Titulární sponzorství, jinak známé jako „jmenný sponzor“, „zlatý sponzor“ nebo „celosvětový sponzor“, má nejvyšší význam, pokud jde o sponzorství sportovních týmů, s možnou výjimkou dodavatele výstroje v některých sportech, jako je fotbal. Tato nejvyšší pozice titulárního sponzora nabízí jedinečnou kombinaci marketingových a brandingových výhod pro značku, která tuto roli přijme.

Titulární sponzorství je strategická investice, která značce poskytuje značnou část marketingových práv spojených se sportovním týmem. Titulární sponzor se dostává do popředí zájmu o zviditelnění týmu – od používání jména a image týmu v komunikaci až po propagační aktivity. To sponzorovi umožňuje využít věhlasu týmu a dosahu publika k optimálnímu zviditelnění značky.

V některých sportech, jako je basketbal, MotoGP, F1 a cyklistika, se navíc vliv titulárního sponzora může rozšířit i na název a barvy týmových dresů nebo uniforem. Tato úroveň vlivu značky je však méně patrná ve sportech, jako je fotbal.

Zde je několik příkladů, jak lze úspěšně využít sponzoring titulů.

Co je to titulový sponzoring a jaké výhody jsou s tímto konkrétním programem spojeny?

• Logo titulárního sponzora umístěné na vozidle, motocyklu, soupravě nebo jiném oficiálním oblečení týmu.
• Logo se zobrazuje v tištěných materiálech týmu, například na televizních kulisách, v časopisech a bulletinech, na plakátech a hlavičkovém papíře atd.
• Titulní sponzor s rozsáhlou prezentací na webových stránkách sportovního týmua v jeho kanálech sociálních médií.
• Fanouškům týmu se často představují produkty titulárního sponzora.
• Dosah týmu, který se používá k využití soutěží a nabídek, které prezentují produkty nebo služby sponzora.
• Titulární sponzor má přístup k hráčům, řidičům, jezdcům a sportovcům na akcích, jako jsou veletrhy.
• možnost uspořádat pohoštění a B2B příležitosti na akci, na které se sportovní tým účastní nebo soutěží.

Síla titulového sponzoringu spočívá v tom, že jej lze využít různými způsoby. Viditelnost loga titulárního sponzora na týmovém autě, motorce, výstroji nebo jiném oficiálním oblečení je samozřejmostí. Viditelnost značky se však rozšiřuje i na tištěné materiály týmu, jako jsou televizní kulisy, časopisy, bulletiny, plakáty a dokonce i oficiální hlavičkové papíry týmu.

Titulární sponzor navíc získá značnou digitální publicitu prostřednictvím webových stránek týmu a kanálů sociálních médií. Produkty sponzora jsou často prezentovány fanouškům týmu, což poskytuje příležitost k přímému zapojení produktů. Dosah týmu je také využíván k využití soutěží a nabídek, které zahrnují produkty nebo služby sponzora.

Kromě těchto výhod pro značku získá titulární sponzor exkluzivní přístup k hráčům, řidičům, jezdcům a sportovcům na akcích, jako jsou například veletrhy. To otevírá možnosti pro pořádání pohostinských akcí a vytváření B2B příležitostí na akcích, kde je sportovní tým přítomen nebo kde soutěží.

Správa sponzorských titulů však vyžaduje čas a odborné znalosti vzhledem k rozsáhlým možnostem, které jsou k dispozici. Zde přicházejí ke slovu zkušené sportovní marketingové agentury, jako je RTR Sports Marketing, které nabízejí jednoduchá a odborná řešení.

Titulní nebo předávající sponzor?

Pro společnosti, které se pouštějí do sportovního sponzoringu, je zásadní pochopit rozdíl mezi titulárním sponzorem a sponzorem prezentujícím. Titulární sponzor je obvykle hlavním partnerem týmu, zatímco prezentující sponzor je klíčovým partnerem události. Obě role poskytují podobná marketingová práva, přičemž drobné rozdíly mohou souviset s povahou činnosti a odvětvím sponzora.

Navzdory rozdílným názvům poskytují oba typy sponzorství marketingové příležitosti a sponzorská práva, která jsou si docela podobná. Oba nabízejí zviditelnění, pokud jde o použití jména nebo obrázku, prominentní umístění loga sponzora, přítomnost na webových stránkách týmu nebo události nebo na kanálech sociálních médií a zapojení do balíčků pohoštění. Zjistěte, co je to sponzorská aktivace.

Význam sponzorských práv na pojmenování

Ve vysokooktanovém světě motoristických sportů, od Formule 1 po MotoGP, jsou sponzorská práva na pojmenování klíčovou součástí marketingového mixu pro značky, kterése snaží o maximální zviditelnění a zviditelnění. Taková práva jsou v podstatě smlouvy, které umožňují sponzorovi připojit své jméno nebo logo ke sportovní události, týmu nebo dokonce stadionu na určitou dobu, což se projeví ve výrazné známosti značky.

Z ekonomického hlediska je hodnota získaná ze sponzorských práv na pojmenování obrovská. Na jedné straně sponzor vkládá do týmu nebo události značné finanční prostředky, které umožňují vše od technologického pokroku, vylepšení závodního vybavení až po celkový provoz týmu. Tento příliv sponzorských dolarů hraje klíčovou roli v tom, aby si tým nebo událost udržely svou konkurenční výhodu a nadále nabízely svým fanouškům vzrušující výkony. Na druhou stranu toto spojení poskytuje sponzorovi rozsáhlé zviditelnění pro celosvětové publikum. Při každém závodě jsou miliony diváků přilepeny k obrazovkám a sledují akční soutěže. To vede k prudkému nárůstu povědomí o značce a zapamatovatelnosti sponzorů, protože jejich loga se nesmazatelně spojují s napínavými závody a slavnými jezdci. Čím napínavější závod, tím pozitivnější asociace pro sponzora a tím větší potenciální návratnost jeho investice.

Vzhledem k tomu, že se závody Formule 1 a MotoGP konají po celém světě, nabízejí sponzorská práva na pojmenování mezinárodní publicitupro různorodé a nadšené publikum. Takové události, které jsou velmi viditelné, přitahují značnou pozornost médií, což vede k rozsáhlému pokrytí napříč různými platformami a regiony. Pokaždé se loga sponzorů dostanou na další chvíli do centra pozornosti, čímž se cyklus zviditelnění a uznání značky udržuje.

Tento nepřetržitý cyklus vystavení se působení značky také přispívá k dlouhodobějšímu přínosu: věrnosti značce. Fanoušci motoristického sportu si často vytvoří náklonnost ke značkám, které podporují jejich oblíbené týmy nebo události, což může v konečném důsledku podpořit prodej a zvýšit podíl sponzorů na trhu.

Složitá souhra sponzorských dolarů, sponzorských log a milionů diváků sledujících závody po celém světě podtrhuje zásadní roli titulového sponzoringu v dnešním prostředí motorsportu. Ať už se jedná o Formule 1 nebo MotoGP, je zajištění sponzorských práv na jméno strategickým krokem, který umožňuje značkám pohánět jejich motor růstu a zároveň přidávat hodnotu do rychle se rozvíjejícího světa profesionálních závodů.

RTR Sportovní marketing