الإنفاق السنوي على الرعاية الرياضية
الإنفاق العالمي على الرعاية الرياضية في ارتفاع متواصل: بلغ إجمالي الإنفاق العالمي في هذا المجال 65.8 مليار دولار عام 2018. تؤكد ذلك البيانات الصادرة عن فوربس (والمُلخَّصة في بوابة Statista الإحصائية): يواصل القطاع نموه رغم الصعوبات الاقتصادية التي يعرفها الجميع. ارتفع معدل النمو إلى 52.7% مقارنةً بعام 2008 حين كان الإنفاق على الرعاية يبلغ 43.1 مليار دولار فحسب.
وإن كانت بيانات النمو خلال العقد الماضي تستحق الاهتمام، فإن ما هو أكثر قيمةً للمحترفين في هذا القطاع هو استمرار هذا النمو بوتيرة تبلغ نحو 5 نقاط مئوية سنوياً. هذا الرقم يشهد على صحة القطاع وفاعلية التسويق الرياضي بوصفه أداةً تجارية ذات كفاءة عالية.
الرعاية والجغرافيا: أي منطقة تُنفق أكثر على الرعاية الرياضية؟
على الرغم من نموه العالمي، يقوده أمريكا الشمالية بصورة رئيسية. فمن كل دولار يُنفَق على الرعاية في العالم، نحو 37 سنتاً تأتي من السوقين الأمريكية والكندية، حيث تتصدر الولايات المتحدة المشهد. أنفق القارة الأمريكية الشمالية 24.2 مليار دولار على الرعاية عام 2018، أي 10 مليارات أكثر مما أنفقته أوروبا التي تحتل المرتبة الثانية، كما يُبيِّن الرسم البياني التالي.
في هذه المرحلة، من الطبيعي التساؤل عن السبب وراء هذا التوزيع الجغرافي الذي يبدو مختلَّ التوازن، لا سيما إذا أخذنا بعين الاعتبار الإنفاق على الرعاية للفرد، وحقيقة أن أوروبا تفوق أمريكا الشمالية بقرابة 165 مليون نسمة، في حين يفوق عدد سكان آسيا هذا الرقم بمراحل. سيجد القارئ الإجابة في القسم التالي.
الرعاية الأمريكية: لماذا تُنفق الولايات المتحدة وكندا أكثر على الرعاية؟
من الواضح أنه حين يُذكر الرعاية في الولايات المتحدة وكندا، تسود الولايات المتحدة المشهد. أحد الأسباب الرئيسية لهذه الهيمنة الأمريكية يكمن في أن التسويق الرياضي تخصصٌ راسخ تاريخياً في الولايات المتحدة. وإن لم تكن ظاهرة الرعاية أمريكية المنشأ، فإن الأمريكيين هم بلا جدال آباء التسويق الرياضي.
جانبٌ آخر جدير بالاهتمام هو التنافس الداخلي بين الرياضات المختلفة، وهو تنافسٌ حاد في الولايات المتحدة وأقل حدةً في أوروبا التي يهيمن عليها كرة القدم. في أمريكا، اضطرت MLB وNBA وNFL وNHL إلى شقِّ طريقها بجهود جبارة في التواصل والتسويق قبل أن تكسب جمهوراً لديه أربعة خيارات متكافئة. واليوم، تتصدر NBA وNFL وMLB المشهد متقدمةً على أي منافسة أوروبية، باستثناء الدوري الإنجليزي الممتاز ودوري أبطال أوروبا.
السبب الثالث هو أن أمريكا الشمالية نجحت في بناء “علامات تجارية” رياضية ذات قيمة استثنائية، ولا سيما في مجال الدوريات والفعاليات والمسابقات الرياضية. وحين يطّلع المرء على ترتيب أكثر العلامات التجارية لأحداث رياضية قيمةً في العالم، يغدو الأمر جلياً تماماً.
نظرةٌ سريعة على الرسم البياني أعلاه (المصدر: فوربس) تكشف فوراً عن “قيمة” بعض أبرز الأحداث الرياضية على المستوى العالمي. من حيث العلامة التجارية، تُساوي قيمة السوبر بول مجتمعةَ كأس العالم لكرة القدم والألعاب الأولمبية. ولا علاقة لقيمة العلامة التجارية بعدد المشاهدين أو الإيرادات المحققة؛ فهي ليست سوى مؤشر على الإمكانات التسويقية للحدث.
استشراف المستقبل: الرعاية في الرياضات الإلكترونية
من أكثر السيناريوهات المستقبلية إثارةً للاهتمام بالنسبة لمحترفي التسويق الرياضي الرياضاتُ الإلكترونية، ولا سيما الدوريات والبطولات الاحترافية لألعاب الفيديو. الرياضات الإلكترونية تُحدث تحولاً جذرياً في منظور التسويق الرياضي. أتاح الإنترنت لمئات الملايين من اللاعبين التنافس دون الحاجة إلى التواجد المادي في مكان واحد، وتضاعف عدد عناوين ألعاب الفيديو بشكل حاد، وكذلك إمكانية الوصول إلى تقنيات الألعاب اللازمة.
