Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Riccardo Tafà| Posted 15 dubna, 2025 | In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
Abyste dosáhli maximální návratnosti investic do sponzorského programu, je třeba dodržet několik kroků. Sponzoring MotoGP není žádnou výjimkou a to, co je uvedeno níže, lze aplikovat na sponzoring obecně.
Je zřejmé, že COVID-19, sociální odstup a akce konané za zavřenými dveřmi jsou problémy, které je třeba řešit. Musíme posílit a přehodnotit některé části toho, co jsme již v minulých letech dělali, abychom nejen zmírnili dopady výše uvedeného na náš sponzorský program, ale abychom místo toho vzkvétali, a budeme muset přidat něco navrch.
Je třeba zdůraznit dva body: digitální aktivity a představení B2B.
Nejdříve je třeba stanovit si jasné cíle a uvést je. Teprve po stanovení cílů budeme mít jasnou představu o tom, co měřit a jaké údaje potřebujeme k tomu, abychom mohli měřit návratnost investic do sponzoringu. Mít strukturovaný postup a shromáždit všechny relevantní informace nám umožní porovnat účinnost jakéhokoli programu s jinými médii.
Cíle, které můžeme stanovit a sledovat, mohou být různé. Obvykle se značky zajímají o:
Plánování je nejdůležitější fází každého sponzorského programu a sponzoring MotoGP není výjimkou. Když se společnost rozhodne využít sponzorství MotoGP poprvé, musí naplánovat všechny aktivity, které musí realizovat, aby partnerství maximalizovala. Hodnoty značky a ty sportovní jsou v souladu, televizní pokrytí je široké, zainteresované národy jsou ty správné, takže pokud máme velkou část pouti, můžeme počítat s automatickým pokrytím. Zbytek je třeba zařídit.
A zbytek je množství marketingových a obchodních aktivit, které zajistí, že každý dolar investovaný do programu přinese alespoň dolar návratnosti, a pokud plánujete pozorně a jste ve schopných rukou dobré agentury pro aktivaci sponzoringu, je pravděpodobné, že návratnost bude mnohem vyšší.
Každá agentura, která vám pomáhá (doufáme, že jste si nějakou najali), stráví velké množství času studiem a plánováním aktivačního plánu, který bude schopen využít všech příležitostí plynoucích z této činnosti. Jako vodítko vám může posloužit tento obecný plán realizace, který představuje základ pro jakýkoli projekt. Mějte na paměti, že se jedná o jakýsi kontrolní seznam a že každá intervence je jiná, protože se liší společnosti a jejich cíle. Používejte jej pouze jako pevný základ, z něhož můžete vycházet.
Každý úspěšný program bude obsahovat kombinaci informovanosti, vyprávění příběhů, PR aktivit, propagace spotřebitelů, zapojení spotřebitelů a B2B aktivit. Právě na B2B a digitální angažovanost je třeba se v této době zaměřit zejména.
Spolupráce se sportovním zařízením je jako vstup do soukromého klubu. Se svými vrstevníky sdílíte stejnou vášeň pro zvolený sport, máte stejné ambice a stejnou vůli konkurovat na trhu, kterou váš tým vyjadřuje neděli co neděli. Na této společné půdě je snadné vybudovat pevný pracovní vztah a tým je nápomocný při vytváření správných představení.
Sponzorské dny se mohou proměnit v individuální představení, které může být organizováno prostřednictvím služby Zoom, a ukázat naše možnosti a produkty. Týmy by se na sebe měly začít dívat jako na zprostředkovatele generující nové obchody pro své partnery. Loajalita dobytá obchodními výsledky by mohla vést k vyšší míře udržení a k finanční stabilitě i v případě, že vnější faktory nebo sportovní výsledky nejsou na vrcholu. Požádejte tým, aby v tomto smyslu fungoval, a spojte některé výhody pro tým s každým uzavřeným obchodem mezi jeho partnery.
Řekněme si to nahlas, existuje spousta sportovních organizací, které mluví o digitálních technologiích, protože to zní dobře, ale které nemají žádnou představu o tom, co mají dělat, kromě toho, že používají své platformy sociálních médií. Sponzor by měl po týmech chtít víc a mohl by se stát hybatelem změn.
Měli by se podívat například na to, co Real Madrid ve spolupráci se společností Microsoft a začít usilovat o něco podobného. Španělský celek díky tomuto přístupu zaznamenal 30% nárůst digitálních příjmů a další se chystají. Týmy by navíc měly začít budovat vlastní databázi a využívat taktiky a nástroje, které jsou již na trhu, například vlastní aplikace pro budování strukturované fanouškovské základny.
Tyto údaje by mohly být zpracovány a využity ve prospěch týmů, partnerů a fanoušků. Také sponzoři by mohli využít rozsáhlou databázi fanoušků pro své angažované kampaně: miliony fanoušků, kteří by se mohli stát zdrojem a rádi by komunikovali se svým milovaným týmem. Pokud potřebujete sportovní marketingovou agenturu v Londýně která vám pomůže jít touto cestou, jsme k zastižení na adrese info@rtrsports.com
A na závěr najdete na tomto odkazu funkci, která vám o ní poskytne další informace.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Riccardo vystudoval práva na univerzitě v Bologni. Svou kariéru zahájil v Londýně v oblasti PR, poté začal pracovat v oblasti dvoukolových a čtyřkolových vozidel. Následoval krátký přesun do Monaka a poté návrat do Itálie. Tam založil RTR, nejprve poradenskou firmu a poté společnost zabývající se sportovním marketingem, kterou nakonec přesunul zpět do Londýna.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog25 července, 2025
Komunikaci a sport vždy spojoval hluboký a synergický vztah, který se skládal z emocí, silných příběhů a autentické[...]
Read More21 července, 2025
Často se nás ptají, zda jsme agentura, která poskytuje marketingové služby v oblasti zábavy, což anglosaský svět velmi přes[...]
Read More17 července, 2025
Jméno Jona Spoelstry, jistě jednoho z nejznámějších inovátorů a interpretů sportovního marketingu za posledních 30 let, ne[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog25 července, 2025
Komunikaci a sport vždy spojoval hluboký a synergický vztah, který se skládal z emocí, silných příběhů a autentické[...]
Read More25 července, 2025
Kalendář MotoGP pro rok 2026 se chystá vstoupit do historie: poprvé po více než 20 letech se cirkus vrátí k závodům v brazilsk&[...]
Read More21 července, 2025
Valentino Rossi včera ve Valencii odjel svůj poslední závod MotoGP. Je to konec jeho výjimečné kariéry, ale také neuvěřiteln[...]
Read More