Často se nás ptají, zda je správný čas investovat do Formule 1 a naše odpověď zní: vždy je správný čas investovat do Formule 1, a nyní více než kdy jindy, a my vám řekneme proč.

Dnes máme k dispozici také řadu superaktuálních údajů a informací, které našim indikacím dodávají ještě větší sílu. Formule 1 totiž nedávno zveřejnila mezinárodní průzkum, který provedla společnost Nielsen Sport ve spolupráci s Motorsport Network a který analyzuje fanoušky a jejich názory na Formuli 1.

Informace, které shromáždili, jsou zajímavé a významné zejména pro ty, kteří dělají naši práci a radí firmám.

„Jsme nesmírně vděční všem fanouškům, kteří si našli čas a podělili se o své názory v tomto rozsáhlém průzkumu. Jejich názory jsou pro nás velmi cenné a jsme nesmírně potěšeni tím, co jsme viděli ve výsledcích. Chtěl bych také poděkovat společnostem Motorsport Network a Nielsen Sports za jejich neuvěřitelnou práci.“

„Výsledky průzkumu ukazují, že děláme správné věci a budeme se i nadále soustředit na vytváření vzrušujícího obsahu a zábavy na trati i mimo ni, což je to, co všichni naši fanoušci chtějí. Jsme nadšeni naší budoucností a víme, že naši fanoušci jsou také,“ řekl Stefano Domenicali, prezident a generální ředitel Formule 1.

Zde je několik klíčových bodů.

Začněme od začátku, tedy od charakteristiky tohoto důležitého výzkumu.

• Největší analyzovaný vzorek: 167 302 odpovědí
• Dotazník byl vytvořen a přeložen do 15 jazyků.
• Větší geografické rozšíření: odpovědi přišly ze 187 zemí, přičemž výrazně přibylo odpovědí z Asie, Blízkého východu a Afriky.
• Nejmladší zaznamenaný vzorek – 34 % respondentů < 24/63 % < 34 let / Průměrný věk 32 let.
• Nejvyšší účast žen v historii – 18,3 % z celkového vzorku, což je o 10 % více než v roce 2017, tedy o více než 30 000 více.
• <F1 přitahuje a nadchne nové fanoušky – 34 % z nich sleduje tento sport již 5 let (v roce 2017 to bylo 12 %).

V našich článcích a při komunikaci s našimi zákazníky a potenciálními zákazníky vždy hovoříme o hodnotách spojených s různými sportovními disciplínami. Hodnoty jsou zásadní, protože právě na nich mohou firmy a značky stavět své marketingové plány a komunikační kampaně.

Jak vidí formuli 1 fanoušci? Jak ji identifikují z hlediska hodnot?

• Pět nejčastějších přívlastků, které se objevují, jsou: vzrušující, technologický, drahý, soutěživý a zábavný; poprvé se mezi pěti nejčastějšími přívlastky objevuje „zábavný“.
• 50procentní zlepšení „zdraví“ F1 ve srovnání s rokem 2017: rostoucí pozitivní nálada fanoušků, kteří uznávají, že F1 nabízí správnou rovnováhu mezi sportem a zábavou.
• Potřeba přilákat nové fanoušky se objevuje i tentokrát, ale v menší míře než v roce 2017.
• Čtyři klíčové GP pro všechny fanoušky bez ohledu na věk: Monza, Spa, Silverstone a Monako.

Jak budou fanoušci v roce 2021 sledovat Formuli 1?

• Specializované webové stránky F1 a placená televize jsou nejpoužívanějším místem pro vyhledávání obsahu, zejména mezi fanoušky ve věku 35 let a více.
• Sledovanost volně šířeného televizního vysílání od roku 2017 klesá (56 %)
• Twitter je stále nejpoužívanější sociální platformou, těsně následován Instagramem, který je nejpoužívanějším kanálem mezi lidmi ve věku 16-24 let. Používání Facebooku se snížilo
• Většina respondentů (85 %) sleduje více než 13 GP za sezónu.
• Více než 85 % fanoušků sleduje celý obsah závodu, od semaforů až po vlajku, u mladších diváků nedochází k poklesu času sledování.
• Strategie F1, stejně jako strategie týmů a jezdců, zaměřená na zapojení nových diváků prostřednictvím sociálních a digitálních médií funguje.
• Velký hit Netflixu, seriál„Drive to Survive“, který nahlíží do zákulisí F1, otevřel dveře novému, mladšímu a rozmanitějšímu publiku, čímž se tento sport stal přístupnějším.
• Interakce s fanoušky prostřednictvím sdílení obsahu na sociálních sítích funguje: fanoušci chtějí obsah od F1, týmů a jezdců, ale také od nezávislých mediálních platforem.

A co piloti? Kdo jsou oblíbenci veřejnosti?

• Nejoblíbenějším jezdcem F1 je Max Verstappen, těsně následovaný Lando Norrisem a třetím superšampionem Lewisem Hamiltonem. Verstappen je na prvním místě v USA, Japonsku a Nizozemsku, Hamilton je na prvním místě ve Velké Británii, Brazílii a Kanadě.
• Max je velmi oblíbený ve věkové skupině 25-45 let, Lando Norris má silnou podporu mezi ženami a fanoušky ve věku 16-24 let.
• Ve věkové skupině nad 45 let dosahuje Lewis silných výsledků.
• Daniel Ricciardo byl čtvrtý před Sebastianem Vettelem na pátém místě.
• Skupina mladých talentů F1 je velkým příslibem: Lando Norris, Charles Leclerc, George Russell a Pierre Gasly jsou vysoce ceněni, což je pro kategorii velmi dobré znamení.

A týmy? Ferrari bude jistě nejoblíbenějším a nejsledovanějším týmem…

Ale ne. Jezdci McLarenu jednoznačně převažují ve prospěch svého týmu: téměř 30 % respondentů dává přednost McLarenu před ostatními týmy. A upřímně řečeno, není to překvapivé: jezdci McLarenu jsou skvělí ve všech propagačních aktivitách, jsou super aktivní na sociálních sítích, mají neuvěřitelnou, pozitivní, sluníčkovou image. A to je rozhodující. Přidejte tým, který ví, jak je co nejlépe využít, a organizuje neuvěřitelnou škálu propagačních aktivit, a máte bingo.

Red Bull Racing je druhý a těší se velké popularitě svého jezdce, Ferrari je až na třetím místě.

Ve výzkumu pak najdete údaje a pocity vůči předpisům, to necháme na vášnivějších.

Celkově se jedná o opravdu zajímavý a užitečný výzkum, který opět dokazuje, že Formule 1 je v různých ohledech jedním z nejavantgardnějších sportů na světě. Z hlediska marketingu a sponzoringuji vnímáme jako neuvěřitelnou platformu, do níž lze investovat a rozvíjet marketingové a komunikační aktivity, které mohou účinně zaujmout cílové publikum. Pokud si chcete data přečíst podrobně, najdete je zde. Pokud máte zájem dozvědět se více, neváhejte nás kontaktovat.