لم يتأخر قطاع الرعاية في اقتناص الفرصة التي تتجاوز بكثير مجرد كونها توجهاً عابراً. أولاً الشركات المصنِّعة للأجهزة والملحقات، ثم مشروبات الطاقة والملابس: النمو في رعاية الرياضات الإلكترونية يشهد تصاعداً مذهلاً.
من نحو 230 مليون دولار استُثمرت قبل سنوات، نمت الأرقام إلى ما يتجاوز 500 مليون. الرياضات الإلكترونية خطوة إلى الأمام مقارنةً بالرياضات التقليدية، لكن أسس الرعاية وفاعليتها تبقى ثابتة، مما يفتح آفاقاً جديدة أمام محترفي التسويق الرياضي.
التدويل: مفتاح النجاح في التسويق الرياضي
حين يُنعَم النظر في الآفاق المستقبلية لهذا التخصص، لا يمكن إغفال الدور المحوري للتدويل في المشهد الرياضي الحديث. الانفجار في سوق حقوق البث الإعلامي، وشبه الانتشار الكامل للمحتوى، والامتداد الجغرافي الواسع للمحتوى الرياضي، كل ذلك يُلزم جميع المحترفين في قطاع الرياضة باعتماد منطق “التفكير العالمي”.
القدرة على مخاطبة المشجعين والمتابعين والمستهلكين والمستخدمين في كل أمة وبكل لغة وثقافة ليست مجرد ضرورة للرياضة، بل هي التحدي الحقيقي للحاضر. البطولات التي تجوب طبيعةُ تنظيمها بلداناً مختلفة في العالم — كـموتو جي بي وكبريات سلاسل الدراجات النارية — تمتلك ورقةً رابحة تلعبها لصالحها ولصالح الشركات الراعية. إنها منصات تسويق متنقلة حقيقية، قادرة على الوصول إلى جمهور ضخم عبر البث التلفزيوني، لكن في المقام الأول من خلال إشراك الجماهير في حلبات السباق والمناطق المخصصة للمشجعين في أرجاء العالم.
أسئلة شائعة حول نمو الرعاية الرياضية
Frequently Asked Questions
ما حجم الإنفاق العالمي على الرعاية الرياضية؟
وفقاً لبيانات فوربس/Statista، بلغ الإنفاق العالمي على الرعاية الرياضية 65.8 مليار دولار عام 2018، بمعدل نمو 52.7% مقارنةً بعام 2008. يحافظ القطاع على نمو مستدام بنحو 5 نقاط مئوية سنوياً، وهو ما يثبت المتانة الهيكلية للتسويق الرياضي بوصفه أداةً تجارية ناجعة.
أي منطقة جغرافية تُنفق أكثر على الرعاية الرياضية؟
أمريكا الشمالية هي المنطقة الرائدة في عالم الرعاية الرياضية: نحو 37% من الإنفاق العالمي يأتي من السوقين الأمريكية والكندية. عام 2018، أنفق القارة الشمالية الأمريكية 24.2 مليار دولار، أي ما يزيد بنحو 10 مليارات على أوروبا التي تحتل المرتبة الثانية. أبرز الأسباب هي الجذور التاريخية للتسويق الرياضي في الولايات المتحدة والمنافسة الحادة بين الدوريات الاحترافية الأمريكية.
لماذا تُنفق الولايات المتحدة هذا القدر الكبير على الرعاية الرياضية؟
تُفسَّر الهيمنة الأمريكية على الرعاية الرياضية بثلاثة عوامل رئيسية: التسويق الرياضي تخصصٌ متجذِّر تاريخياً في الولايات المتحدة؛ التنافس الداخلي الحاد بين MLB وNBA وNFL وNHL دفع كل دوري إلى تطوير نماذج تسويق متطورة؛ أمريكا الشمالية بنت علامات تجارية رياضية ذات قيمة مستقلة عالية جداً، كما تجلَّى في قيمة السوبر بول بوصفه علامةً تجارية.
كيف ينمو الإنفاق على الرعاية في الرياضات الإلكترونية؟
شهد إنفاق الرعاية على الرياضات الإلكترونية نمواً انفجارياً: من نحو 230 مليون دولار قبل سنوات إلى ما يتجاوز 500 مليون دولار بكثير. يستقطب هذا القطاع أولاً الشركات المصنِّعة للأجهزة والملحقات، ثم مشروبات الطاقة والملابس والعلامات التجارية الاستهلاكية. آليات الرعاية الجوهرية تبقى مطابقة للنمط التقليدي، مما يفتح فرصاً ملموسة أمام محترفي التسويق الرياضي.
ما دور التدويل في الرعاية الرياضية؟
التدويل أحد أبرز الاتجاهات في التسويق الرياضي الحديث. الخصائص الرياضية التي تجوب بلداناً مختلفة — كموتو جي بي والفورمولا 1 ودوري أبطال أوروبا — منصات تسويق عالمية قادرة على الوصول إلى جماهير ضخمة عبر التلفزيون والمنصات الرقمية والمشاركة المباشرة في الحلبات والمناطق المخصصة للمشجعين. بالنسبة للشركات الراعية، يعني ذلك حضوراً في أسواق متعددة وإمكانية بناء قيمة العلامة التجارية في عدة دول باتفاقية واحدة.
