Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 10 července, 2025 | In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring
V případě sportovního sponzoringu má fyzické umístění sponzorů obrovský význam pro určení viditelnosti a zajištění dobré návratnosti investic. Různé pozice mají různé náklady a různou viditelnost, což může samozřejmě záviset na různých faktorech – například na platformách, na kterých budou distribuovány, a na popularitě nebo dynamice daného sportu. Obě tyto věci určují velikost publika a potenciální dosah vaší kampaně.
Obecně lze sponzory umístit na pět míst (neboli „makroelementů“):
Sponzor se může objevit na jednom, více nebo všech těchto místech a každý prvek bude pravděpodobně plnit různé funkce v různých obdobích sponzorské kampaně. Ve většině kampaní se titulární sponzor a klíčoví partneři objeví na všech materiálech, zatímco menší sponzorské akce budou muset přirozeně některé z těchto ploch vyloučit.
Ve světě marketingu, který se řídí výzkumy, zprávami a databázemi, není pravděpodobné, že by se při rozhodování o výběru dalo spoléhat na instinkt. Místo toho se rozhodněte pro analýzu, která vám může poskytnout informované rozhodnutí, jež vychází z vašich konkrétních cílů a rozpočtu. Údaje společnosti Clearsight o posledním ročníku MotoGP, které byly poskytnuty agenturám a týmům, jasně ukazují, které pozice jsou u jednotlivých jezdců a motocyklů nejviditelnější.
Je důležité si uvědomit, že jezdec zviditelňuje sponzory stejně, ne-li více, než samotné kolo. Níže uvedený koláčový graf ze studie společnosti Clearsight týkající se týmu, který z pochopitelných důvodů nemůžeme jmenovat, rozděluje váhu zviditelnění v průběhu závodního víkendu. Zde vidíme, že pilot generuje 48 % viditelnosti, motorka 27 %, personál 13 % a garáž 7 %.
Je zřejmé, že se tato procenta liší tým od týmu a víkend od víkendu. Tento příklad však podtrhuje skutečnost, která se příliš často podceňuje: že velká část zviditelnění sponzora vzniká během rozhovorů, tiskových konferencí a dalších okamžiků, při kterých není přítomna motorka.
Malý prostor na kombinéze jezdce, který je během televizního rozhovoru skvěle viditelný, může přinést lepší zviditelnění než velké značky na kole. Koneckonců kolo je téměř vždy v pohybu a málokdy je přímo v záběru kamery.
Pokud se rozhodnete umístit své jméno a logo na motocykl MotoGP , je důležité vědět, která část motocyklu bude pravděpodobně přinášet největší zisk. Mohlo by se zdát zřejmé, že nejefektivnějším řešením jsou velká loga na velmi velkých plochách, jako jsou boky motocyklů. Nemusí to však být pravda – a ve skutečnosti výzkumy ukazují, že přední kapotáž, tvořená oblastí kolem čísla a čelního skla, je nejlépe viditelným místem.
Níže uvedený graf zkoumá šest oblastí motocyklu:
V tomto případě se kapotáž podílí na celkové viditelnosti motocyklu 33 %, zatímco na druhém místě je nádrž a zadní část (23 %). Teprve na třetím místě je velká boční kapotáž (18 %), nepříliš daleko od tenkého pásu ve spodní části (16 %). Mezitím jsou téměř neviditelné oba blatníky, které k celkovému počtu přidávají 10 %.
Když se zamyslíme nad tím, jak je motocykl vnímán během Grand Prix, nejsou tyto statistiky vlastně až tak překvapivé. Velmi zřídka se například stává, že by byl motocykl zarámován bokem v dokonale svislé poloze. Ve skutečnosti je častější, vzhledem k umístění televizních kamer, že je umístěn na konci rovinek nebo podél zatáček. To prospívá přední části a nízkým bokům, které jsou při ohybu motocyklu široce exponovány.
Totéž platí i pro fotografie v novinách, časopisech a na internetu: jen velmi zřídka se na obálce objeví vedlejší kolo. Mnohem častěji se na titulní straně objevuje snímek působivé zatáčky, který ukazuje talent našich superhvězd MotoGP.
Z tohoto článku je třeba si odnést důležitost strategického plánování při vytváření plánu sportovního sponzoringu. Jestliže se ďábel skrývá v detailu (což je), totéž je třeba říci o marketingových výnosech a komerčních přínosech – ty je třeba určit po pečlivém prostudování všech faktorů, které jsou ve hře.
Může se to zdát opačné, ale je jasné, že v oblasti sponzoringu motorsportu neznamená větší vždy lepší. Při umisťování loga sponzora existují chytré pozice a drobné vychytávky, které mohou výrazně zvýšit exponovanost značky. Profesionálové z oboru to dobře vědí, protože mají k dispozici svazky dat a četné případové studie, které to dokazují.
Úloha reportingu je v každém plánu sponzoringu klíčová – díky reportům můžeme zcela pochopit, jaké jsou silné a slabé stránky naší činnosti, což nám umožní je korigovat a spočítat, jak dobře se nám sponzoring daří – a co by bylo třeba změnit.
Pokud máte zájem o sponzorství, přečtěte si Aktivace sponzorství a kontaktujte nás prosím na naší e-mailové adrese: info@rtrsports.com.
Již více než 20 let se společnost RTR Sports Marketing specializuje na sportovní sponzoring se zvláštním zaměřením na MotoGP a motorsport.
Pokud vás tato témata zajímají, nebo pokud chcete prohloubit a sdílet s námi své sportovní marketingové programy, můžete nám kdykoli napsat na adresu: info@rtrsports.com.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog10 července, 2025
Jak využít obrazová práva získaná na základě sponzorské smlouvy k vytvoření účinných marketingov&yacu[...]
Read More10 července, 2025
Jednou z prvních kontrol, kterou je třeba provést při zahájení programu sportovního sponzoringu, je dostupnost. kategorie výrobků. Prv[...]
Read More10 července, 2025
Je snadné a neuvěřitelně časté, že společnosti, které chtějí investovat do sportovního sponzoringu, konkrétně[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog10 července, 2025
Někdy sportovní sponzoři poskytují sportovcům nebo týmům bonusy v závislosti na jejich výsledcích. Tým, který vyhra[...]
Read More10 července, 2025
Ve sportu (stejně jako v životě) může být jen jeden vítěz. Na druhou stranu mnozí prohrávají, a docela často patř&ia[...]
Read More10 července, 2025
Jak využít obrazová práva získaná na základě sponzorské smlouvy k vytvoření účinných marketingov&yacu[...]
Read More