci podpisać najlepszą umowę sponsorską?

Od 1995 roku pomagamy firmom ze wszystkich branż zabezpieczyć najlepsze umowy sponsorskie, jednocząc ich marki z najlepszymi międzynarodowymi sportami motorowymi. Kliknij poniższy przycisk, aby już dziś skontaktować się z jednym z naszych specjalistów ds. sponsoringu.

Skontaktuj się z nami

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Jaka jest różnica między sponsoringiem a darowizną?, RTR Sports
Jaka jest różnica między sponsoringiem a darowizną?, RTR Sports