Une entreprise qui a l’intention de soutenir une équipe ou un athlète en investissant dans ceux-ci doit savoir clairement quel est son objectif et établir dès le départ s’il s’agit d’une opération de soutien purement financier ou plutôt d’un projet à long terme qui sera développé et exploité de diverses manières.
Le parrainage et le don impliquent tous deux un investissement monétaire, mais alors que le premier est un outil de marketing, le second est un geste de bonne volonté à l’égard de la communauté. Ledon et le parrainage sont deux opérations intéressantes, mais dont les objectifs sont différents. Tant pour
le parrainage sportif
et la donation impliquent un investissement monétaire dans un tiers, les deux opérations présentent des différences substantielles , notamment en termes de marketing.
Tout d’abord, le parrainage donne à l’entreprise qui le pratique la possibilité d’acquérir les droits d’image et de marketing d’une équipe, d’un athlète ou d’un événement ; par exemple, la possibilité d’utiliser le nom, la notoriété et l’image d’athlètes clés à des fins commerciales et de communication. Le parrainage sportif est un outil de marketing essentiel et certainement très efficace.
D’autre part, le don ne doit jamais être utilisé à des fins commercial et de le marketing. Bien qu’il soit souvent utilisé comme Outil de relations publiquesle don doit être considéré comme pur et simple geste de bonne volonté et la générosité ; des personnes ou des entreprises donnent ce qu’elles veulent à des organisations ou à des personnes qui ont besoin d’aide.
Il est certainement contraire à l’éthique d’attendre un retour marketing à la suite d’un don.
La distinction doit donc être claire.
Comment se fait-il qu’en matière de sport, les dons et le parrainage soient souvent confondus ?
Sans aller trop loin, on peut dire que les campagnes de responsabilité sociale se situent souvent à la frontière entre le don et le parrainage à long terme. Il doit être clair que ce n’est pas le cas. Prenons l’exemple d’une campagne de parrainage impliquant une équipe de football de jeunes. Dans ce cas, le parrainage consiste à couvrir les coûts de l’équipement, les coûts du stade ou son propre logo sur les supports de communication. En tant que sponsor, vous avez un objectif stratégique et travaillez en étroite collaboration avec l’équipe afin de l’aider tout en montrant et en promouvant l’activité de soutien dans laquelle vous êtes impliqué.
Faire un don à l’équipe de football des jeunes signifie apporter un soutien caritatif, sans s’attendre à un retour d’image et sans avoir d’influence sur la manière dont l’investissement sera utilisé.
Le donateur ne peut pas s’attendre à avoir une influence sur les décisions prises par l’équipe.
Avantages fiscaux pour les dons
Si vous faites un don à une équipe ou à une organisation dûment enregistrée en tant qu’association caritative, vous avez la possibilité de déduire les dépenses. Les dons de ce type peuvent être déduits des bénéfices réalisés par l’entreprise au cours de l’année du don et vous pouvez donc vous attendre à payer moins d’impôts. Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet (si vous êtes une entreprise au Royaume-Uni) sur le site Gov.uk. Le même site indique clairement la différence entre don et parrainage: “les investissements dans le parrainage sont différents des dons car votre entreprise reçoit quelque chose en retour de la part de l’organisation qui parraine”, par exemple des droits d’exploitation de l’image, des billets gratuits, etc.
Sponsors et dons en MotoGP
Si vous investissez dans le MotoGP, il y a de fortes chances que votre parrainage soit un parrainage et non un don.
Quoi qu’il en soit, si vous souhaitez soutenir le sport de quelque manière que ce soit, vous pouvez toujours nous contacter à l’adresse info@rtrsports.com.
