Ve správný čas na správném místě! Sportovní sponzoring. Potraviny k zamyšlení

Marketingový ředitel nám poskytl všechny potřebné informace, abychom mohli sestavit dobrý návrh. Marketingové a propagační cíle, jak chce využít pohostinství a jak hodlá zaměstnat tým v komunikaci… A co bylo nejsladší, dostupný rozpočet – ano, dokonce i rozpočet.

Na základě těchto údajů jsme sestavili řešení, které jsme považovali za ideální. Představili jsme projekt a v očích tohoto člověka jsme četli zklamání, respektive jsme odhadli, že očekával něco jiného, více „vizuálně odpovídajícího postavení firmy“. Skutečně, firmy vždy usilují o velké prostory.

Je však lepší dát při sponzoringu přednost kvalitě nebo kvantitě? „Čekal jsem, že to bude víc vidět“ (což v překladu znamená: Zdá se mi to malé). To je často první komentář, který dostáváme.

Jste si však jisti, že velký prostor je vždy lépe viditelný, a tedy lepší než menší prostor v lepší poloze? A že viditelnost je následně vyšší? Záleží na velikosti?

V reálném životě to tak nefunguje, alespoň ne vždy; existují malé, dokonce i velmi malé části motocyklu nebo jezdce, které jsou často v přímém televizním přenosu déle snímány kamerami a které generují větší návratnost investic ve srovnání s jinými pozicemi, které by většina lidí při letmém pohledu považovala za lepší.

Například, hypoteticky, v MotoGP by bylo lepší mít na závodní kombinéze kryt zipu (viz screenshot), na kterém Valentino Rossi už léta vystavuje scholastické„WLF„*, nebo velkou značku na břiše? Značka na břiše často není zarámovaná, protože kamery se při rozhovorech zaměřují na Valentinův obličej… Kromě velikosti je tedy vždy třeba brát v úvahu i polohu. Kvalitu, a ne jen kvantitu. A to se stává i u aut, ragbistů nebo tenistů a tak dále.

Jak již bylo řečeno, a nikdy mě neomrzí to opakovat, řídit se instinktem není vždy správné, pokud jde o sponzoring.

V návaznosti na těchto několik řádků je dobré připomenout, že existuje několik společností, které se zabývají měřením návratnosti viditelnosti spojené s vystavením značky na sportovní akci.

Pokud chcete, můžete provést průzkum ex ante a vytvořit prognózu výnosů ve viditelnosti** a kongruenci ceny.

Chcete-li získat více informací o sponzorství, přečtěte si článek Co je sponzorská aktivace, a kontaktujte nás na naší e-mailové adrese: info@rtrsports.com.

 

*“WLF“ Pro neangličtináře, WLF se dříve často psalo v šatnách středních škol.

** na základě výsledků z předchozích let na stejné pozici.