RTR, přední společnost v oblasti sportovního marketingu, získala prestižní cenu ESCA Italian Sponsorship Awards 2000 v oblasti sportu díky partnerství mezi regionem Emilia Romagna a společností Ducati Motor při organizaci Světového víkendu Ducati (Misano Adriatico, 9.-11. června 2000).

Slavnostní předání cen proběhlo ve čtvrtek 8. února v Miláně nauniverzitě IULM. „Myšlenka RTR vznikla na základě potřeby cestovního ruchu v Romagni identifikovat zajímavé a inovativní nabídky pro segmenty zákazníků, kteří o regionu Emilia Romagna, a zejména o Riviéře, nikdy neuvažovali jako o místě, kde by mohli strávit dovolenou,“ řekl Riccardo Tafà, generální ředitel RTR. „S ohledem na tuto skutečnost byla identifikována cílová skupina „mototuristů“ a zejména Ducatista.

Tento typ zákazníků totiž při analýze z marketingového hlediska vykazuje značný potenciál z hlediska poptávky po cestovním ruchu“. Projekt vypracovaný společností RTR splňuje všechny požadavky stanovené předpisy na podporu cestovního ruchu v regionu Emilia Romagna (zákon č. 7/98 zákonodárce Vasco Errani), podle nichž mohou projekty předložené soukromými podnikateli získat přístup k veřejným prostředkům za předpokladu, že obsahují turistickou nabídku specificky určenou k uspokojení specifické klientely a je zajištěna určitá vyvolaná aktivita v oblasti hotelnictví.

„Po pečlivém prostudování zákona 7/98 RTR formulovala program, jehož prostřednictvím by se aktivity Ducati Motor (zejména World Ducati Week-end WDW), světové setkání ducatistů pořádané každé dva roky – mohly stát zároveň účinným nástrojem propagace cestovního ruchu na Riviéře Romagna a v celém regionu Emilia Romagna,“ řekl Carlo Merlini z RTR, vedoucí projektu.

Výsledkem bylo, že WDW představuje pro region jedinečný nástroj pro rozvoj turistické nabídky zaměřené speciálně na ty, kteří tráví svou dovolenou na „dvou kolech“. Pro organizátory a veřejnost WDW se výhody sponzorství promítly nejen do dostupnosti jednoho z největších ubytovacích zařízení v Itálii, ale také do efektivní organizační struktury, která byla schopna zbavit Ducati všech otázek týkajících se pohostinnosti účastníků.

23 000 Ducatistů z celého světa tak mohlo spojit motoristickou událost s jedním z prázdninových balíčků, které byly pro ně speciálně navrženy a které přinesly skutečně pozoruhodný příjem 13 800 000 000 lir, zejména pokud vezmeme v úvahu, že byly vyrobeny mimo sezónu. Při vynaložené částce přinesla akce návratnost 46,9krát vyšší než investice. V návaznosti na tuto spolupráci (a svědčící o tom, jaká pozornost je věnována „moto-turistům“) vytipovaly Ducati Motor a region 20 turistických tras, po kterých je možné projet nejcharakterističtější úseky regionu Emilia Romagna. Tyto trasy jsou shromážděny v knize, která vyjde na jaře 2001 a bude předmětem dalšího programu jejich propagace.