Firma, która zamierza wspierać drużynę lub sportowca, inwestując w nich, musi jasno wiedzieć, jaki jest jej cel i od samego początku ustalić, czy jest to czysto finansowa operacja wsparcia, czy raczej długoterminowy projekt, który ma być rozwijany i wykorzystywany na różne sposoby.
Zarówno sponsoring, jak i darowizna wiążą się z inwestycją pieniężną, ale podczas gdy pierwszy jest narzędziem marketingowym, drugi jest gestem dobrej woli wobec społeczności. Darowizna i sponsoring są interesującymi działaniami, ale mają różne cele. Zarówno dla
sponsoring sportowy
i darowizny wiąże się z inwestycją pieniężną w osobę trzecią, obie operacje różnią się znacząco , zwłaszcza pod względem marketingowym.
Po pierwsze, sponsoring daje firmie sponsorującej możliwość nabycia wizerunku i praw marketingowych zespołu, sportowca lub wydarzenia; na przykład możliwość wykorzystania nazwiska, sławy i wizerunku kluczowych sportowców do celów komercyjnych i komunikacyjnych. Sponsoring sportowy jest istotnym narzędziem marketingowym i z pewnością bardzo skutecznym.
Z drugiej strony darowizna nigdy nie powinny być używane do celów komercyjny i marketing. Chociaż jest często używany jako Narzędzie PRdarowizna powinna być postrzegana jako czysta i prosta gest dobrej woli i hojność; ludzie lub firmy przekazują to, co chcą, organizacjom lub osobom potrzebującym pomocy.
Oczekiwanie zwrotu marketingowego w wyniku darowizny jest z pewnością nieetyczne.
Rozróżnienie musi być zatem jasne.
Dlaczego więc, jeśli chodzi o sport, darowizny i sponsoring są często mylone?
Unikając wchodzenia zbyt głęboko, możemy powiedzieć, że kampanie odpowiedzialności społecznej są często postrzegane na granicy między darowizną a długoterminowym sponsoringiem. Musi być jasne, że tak nie jest. Weźmy na przykład kampanię sponsorską z udziałem młodzieżowej drużyny piłkarskiej. Sponsoring w tym przypadku obejmuje pokrycie kosztów zestawu sportowego, kosztów stadionu lub własnego logo na materiałach komunikacyjnych. Jako sponsor masz strategiczny cel i ściśle współpracujesz z zespołem, aby mu pomóc, a jednocześnie pokazać i promować działania wspierające, w które jesteś zaangażowany.
Samo przekazanie darowizny na rzecz młodzieżowej drużyny piłkarskiej oznacza wsparcie charytatywne, bez oczekiwania zwrotu wizerunkowego i bez wpływu na sposób wykorzystania inwestycji.
Darczyńca nie może oczekiwać, że będzie miał wpływ na decyzje podejmowane przez zespół.
Korzyści podatkowe dla darowizn
Jeśli dokonasz darowizny na rzecz zespołu lub organizacji, która jest należycie zarejestrowana jako organizacja charytatywna, masz możliwość odliczenia wydatków. Darowizny tego rodzaju można odliczyć od zysków osiągniętych przez spółkę w roku darowizny, a zatem można oczekiwać, że zapłacisz mniejszy podatek. Więcej informacji na ten temat można znaleźć (jeśli jesteś firmą w Wielkiej Brytanii) na stronie Gov.uk. Ta sama strona jasno określa różnicę między darowizną a sponsoringiem: “inwestycje w sponsoring różnią się od darowizn, ponieważ Twoja firma otrzymuje coś w zamian od organizacji sponsorującej”, np. prawa do wykorzystania wizerunku, darmowe bilety itp.
Sponsoring i darowizny w MotoGP
Jeśli inwestujesz w MotoGP, są szanse, że twój sponsoring jest sponsoringiem, a nie darowizną.
W każdym razie, jeśli jesteś zainteresowany wspieraniem sportu w jakikolwiek sposób, zawsze możesz skontaktować się z nami za pośrednictwem info@rtrsports.com.
