Una empresa que pretenda apoyar a un equipo o a un deportista invirtiendo en ellos debe saber claramente cuál es su objetivo y establecer desde el principio si se trata de una operación de apoyo puramente financiero o, por el contrario, de un proyecto a largo plazo que se desarrollará y explotará de diversas maneras.
Tanto el patrocinio como la donación implican una inversión monetaria, pero mientras el primero es una herramienta de marketing, la segunda es un gesto de buena voluntad hacia la comunidad. Tanto ladonación como el patrocinio son operaciones interesantes, pero tienen propósitos diferentes. Tanto para
patrocinio deportivo
como la donación implican una inversión monetaria en un tercero, ambas operaciones presentan diferencias sustanciales , especialmente en términos de marketing.
En primer lugar, el patrocinio otorga a la empresa patrocinadora la posibilidad de adquirir los derechos de imagen y marketing de un equipo, atleta o acontecimiento; por ejemplo, la posibilidad de utilizar el nombre, la fama y la imagen de atletas clave con fines comerciales y de comunicación. El patrocinio deportivo es una herramienta de marketing esencial y sin duda muy eficaz.
Por otra parte, el donación nunca debe utilizarse para fines comercial y de marketing. Aunque a menudo se utiliza como Herramienta de relaciones públicasla donación debe considerarse pura y simple gesto de buena voluntad y generosidad; las personas o empresas donan lo que quieren a organizaciones o individuos necesitados de ayuda.
Esperar un retorno de marketing como resultado de una donación es ciertamente poco ético.
Por tanto, la distinción debe ser clara.
Entonces, ¿por qué cuando se trata de deporte, a menudo se confunden las donaciones y el patrocinio?
Evitando profundizar demasiado, podemos decir que las campañas de responsabilidad social se ven a menudo en la frontera entre una donación y un patrocinio a largo plazo. Debe quedar claro que no es así. Tomemos como ejemplo una campaña de patrocinio de un equipo de fútbol juvenil. En este caso, el patrocinio implica cubrir los costes de la equipación, los costes del estadio o el propio logotipo en los materiales de comunicación. Como patrocinador, tiene un propósito estratégico y colabora estrechamente con el equipo para ayudarle y, al mismo tiempo, mostrar y promover la actividad de apoyo en la que participa.
Hacer una donación al propio equipo de fútbol juvenil significa dar un apoyo caritativo, sin esperar obtener un retorno de imagen y sin tener influencia en el uso que se dará a la inversión.
El donante no puede esperar tener influencia en las decisiones tomadas por el equipo.
Ventajas fiscales de las donaciones
Si hace una donación a un equipo u organización debidamente registrados como organizaciones benéficas, tiene la posibilidad de deducir los gastos. Las donaciones de este tipo pueden deducirse de los beneficios que la empresa haya obtenido en el año de la donación, por lo que puede esperar pagar menos impuestos. Puede encontrar más información al respecto (si es una empresa del Reino Unido) en Gov.uk. En el mismo sitio se establece claramente la diferencia entre donación y patrocinio: “las inversiones en patrocinio son diferentes de las donaciones porque su empresa recibe algo a cambio de la organización patrocinadora”, por ejemplo, derechos de explotación de imágenes, entradas gratuitas, etc.
Patrocinios y donaciones en MotoGP
Si estás invirtiendo en MotoGP, lo más probable es que tu patrocinio sea un mecenazgo y no una donación.
En cualquier caso, si estás interesado en apoyar el deporte de alguna manera, siempre puedes ponerte en contacto con nosotros a través de info@rtrsports.com.
