Pengeluaran tahunan untuk sponsorship

Pengeluaran global untuk sponsorship olahraga terus meningkat: total pengeluaran dunia di bidang ini mencapai 65,8 miliar dolar pada tahun 2018. Hal ini dikonfirmasi oleh data Forbes (yang dirangkum di portal statistik Statista): sektor ini tumbuh secara konsisten meski menghadapi tantangan ekonomi yang kita semua rasakan. Tingkat pertumbuhan mencapai 52,7% dibandingkan beberapa tahun sebelumnya — pada 2008, pengeluaran sponsorship baru mencapai 43,1 miliar dolar.

Meskipun data pertumbuhan dekade terakhir menarik, yang lebih berharga bagi para profesional industri adalah konsistensi pertumbuhan ini pada laju sekitar 5 poin persentase per tahun. Angka ini membuktikan kesehatan sektor dan efektivitas pemasaran olahraga sebagai alat komersial.

Sponsorship dan geografi: wilayah mana yang paling banyak menghabiskan anggaran sponsorship?

Meski tumbuh secara global, dunia sponsorship olahraga didominasi oleh Amerika Utara. Dari setiap dolar yang dikeluarkan untuk sponsorship di seluruh dunia, sekitar 37 sen berasal dari pasar Amerika Serikat dan Kanada, dengan AS memimpin. Pada 2018, benua Amerika Utara menghabiskan 24,2 miliar dolar untuk sponsorship — 10 miliar lebih banyak dari pengeluaran tahunan Eropa yang menempati posisi kedua, sebagaimana ditunjukkan grafik berikut.

Pada titik ini, wajar untuk mempertanyakan alasan di balik distribusi geografis yang tampak cukup tidak seimbang ini — terlebih jika mempertimbangkan pengeluaran sponsorship per kapita dan kenyataan bahwa benua Eropa memiliki hampir 165 juta penduduk lebih banyak dari Amerika Utara, sementara populasi Asia lebih besar lagi. Jawabannya akan diuraikan di bagian berikutnya.

Sponsorship Amerika: mengapa AS dan Kanada mengeluarkan lebih banyak anggaran?

Sudah jelas bahwa dalam hal sponsorship di Amerika Serikat dan Kanada, AS mendominasi. Salah satu alasan utama keunggulan Amerika adalah bahwa pemasaran olahraga merupakan disiplin yang telah mengakar kuat di sana. Meski fenomena sponsorship tidak lahir di AS, orang Amerika tak terbantahkan merupakan bapak pemasaran olahraga.

Faktor signifikan lainnya adalah persaingan internal antar cabang olahraga yang sangat ketat di AS namun lebih lemah di Eropa — benua yang hampir sepenuhnya didominasi sepak bola. Di AS, MLB, NBA, NFL, dan NHL terpaksa bersaing keras untuk memenangkan penonton yang memiliki empat pilihan yang hampir setara. Kini NBA, NFL, dan MLB jauh melampaui kompetisi Eropa mana pun — kecuali Premier League dan Liga Champions.

Alasan ketiga adalah kemampuan Amerika Utara menciptakan “merek” olahraga bernilai sangat tinggi — terutama untuk liga, acara, dan seri olahraga. Melihat peringkat merek acara olahraga paling berharga di dunia, situasinya sangat jelas.

Sekilas melihat grafik di atas (sumber: Forbes) langsung menjelaskan “nilai” beberapa acara olahraga terpenting di dunia. Dari sisi merek, Super Bowl bernilai hampir sama dengan gabungan Piala Dunia FIFA dan Olimpiade. Nilai merek tidak ada hubungannya dengan jumlah penonton atau pendapatan yang dihasilkan — ini semata-mata merupakan indikator potensi pemasaran suatu acara.

Memandang ke depan: sponsorship dalam e-sports

Salah satu skenario masa depan paling menarik bagi para profesional pemasaran olahraga adalah e-sports, khususnya liga dan kejuaraan video game profesional. Tak diragukan lagi, e-sports sedang mengubah perspektif pemasaran olahraga secara mendasar. Internet memungkinkan ratusan juta pemain bersaing tanpa kebutuhan kedekatan fisik; jumlah judul video game melonjak pesat, begitu pula akses terhadap teknologi gaming yang diperlukan.

Industri sponsorship tidak butuh waktu lama untuk memanfaatkan sesuatu yang jauh melampaui tren biasa. Pertama produsen perangkat keras dan aksesori, kemudian minuman energi dan pakaian: pertumbuhan sponsorship olahraga di e-sports mengalami eskalasi yang mengesankan.

Dari sekitar 230 juta dolar beberapa tahun lalu, investasi lebih dari dua kali lipat melampaui 500 juta dolar. E-sports merupakan langkah maju dibanding disiplin konvensional, namun perlu dicatat bahwa dasar dan efektivitas sponsorship tetap sama — membuka jalur baru bagi para profesional pemasaran olahraga.

Internasionalisasi: kunci sukses pemasaran olahraga

Saat memandang cakrawala masa depan disiplin ini, mustahil mengabaikan peran kunci internasionalisasi dalam skenario olahraga dan sponsorship olahraga modern. Ledakan pasar hak media, ketersediaan konten yang hampir penuh, dan ekspansi lintas-geografis konten olahraga menuntut semua profesional olahraga mengadopsi logika “think global”.

Kemampuan menjangkau penggemar, konsumen, dan pengguna di setiap negara, bahasa, dan budaya bukan sekadar keharusan bagi olahraga — ini adalah tantangan nyata masa kini. Kejuaraan yang secara alami berpindah dari satu negara ke negara lain — seperti MotoGP dan seri balap motor utama — memiliki kartu penting untuk dimainkan, baik untuk diri mereka sendiri maupun perusahaan sponsor. Mereka adalah platform pemasaran sejati yang bergerak, mampu menjangkau audiens besar melalui siaran televisi, dan terutama melalui keterlibatan langsung orang-orang di sirkuit dan zona penggemar di seluruh dunia.

Pertanyaan umum tentang pertumbuhan sponsorship olahraga