Roční výdaje na sponzorství

Celosvětové výdaje na sportovní sponzoring stále rostou: v roce 2018 se celkové celosvětové výdaje v této oblasti zvýšily na 65,8 miliardy dolarů. Potvrzují to údaje pocházející z časopisu Forbes (a shrnuté na statistickém portálu Statista): toto odvětví je na stálém vzestupu navzdory národním a ekonomickým potížím, které si všichni uvědomujeme. Tempo růstu se zvýšilo na 52,7 %, pokud jej porovnáme například s obdobím před několika lety, na konci roku 2008, kdy výdaje na sponzoring činily 43,1 miliardy dolarů. Ačkoli údaje odkazující na růst zaznamenaný v posledním desetiletí mohou být zajímavé, pro odborníky z tohoto odvětví bude nepochybně ještě cennější sledovat trvalost takového růstu tempem přibližně 5 procentních bodů každý rok. Tento údaj svědčí o dobrém stavu tohoto odvětví a účinnosti nástroje sportovního marketingu.

Sponzorství a geografie: který region vynakládá nejvíce prostředků na sponzorství?

Navzdory celosvětovému růstu je svět sportovního sponzoringu tažen především Severní Amerikou. Na každý dolar vynaložený na sponzoring na celém světě připadá přibližně 37 centů z amerického a kanadského trhu, kde hvězdnaté a pruhované státy hrají hlavní roli. Severoamerický kontinent utratil v roce 2018 za sponzoring 24,2 miliardy: EUR: o 10 miliard více než roční výdaje v Evropě, která je v tomto speciálním žebříčku druhá, jak ukazuje následující graf.

Nyní se můžeme zamyslet nad důvodem tohoto geografického rozdělení, které se zdá být značně nevyvážené, zejména pokud vezmeme v úvahu výdaje na jednoho obyvatele v rámci sponzoringu a skutečnost, že evropský kontinent má téměř o 165 milionů obyvatel více než Severní Amerika a počet obyvatel v Asii je ještě vyšší. Odpověď na naše tázání přineseme v následující části.

Americký sponzoring: proč USA a Kanada utrácejí za sponzoring více?

Jak je zřejmé, kdykoli se v USA a Kanadě diskutuje o sponzorství, vládnou hvězdičkové a pruhované státy. Na začátek není nesprávné říci, že jeden z hlavních důvodů americké nadvlády spočívá v tom, že sportovní marketing je hluboce zakořeněnou americkou disciplínou. Ačkoli fenomén sponzoringu nevznikl v USA, je nepochybně pravda, že Američané jsou otci sportovního marketingu a vysoké školy a někteří významní myslitelé v tomto oboru dali jeho rozvoji cenný vklad.

Dalším významným problémem, který stojí za zvážení, je vnitřní konkurence mezi disciplínami, která je v USA poměrně silná a v Evropě, kde dominuje téměř výhradně fotbal, slabší. Ve Spojených státech se musely MLB, NBA, NFL a NHL prosadit lokty a pokročit na komunikační i marketingové úrovni, než se jim podařilo získat diváky, kteří měli po ruce čtyři téměř rovnocenné možnosti – jedinou výjimkou byl lední hokej, věčný mladší bratr. V době, kdy fotbal a ligy, které ho tvořily, stále ještě podřimovaly na hranicích starého kontinentu, Američané rychle realizovali operace na posílení každé domácí ligy. NBA, NFL a MLB jsou dnes na míle daleko před všemi evropskými soutěžemi, jedinou výjimkou jsou Premier League a Liga mistrů, které v posledních letech udělaly obří krok vpřed.

Třetím důvodem pro zařazení do našeho seznamu je skutečnost, že Severní Amerika uspěla ve snaze vytvořit mimořádně hodnotné sportovní „značky“, zejména pokud jde o ligy, události a sportovní série. Pokud se podíváte na žebříček Nejhodnotnějších značek sportovních událostí na světě v roce 2017, což jsou sportovní události s nejvyšší hodnotou jako samostatné značky (bez ohledu na soutěžící týmy), je situace naprosto jasná.

