Sportovní společnosti pro styk s veřejností jsou odborníci na vývoj a realizaci PR kampaní, které zvyšují povědomí o značce a vyvolat ohlas kolem sportovního zařízení, jeho sponzorů nebo celé disciplíny. Jsou nezbytné pro propagaci sportu a jeho sponzorů u širšího publika a pro vytvoření pozitivního obrazu celého ekosystému v očích veřejnosti a zákazníků.
Základní schopnosti PR agentury sahají od vztahů s médii přes public affairs, krizový management a sociální média až po tvorbu obsahu a řízení událostí.
Za tímto účelem úzce spolupracují s médii, aby zajistili zviditelnění svých klientů v předních publikacích a online platformách. Získání reportáží v renomovaných médiích vytváří pro sport a jeho sponzory pocit legitimity a autority.
“Snaha o rozmanitost
Nedávným příkladem úspěšné sportovní PR kampaně v motoristickém sportu je program“Drive for Diversity”, který spustil NASCAR.
Cílem programu je zvýšit rozmanitost a inkluzi v motoristickém sportu tím, že identifikuje a rozvíjí talentované jezdce a zaměstnance z nedostatečně zastoupených komunit.
Program “Drive for Diversity” je komplexní iniciativa zahrnující nábor a školení řidičů, mechaniků a členů posádky v boxech z různých prostředí.
Tento program pomohl společnosti NASCAR stát se lídrem v oblasti podpory rozmanitosti a inkluze ve sportu.
Zapojení fanoušků
Společnosti zabývající se sportovním PR se také snaží zaujmout fanoušky a vytvořit atmosféru nadšení pro sportovní sponzoring. K tomu využívají různé taktiky, včetně marketingu na sociálních sítích,marketingu s vlivem amarketingu na akcích. Zapojením fanoušků na platformách sociálních médií, jako jsou Instagram, Twitter a Facebook, mohou společnosti zabývající se sportovním PR vytvořit komunitu fanoušků a vyvolat pocit nadšení ze sportu.
Zóna pro fanoušky F1
Příkladem zapojení fanoušků v motoristickém sportu je“zóna fanoušků“, kterou vytvořila Formule 1.
Ve fanouškovské zóně je řada interaktivních exponátů, expozic a aktivit, které fanouškům umožňují seznámit se se sportem a jeho technologiemi zblízka. Mezi exponáty jsou simulátory, které fanouškům umožňují zažít pocit z řízení vozu Formule 1, a také předměty a filmy představující nejnovější inovace v oblasti technologií a techniky.
Kromě toho se fanoušci mohou zúčastnit autogramiád, otázek a odpovědí a dalších aktivit, které jim poskytnou příležitost dostat se do kontaktu se sportem a jeho postavami.
Vytvořením poutavého a interaktivního zážitku pro fanoušky se Formuli 1 podařilo přilákat širší a rozmanitější publikum.
Marketing vlivných osob
Marketing vlivných osob je další taktikou, kterou marketingové a PR společnosti ve sportovním odvětví používají. Vlivné osoby jsou lidé, kteří mají na sociálních sítích značný počet příznivců a mohou ovlivňovat názory a chování svých příznivců. Společnosti zabývající se sportovním PR spolupracují s influencery na propagaci sportu a jeho sponzorů, například s populárním sportovcem nebo sportovním komentátorem, který podpoří značku nebo produkt.
Skvělým příkladem influencer marketingu v motoristickém sportu je partnerství mezi týmem Mercedes-AMG Petronas Formula One a Tommy Hilfigerem. V roce 2018 se společnost Tommy Hilfiger stala oficiálním partnerem týmu Mercedes-AMG Petronas Formula One Team v oblasti oblečení a uspořádala globální marketingovou kampaň. V rámci kampaně uvedla společnost TH na trh limitovanou kolekci Tommy x Lewis, která zahrnovala oblečení a doplňky inspirované Hamiltonovým osobním stylem. Kolekce byla intenzivně propagována na sociálních sítích, kde Hamilton a další influenceři zveřejňovali své fotografie a videa, na nichž měli oblečení na sobě… a limitovaná kolekce se rychle vyprodala.
Krizové řízení
Další oblastí, kde mohou být společnosti zabývající se sportovním PR neocenitelné, je krizový management. Ve sportovním odvětví se skandály a kontroverze mohou rychle vymknout kontrole a poškodit pověst sportu a jeho sponzorů. Sportovní PR společnosti mohou zasáhnout, aby pomohly tyto situace zvládnout a minimalizovat škody pro své klienty. Jedná se o zásadní aspekt, který musí prozíravý provozovatel vzít v úvahu, aby zmírnil riziko, které může vyvolat vysoce viditelná činnost spojená se sportovními nemovitostmi.
Plánování a provádění
Další oblastí, kde mohou být společnosti zabývající se sportovním PR neocenitelné, je plánování a realizace akcí. Řízení každého významného sportovního šampionátu je složité a motoristický sport není výjimkou. Potřebujete po svém boku specialisty na marketing v motoristickém sportu, kteří vám pomohou naplánovat a realizovat vaši účast na těchto akcích a zajistí, aby byly dobře zorganizované a propagované… stejné pravidlo platí i pro ostatní sportovní akce, vždy potřebujete odborníka se správnými dovednostmi.
Piloti
Sportovní PR společnosti mohou být neocenitelné také při propagaci jednotlivých pilotů. V motoristickém sportu, kde jsou jezdci středem pozornosti, může manažer komunikace pomoci budovat osobní značku sportovce a vyvolat rozruch kolem jeho výkonu. Díky úzké spolupráci s médii, zapojení fanoušků na sociálních sítích a přípravě marketingových kampaní mohou společnosti zabývající se sportovním PR pomoci sportovcům stát se slavnými.
Závěrem
Společnosti pro styk s veřejností hrají klíčovou roli při propagaci sportu, sportovců a jejich sponzorů široké veřejnosti. Úzkou spoluprací s médii, zapojením fanoušků a využitím řady taktik, jako je marketing na sociálních sítích, marketing vlivných osobností a event marketing, mohou pomoci vybudovat nebo zvýšit povědomí o značce a vyvolat rozruch kolem sportovců a sportovních nemovitostí.
Pictures from the Top 1 A view of KeyBank Center during the 2022 NLL Cup Schetm This file is made available under the Creative Commons CC0 1.0 Universal Public Domain Dedication. 2 Valteri Bottas Alfa Romeo at British Grand Prix tje23acf This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license. 3 LMP2 lors des 24 Heures de Daytona 2022 United Autosports This file is licensed under the Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic license.
