Rozhodli jste se, že chcete sponzorovat sportovní tým – gratulujeme! Chystáte se vydat na cestu, která vaši značku postaví do popředí sportu, zapojí vášnivé a oddané fanoušky a povede k většímu povědomí o značce a návratnosti investic na dlouhou dobu dopředu.

Je však pravděpodobné, že si stále nejste jisti, jakvlastně sponzorovat sportovní tým – jakéjsou první kroky? Jak byste si měli vybrat tým a jak byste ho měli oslovit? Na jakou aktivaci byste se měli zaměřit nejdříve?

Naštěstí je tu společnost RTR Sports Marketing, která vám pomůže s prvními kroky, jak sponzorovat sportovní tým…

Jak sponzorovat sportovní tým: výběr správného týmu

Všechny sportovní týmy se liší, mají individuální osobnosti, rozpočty, výzvy, úspěchy a okolnosti, takže je nezbytné znát okolnosti každého týmu, o kterém uvažujete. Zde je několik otázek, které byste měli potenciálním týmům položit…

• Kdo je jejich publikum a shoduje se s publikem vaší značky?
• Budou se v soutěžích výrazně prosazovat, nebo předčasně vypadnou?
• Budou schopni poskytnout potřebná aktiva a provozní podporu?
• Budou vynikat na hřišti, dráze nebo kurtu?

Po zodpovězení těchto otázek jste na dobré cestě k určení týmu, který bude pro vaši sponzorskou kampaň nejvhodnější.

Jaké kroky je třeba zvážit?

Nemusí být všechny relevantní, ale obecně se jedná o kroky, které budete muset podniknout při zahájení kampaně sportovního sponzoringu:

1. Kontaktujte společnost zabývající se sportovním sponzoringem (například RTR Sports Marketing) a poraďte se o možnostech, které máte k dispozici.
2. Vytvořit, prodiskutovat a upravit návrh s ohledem na současný trh.
3. Dokončení návrhu
4. Podepsání návrhu oběma stranami
5. Tvorba mediálních a komunikačních plánů
6. PR kampaň k propagaci zahájení sponzorství
7. Začíná realizace jednotlivých aspektů kampaně

Na čem je třeba se dohodnout?

Jakmile je váš tým identifikován a zapojen do projektu, je třeba zorganizovat spoustu věcí. Zde je jen několik věcí, které budete pro začátek potřebovat potvrdit:

• Jakou úroveň přístupu k týmu, jezdcům nebo sportovcům získáte?
• Jaký prostor vám bude poskytnut? billboardy, bannery, dresy nebo vozidla?
• Jak budete zahrnuti do digitálních zdrojů, například do zpravodajů nebo webových stránek?
• V jakých formátech a kdy potřebují vaše aktiva?
• Jaká jsou klíčová data soutěží?

Kdy by měla začít vaše kampaň na sponzorování sportu?

Pokud sponzorujete sportovní tým během turnaje nebo od určité sezóny, budete se chtít ujistit, že všechny aspekty kampaně jsou připraveny alespoň několik týdnů před jejím začátkem – cožznamená, že plánování by mělo začít několik měsíců předem. Získáte tak čas na vyladění případných problémů nebo provedení změn, které by mohly být potřeba před zahájením – nechcete přece spěchat ve dnech před zahájením soutěže! Budete také potřebovat čas na zajištění případného mediálního pokrytí před turnajem, soutěží nebo sezónou.

Sponzorské kampaně pro různé sporty je samozřejmě třeba připravit v různou dobu – například pro MotoGPa F1 v březnu, pro fotbal v srpnu a pro lyžování na podzim.

Pokud se chcete dozvědět více o tom, jak sponzorovat sportovní tým, kontaktujte společnost RTR Sports Marketing ještě dnes.