スポンサーシップにおける年間支出
スポーツのスポンサーシップにおける世界的な支出は依然として増加傾向にある：この分野における全世界の支出総額は2018年に658億ドルに達した。これは『フォーブス』（および統計ポータルサイト『スタティスタ』）のデータからも確認できる。数年前、たとえばスポンサーシップへの支出が431億ドルに達した2008年末と比較すると、成長率は52.7％に達している。過去10年間に経験した成長に言及したデータも興味深いかもしれないが、この分野の専門家にとって、毎年約5％ポイントのペースでこのような成長が持続していることを観察することは、さらに価値のあることであることは間違いない。この数字は、この業界が健全であり、スポーツ・マーケティング・ツールが効率的であることを証明している。
スポンサーシップと地域：スポンサーシップに最も資金を費やしている地域はどこか？
世界的な成長にもかかわらず、スポーツスポンサーシップの世界は主に北米が牽引している。世界中のスポンサーシップに費やされた1ドルに対して、約37セントがアメリカとカナダの市場からもたらされ、星条旗と縞模様の州が主導的な役割を果たしている。北米大陸は2018年、スポンサーシップに242億円を費やした：下のグラフが示すように、この特別ランキングで2位であるヨーロッパの年間支出額よりも100億円多い。
特に、スポンサーシップにおける一人当たりの支出額や、ヨーロッパ大陸の人口が北米よりも1億6500万人近く多く、アジアの人口はそれよりもさらに多いという事実を考慮すると、かなり不均衡に見える。私たちの疑問に対する答えは次のセクションで述べる。
アメリカのスポンサーシップ：なぜアメリカとカナダはスポンサーシップにもっとお金をかけるのか？
米国と カナダにおけるスポンサーシップの話になると、星条旗と縞模様の国が支配的であることは明らかだ。そもそも、アメリカ優位の主な理由のひとつは、スポーツマーケティングがアメリカに深く根付いた学問であることにあると言っても間違いではない。スポンサーシップという現象はアメリカから始まったものではないが、アメリカ人がスポーツマーケティングの父であることは間違いなく、このビジネスにおけるカレッジや重要な思想家たちがその発展に貴重な貢献をした。
もうひとつ考慮すべき重要な問題は、アメリカではかなり厳しく、サッカーがほぼ独占しているヨーロッパ大陸では弱い、種目間の内部競争である。アメリカでは、MLB、 NBA、 NFL 、NHLが、ほぼ同等の4つの選択肢を手にしていた観客を獲得する前に、コミュニケーションとマーケティングの両面で、独自の道を歩み、進歩することを余儀なくされた。サッカーとその構成リーグがまだ旧大陸の国境内でずるずると居眠りしていた頃、アメリカ人はそれぞれの自国リーグを強化するための作戦をいち早く実行に移した。NBA、NFL、MLBは今やヨーロッパのどのリーグよりも数マイルも先を進んでいる。
私たちのリストで考慮されるべき3つ目の理由は、北米が、特にリーグ、イベント、スポーツシリーズに関して、非常に価値のあるスポーツ「ブランド」を創造する努力に成功したという事実である。2017年の「世界で最も価値のあるスポーツイベント・ブランド」を見てみると、（競合チームとは関係なく）独立したブランドとして最も高い価値を持つスポーツイベントであることがよくわかる。
上のグラフ（出典：『フォーブス』2017年10月号）を一目見れば、世界的に最も重要なスポーツイベントの「価値」がすぐに明らかになる。ブランドという観点から見ると、ナショナル・フットボール・リーグの最終戦であるスーパーボウルは、サッカー・ワールドカップと オリンピックを合わせたものとほぼ同等の価値を持つ。奇妙なことに、最も重要な大陸トーナメントであるチャンピオンズリーグは、NCAAチャンピオンシップのファイナル4やブランド・レッスル・マニアに道を譲らなければならない。
ブランドの価値は、観客動員数や、ある大会や別の大会の収入とは何の関係もない。大会の評判や成功、伝統を測るものでもない。それどころか、“スーパーボウル・ブランド “のコストと、それが生み出す売上高の指標に過ぎない。
未来に目を向けよう：eスポーツにおけるスポンサーシップ
スポーツマーケティングの専門家にとって最も興味深い未来のシナリオのひとつが、eゲーム、とりわけプロのビデオゲームリーグやチャンピオンシップである。間違いなく、eスポーツはスポーツマーケティングの視点を根本的に変えつつある。インターネットによって、何億人ものプレーヤーが物理的な近接性を必要とせずに互いに挑戦することが可能になり、ビデオゲームのタイトル数は急増し、必要なゲーム技術へのアクセスに関しても同様である。同時に、ビデオゲーム産業は単なる子供の娯楽という影から抜け出し、世界的なエンターテインメントの中で最も豊かで、最も強力な本エントリーへと急速に変貌を遂げ、その結果、売上高とビジネス量において映画、音楽、テレビをしのぐまでになった（EAスポーツが最後にリリースしたサッカータイトル「FIFA18」だけでも、全世界で2400万本以上を売り上げた）。
について スポンサーシップ単なるトレンドにとどまらないものに、スポンサーシップ業界が便乗するのに時間はかからなかった。ハードウェアやアクセサリーのメーカーが最初に登場し、エナジードリンクやウェアがそれに続いた。eスポーツにおけるスポーツスポンサーシップの成長は、驚くほどエスカレートしている。
わずか3年前の投資額2億3000万ドルから、2017年にはこの2倍以上、5億ドルをはるかに超えている。しかし、最も印象的なのは、2020年には100万ユーロ以上がeスポンサーに費やされると予測する専門家の将来予測である。
これは、デジタル化された、しかし魅惑的な未来を描く興味深いプロフィールである。もちろん、eスポーツは従来の種目とは一線を画すものだが、スポンサーシップのベースと効果は変わらないという前提は、スポーツのスポンサーシップとマーケティングに携わる男たちに新たな道を開くものである。
国際化：スポーツ・マーケティング成功の鍵
この分野の将来の展望を考えるとき、スポーツとスポーツスポンサーシップの現代的なシナリオにおける国際化の重要な役割に触れないわけにはいかない。メディアライツ市場の爆発的な拡大、コンテンツのほぼ全面的な利用可能性、スポーツコンテンツの超地域的な拡大は、すべてのスポーツプロフェッショナルに「グローバルに考える」論理を課している。
あらゆる国、言語、文化圏のファンやサポーター、そして消費者やユーザーに語りかける能力は、単にスポーツにとって必須というだけでなく、現在の実際の賭けでもある。言うまでもなく、その性質上、世界各国を転戦し立ち寄る選手権、例えば MotoGP や主要なオートバイ・レース・シリーズなど、その性質上、世界各国を転戦し寄港する選手権は、自分たちにとってもスポンサー企業にとっても重要なカードを持っている。テレビ放送を通じて膨大な数の観客にリーチすることができるが、何よりも世界中のサーキットやファンゾーンにいる人々を巻き込むことができる。
詳細はこちら スポンサーシップ・アクティベーション
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