In Sportovní marketing, Sportovní sponzoring

Sportovní společnosti pro styk s veřejností jsou odborníci na vývoj a realizaci PR kampaní, které zvyšují povědomí o značce a vyvolat ohlas kolem sportovního zařízení, jeho sponzorů nebo celé disciplíny. Jsou nezbytné pro propagaci sportu a jeho sponzorů u širšího publika a pro vytvoření pozitivního obrazu celého ekosystému v očích veřejnosti a zákazníků.

Základní schopnosti PR agentury sahají od vztahů s médii přes public affairs, krizový management a sociální média až po tvorbu obsahu a řízení událostí.

Za tímto účelem úzce spolupracují s médii, aby zajistili zviditelnění svých klientů v předních publikacích a online platformách. Získání reportáží v renomovaných médiích vytváří pro sport a jeho sponzory pocit legitimity a autority.

Sportovní PR a motoristické společnosti, RTR Sports

“Snaha o rozmanitost

Nedávným příkladem úspěšné sportovní PR kampaně v motoristickém sportu je program“Drive for Diversity”, který spustil NASCAR.
Cílem programu je zvýšit rozmanitost a inkluzi v motoristickém sportu tím, že identifikuje a rozvíjí talentované jezdce a zaměstnance z nedostatečně zastoupených komunit.
Program “Drive for Diversity” je komplexní iniciativa zahrnující nábor a školení řidičů, mechaniků a členů posádky v boxech z různých prostředí.
Tento program pomohl společnosti NASCAR stát se lídrem v oblasti podpory rozmanitosti a inkluze ve sportu.

Zapojení fanoušků

Společnosti zabývající se sportovním PR se také snaží zaujmout fanoušky a vytvořit atmosféru nadšení pro sportovní sponzoring. K tomu využívají různé taktiky, včetně marketingu na sociálních sítích,marketingu s vlivem amarketingu na akcích. Zapojením fanoušků na platformách sociálních médií, jako jsou Instagram, Twitter a Facebook, mohou společnosti zabývající se sportovním PR vytvořit komunitu fanoušků a vyvolat pocit nadšení ze sportu.

Sportovní PR a motoristické společnosti, RTR Sports

Zóna pro fanoušky F1

Příkladem zapojení fanoušků v motoristickém sportu je“zóna fanoušků“, kterou vytvořila Formule 1.
Ve fanouškovské zóně je řada interaktivních exponátů, expozic a aktivit, které fanouškům umožňují seznámit se se sportem a jeho technologiemi zblízka. Mezi exponáty jsou simulátory, které fanouškům umožňují zažít pocit z řízení vozu Formule 1, a také předměty a filmy představující nejnovější inovace v oblasti technologií a techniky.
Kromě toho se fanoušci mohou zúčastnit autogramiád, otázek a odpovědí a dalších aktivit, které jim poskytnou příležitost dostat se do kontaktu se sportem a jeho postavami.
Vytvořením poutavého a interaktivního zážitku pro fanoušky se Formuli 1 podařilo přilákat širší a rozmanitější publikum.

Marketing vlivných osob

Marketing vlivných osob je další taktikou, kterou marketingové a PR společnosti ve sportovním odvětví používají. Vlivné osoby jsou lidé, kteří mají na sociálních sítích značný počet příznivců a mohou ovlivňovat názory a chování svých příznivců. Společnosti zabývající se sportovním PR spolupracují s influencery na propagaci sportu a jeho sponzorů, například s populárním sportovcem nebo sportovním komentátorem, který podpoří značku nebo produkt.

Skvělým příkladem influencer marketingu v motoristickém sportu je partnerství mezi týmem Mercedes-AMG Petronas Formula One a Tommy Hilfigerem. V roce 2018 se společnost Tommy Hilfiger stala oficiálním partnerem týmu Mercedes-AMG Petronas Formula One Team v oblasti oblečení a uspořádala globální marketingovou kampaň. V rámci kampaně uvedla společnost TH na trh limitovanou kolekci Tommy x Lewis, která zahrnovala oblečení a doplňky inspirované Hamiltonovým osobním stylem. Kolekce byla intenzivně propagována na sociálních sítích, kde Hamilton a další influenceři zveřejňovali své fotografie a videa, na nichž měli oblečení na sobě… a limitovaná kolekce se rychle vyprodala.

Krizové řízení

Další oblastí, kde mohou být společnosti zabývající se sportovním PR neocenitelné, je krizový management. Ve sportovním odvětví se skandály a kontroverze mohou rychle vymknout kontrole a poškodit pověst sportu a jeho sponzorů. Sportovní PR společnosti mohou zasáhnout, aby pomohly tyto situace zvládnout a minimalizovat škody pro své klienty. Jedná se o zásadní aspekt, který musí prozíravý provozovatel vzít v úvahu, aby zmírnil riziko, které může vyvolat vysoce viditelná činnost spojená se sportovními nemovitostmi.

Sportovní PR a motoristické společnosti, RTR Sports

Plánování a provádění

Další oblastí, kde mohou být společnosti zabývající se sportovním PR neocenitelné, je plánování a realizace akcí. Řízení každého významného sportovního šampionátu je složité a motoristický sport není výjimkou. Potřebujete po svém boku specialisty na marketing v motoristickém sportu, kteří vám pomohou naplánovat a realizovat vaši účast na těchto akcích a zajistí, aby byly dobře zorganizované a propagované… stejné pravidlo platí i pro ostatní sportovní akce, vždy potřebujete odborníka se správnými dovednostmi.

Piloti

Sportovní PR společnosti mohou být neocenitelné také při propagaci jednotlivých pilotů. V motoristickém sportu, kde jsou jezdci středem pozornosti, může manažer komunikace pomoci budovat osobní značku sportovce a vyvolat rozruch kolem jeho výkonu. Díky úzké spolupráci s médii, zapojení fanoušků na sociálních sítích a přípravě marketingových kampaní mohou společnosti zabývající se sportovním PR pomoci sportovcům stát se slavnými.

Závěrem

Společnosti pro styk s veřejností hrají klíčovou roli při propagaci sportu, sportovců a jejich sponzorů široké veřejnosti. Úzkou spoluprací s médii, zapojením fanoušků a využitím řady taktik, jako je marketing na sociálních sítích, marketing vlivných osobností a event marketing, mohou pomoci vybudovat nebo zvýšit povědomí o značce a vyvolat rozruch kolem sportovců a sportovních nemovitostí.

 

 


Pictures from the Top

1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup
Schetm
This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication.

2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix
tje23acf
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.

3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022
United Autosports
This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.

 

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Sportovní PR a motoristické společnosti, RTR Sports
Sportovní PR a motoristické společnosti, RTR Sports