Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 21 března, 2025 | In Sportovní sponzoring, Sportovní sponzorství
Debata o tom, který druh sportu nabízí nejkomplexnější zážitek, je vždy otevřená. Motoristický a týmový sport představují dva zdánlivě vzdálené světy, z nichž každý má jedinečné vlastnosti, které si zaslouží hloubkovou analýzu bez předsudků. Pojďme společně prozkoumat některé objektivní prvky, které tyto dva sporty odlišují.
V motoristickém sportu jsme svědky zvláštního jevu: jezdec vystupuje jako ústřední postava, ale jeho výkon je neoddělitelně spjat s prací stovek profesionálů. Na stránkách Formule 1může například pro jeden tým pracovat více než 1 000 lidí, což vytváří jedinečnou synergii mezi individuálním talentem a kolektivními schopnostmi.
V tradičních týmových sportech je však dynamika jiná: individualita má tendenci splývat s kolektivní identitou, přičemž osobní výkony získávají hodnotu především ve vztahu k týmovému výsledku. Tato přímá vzájemná závislost na hřišti vytváří rozměr bezprostřední spolupráce, která učí hodnotám, jako je komunikace v reálném čase a obětování se pro společný cíl.
Zřídka diskutovaný, ale významný aspekt se týká chování příznivců. Motoristický sport představuje ve sportovním prostředí pozitivní anomálii: téměř úplnou absenci násilí mezi příznivci různých týmů. Je běžné, že fanoušci Ferrari a Mercedesu pokojně sdílejí stejné prostory, přičemž rivalita zůstává na technické a výkonnostní úrovni.
To je v ostrém kontrastu s některými týmovými sporty, kde bohužel k násilnostem ze strany fanoušků dochází pravidelně. Zdá se, že samotná povaha motoristického sportu, kde převažuje technický prvek, podporuje analytičtější a méně emocionálně polarizující přístup k fandění.
Motoristický sport se vyznačuje dalším charakteristickým prvkem: téměř úplnou absencí dopingových případů. Vzhledem k povaze závodů, kde je zásadní rozhraní člověk-stroj, je umělé zvyšování fyzických schopností méně důležité. Kontrolní protokoly existují a jsou přísné, ale zjištěných případů je neskonale méně než v jiných sportovních kontextech.
V kolektivních sportech zůstává doping i přes obrovský pokrok stále aktuálnějším problémem a pravidelně se objevují případy na nejvyšší úrovni. Tento rozdíl částečně odráží rozdílné výkonnostní požadavky obou typů sportu.
Motoristický sport představuje laboratoř inovací, která nemá ve světě sportu obdoby. Technologie vyvinuté pro Formuli 1 a MotoGP pravidelně nacházejí uplatnění v sériových automobilech a motocyklech: brzdové systémy, kompozitní materiály, aerodynamika a hybridní řešení jsou jen několika příklady tohoto přenosu technologií.
Týmové sporty ze své podstaty tuto přímou vazbu na každodenní inovace nenabízejí, ačkoli v posledních letech dosáhly obrovského pokroku v integraci technologií pro analýzu výkonnosti a zlepšování vybavení.
V motoristickém sportu nabývá meritokracie obzvlášť transparentního rozměru. Časomíra a telemetrické údaje poskytují objektivní měření výkonnosti, čímž se výrazně snižuje subjektivita hodnocení. To neznamená, že štěstí nehraje roli, ale výkon je určitě snáze kvantifikovatelný.
Týmové sporty, přestože stále více využívají analytické údaje, si zachovávají větší prvek subjektivního výkladu, přičemž rozhodnutí rozhodčích mohou být rozhodující a někdy kontroverzní.
Jedním z aspektů, v němž si týmové sporty zachovávají nespornou výhodu, je dostupnost. Pro začátek fotbalu, basketbalu nebo volejbalu stačí relativně levné vybavení a společné prostory, které jsou často veřejně přístupné. Naproti tomu motoristický sport vyžaduje značné investice již na základní úrovni, což vytváří ekonomickou bariéru, která omezuje dostupnost.
Tento rozdíl má vliv na demokratizaci sportovní praxe, neboť týmové sporty jsou socioekonomicky inkluzivnější.
Motoristický sport podniká významné kroky směrem k větší genderové inkluzivitě. Iniciativy, jako je Akademie F1 a nástup ženských talentů v mládežnických šampionátech, představují konkrétní snahy o prolomení historických bariér. Povaha soutěže, kde čistá fyzická síla nehraje takovou roli jako přesnost a kognitivní schopnosti, nabízí potenciálně vyváženější terén.
Tradiční kolektivní sporty obecně zachovávají jasnější oddělení mužských a ženských soutěží, i když i v této oblasti dochází k pokroku směrem k větší integraci.
Stále aktuálnějším tématem v současné sportovní debatě je.dopad na životní prostředí. Paradoxně se motoristický sport – navzdory své povaze – stává důležitou laboratoří udržitelnosti. Formule 1 se vydala na cestu k uhlíkové neutralitě do roku 2030 prostřednictvím vývoje udržitelných paliv a pokročilých hybridních technologií.
Týmové sporty, které mají obecně menší přímý dopad na životní prostředí, rovněž zavádějí politiku udržitelnosti, i když s menším potenciálem technologických inovací použitelných ve velkém měřítku.
Srovnávání motoristického sportu a týmových sportů by nemělo vést k tomu, že jeden z nich bude nadřazen druhému, ale spíše k pochopení toho, jak každý z nich nabízí odlišné a vzájemně se doplňující zážitky v celosvětovém sportovním prostředí.
Motoristický sport vyniká technologickými inovacemi, technickou přesností a vytvářením klidnějšího a analytičtějšího prostředí pro fandění. Týmové sporty září sociální dynamikou, přístupností a přímou výukou hodnot, jako je bezprostřední spolupráce a komunikace.
Skutečné bohatství světové sportovní scény spočívá právě v této rozmanitosti zážitků, z nichž každý dokáže naučit jiné hodnoty a podněcovat doplňující se aspekty lidské povahy. Volba mezi jedním a druhým bude záviset na osobních dispozicích, dostupných možnostech a hodnotách, které každý člověk považuje za prioritu ve svém sportovním zážitku, ale především na firemních cílech v případě sponzorů a partnerů.
Spíše než stavět tyto dvě skutečnosti proti sobě by bylo konstruktivnější uznat, jak obě svými specifiky přispívají k obohacení kulturní mozaiky současného sportu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog15 dubna, 2025
Sponzorství a koronavirus. Je možné zmírnit negativní dopady epidemií a nepředvídatelných katastrof? Zde je několik postře[...]
Read More15 dubna, 2025
V minulých dnech RTR Sportovní marketing poskytli rozhovor prestižnímu sportovnímu časopisu na téma budoucnosti sponzoringu MotoGP. Uprostřed[...]
Read More15 dubna, 2025
Proč byste si v době, kdy je vše na dosah ruky, měli vybrat sponzorskou agenturu, která vás podpoří? Ve světě sportovního mark[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog16 dubna, 2025
Závod 24 hodin Le Mans je jedním z nejznámějších a nejnáročnějších vytrvalostních závodů na svět[...]
Read More16 dubna, 2025
Ve světě sportu je sponzoring zásadním aspektem, který významně ovlivňuje sportovce i značky. Sponzorské smlouvy nejsou jen o tom, [...]
Read More16 dubna, 2025
Sportovní sponzoring je dynamická a účinná marketingová strategie, která se hluboce zakořenila ve struktuře moderního sportu. V[...]
Read More