Rychlý pohled na výše uvedený graf (zdroj: Forbes, říjen 2017) okamžitě objasní „hodnotu“ některých nejvýznamnějších sportovních událostí na světě. Z hlediska značky má Super Bowl, finálový zápas Národní fotbalové ligy, hodnotu, která se víceméně rovná mistrovství světa ve fotbale a olympijským hrám dohromady. Kupodivu Liga mistrů – nejvýznamnější kontinentální turnaj – musí ustoupit Final Four mistrovství NCAA nebo značkové Wrestle Manii.

Upozorněme však na jednu věc: hodnota značky nemá nic společného s počtem diváků, které přiláká, ani s příjmy plynoucími z té či oné akce. Není měřítkem pověsti soutěže, jejího úspěchu ani jejího dědictví. Naopak, je to pouze ukazatel nákladů na „značku Super Bowl “ a jako takový obrat, který může generovat: je to měřítko potenciálu, který může mít daná událost z marketingového hlediska.

Podívejme se do budoucnosti: sponzoring v elektronických sportech

Jedním z nejzajímavějších scénářů budoucnosti pro odborníky na sportovní marketing jsou elektronické hry, zejména profesionální videoherní ligy a šampionáty. Elektronické sporty nepochybně radikálně mění perspektivy sportovního marketingu. Internet umožnil stovkám milionů hráčů vzájemně se utkat bez nutnosti fyzické blízkosti; počet videoherních titulů prudce vzrostl a totéž platí, pokud jde o přístup k potřebným herním technologiím. Zároveň videoherní průmysl vystoupil ze stínu pouhé zábavy pro děti a rychle se proměnil v nejbohatší a nejsilnější knižní položku celosvětové zábavy, čímž z hlediska obratu a objemu obchodu zastínil kinematografii, hudbu i televizi (jen hry FIFA18, což je předposlední vydání fotbalového titulu od EA Sports, se na celém světě prodalo přes 24 milionů kopií).

Na stránkách sponzorství Netrvalo dlouho a sponzoring se svezl na něčem, co je víc než jen trend. Nejprve výrobci hardwaru a příslušenství, následováni energetickými nápoji a oblečením: růst sportovního sponzoringu v e-sportech zažívá ohromující eskalaci.

Z 230 milionů dolarů investovaných před pouhými třemi lety na více než dvojnásobek této částky v roce 2017, tedy na více než půl miliardy. Nejpůsobivější jsou však odhady odborníků do budoucna, kteří předpovídají, že v roce 2020 bude na e-sponzoring vynaloženo přes milion eur.

Jedná se o zajímavý profil, který vykresluje digitalizovanou, ale přesto úchvatnou budoucnost. Elektronické sporty jsou samozřejmě skokem jinam než konvenční disciplíny, ale stojí za povšimnutí, že základy a účinnost sponzoringu se nemění, a tento předpoklad otevírá novou cestu mužům, kteří se zabývají sportovním sponzoringem a marketingem.

Internacionalizace: klíč k úspěchu sportovního marketingu

Při pohledu na budoucí horizonty této disciplíny nelze nezmínit klíčovou roli internacionalizace v moderním scénáři sportu a sportovního sponzoringu. Exploze trhu s mediálními právy, téměř úplná dostupnost obsahu a nadgeografická expanze sportovních obsahů vnucuje všem sportovním profesionálům logiku „myslet globálně“, což dokládá množství sponzorských smluv mimo hranice států a kontinentů, které uzavřely některé z největších sportovních společností.

Schopnost promlouvat k fanouškům a příznivcům – a také ke spotřebitelům a uživatelům – v každém národě, jazyce a kultuře není pro sport jen nutností, ale je to skutečná sázka na současnost. Není třeba dodávat, že šampionáty, které ze své podstaty cestují a zastavují se v různých zemích po celém světě, jako např. MotoGP a hlavní seriály motocyklových závodů, mají pro sebe a pro sponzorské společnosti důležitou kartu na stole. Jsou to skutečné marketingové platformy na cestách, které jsou schopny oslovit obrovské množství diváků prostřednictvím televizního vysílání, ale především díky zapojení lidí na závodních tratích a ve fanouškovských zónách po celém světě.

Zjistěte více o Aktivace sponzoringu.

Líbil se vám tento příspěvek? Nenechte si ujít příležitost jej sdílet!