Jste ochotni sponzorovat?
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
By Emanuele Venturoli| Posted 9 července, 2025 | In Formule 1, Formule1
9. červenec 2025 se zapíše jako jeden z nejdramatičtějších dnů v moderní Formuli 1: Red Bull Racing nečekaně oznámil, že Christian Horner po dvaceti letech ve funkci šéfa týmu a generálního ředitele odstoupí. Pod jeho vedením se Red Bull stal z nadějného týmu uprostřed pole obrovským tahounem – získal osm titulů mezi jezdci a šest titulů mezi konstruktéry. I legendy se však někdy musí poroučet a dnes přišla řada na Hornera. Laurent Mekies, který řídil sesterský program Racing Bulls, okamžitě přebírá jeho funkci. Pojďme si objasnit, co vedlo k tomuto šokujícímu rozhodnutí, co to znamená pro obchodní partnery Red Bullu a tři směry, kterými by se Horner mohl ubírat dál.
Příběh Christiana Hornera se čte jako hollywoodský scénář: někdejší závodní jezdec, který se v pouhých 31 letech dostal do vedení týmu, proměnil Red Bull z neúspěšného týmu v měřítko rychlosti a inovace – 124vítězství ve Velkých cenách, 107 pólů, 287 umístění na stupních vítězů. Letošní sezona však nevyšla podle plánu. Když Red Bull skončil na čtvrtém místě – 288 bodů za McLarenem -, v Milton Keynes vzplálo napětí. Šuškalo se o vášnivých debatách s technickým guru Adrianem Neweyem a veteránem Helmutem Markem a nakonec se začalo šuškat o nespokojenosti na vrcholu.
Ještě před závodní krizí Horner na začátku roku 2024 přečkal bouři obvinění z porušení pracovní kázně. Ačkoli byl dvakrát očištěn, tato epizoda narušila důvěru a vyvolala spekulace o boji o moc. Příběhy o roztržce s Josem Verstappenem, jehož syn Max zůstává korunním klenotem Red Bullu nejméně do roku 2028, trhliny jen prohloubily. V F1, stejně jako v jakékoli jiné aréně s vysokými sázkami, může na vnímání záležet stejně jako na výkonech – apředstavenstvo se zjevně rozhodlo, že nastal čas pro novou ruku u kormidla.
U značek, které se opíraly o „Hornerovu éru„, vyvolává tato změna vedení okamžité otázky. Budou se výkony na trati dále zhoršovat? Jak se bude vyvíjet globální mediální stopa Red Bullu pod Mekiesem? Chytří sponzoři budou hledat rychlé ujištění: přezkoumají smlouvy o značkách, prozkoumají nové aktivace, které se opírají o tuto změnu vedení, a možná dokonce budou spoluvytvářet kampaně „Vítejte v Mekiesově éře“. Red Bull trvá na tom, že jde o „obvyklou činnost“ – ale chytří partneři budou chtít plánovat všechny scénáře.
Jak zpíval Damon Albarn a Blur v roce 1994, tohle by klidně mohl být konec jedné éry. Odchodem Christiana Hornera se uzavírá vzrušující kapitola vhistorii Red Bullu. Až se Laurent Mekies ujme vedení, bude ho bedlivě sledovat celý paddock – a všechny značky, které investovaly do úspěchu Red Bullu. A ať už Horner skončí kdekoli, můžete se vsadit, že bude i nadále zanechávat ve světě závodů výraznou stopu.
Jste připraveni prozkoumat transformační sílu sponzorství sportovců pro vaši značku? Click here dozvědět se více o tom, jak může sponzorství pomoci značkám růst a prosperovat ve vzrušujícím světě motorsportu.
Vystudoval veřejnou, sociální a politickou komunikaci na univerzitě v Bologni a vždy se zajímal o marketing, design a sport.
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog7 července, 2025
Změna předpisů formule 1 – především nové vozy a pneumatiky – vedla ke dvěma velkolepým závodům a rekordním[...]
Read More7 července, 2025
Často se nás ptají, zda je správný čas investovat do Formule 1 a naše odpověď zní: vždy je správný čas in[...]
Read More7 července, 2025
Aaaaaaah, the Formule 1vrchol motoristického sportu, nejvyšší forma závodění na čtyřech kolech a bezpochyby jeden z nejpopulárn[...]
Read MoreV době, kdy je možné se kamkoli dostat kliknutím, existuje silné pokušení oslovit týmy a nemovitosti přímo pro sponzorské projekty.
Jsme přesvědčeni, že tím zkracujeme hodnotový řetězec, šetříme čas a peníze. Tyto DYI metody jsou však vše, jen ne bez rizika a to, co se zpočátku jeví jako konkurenční výhoda, se brzy změní v problém, který je obtížné vyřešit. Proto existují agentury, a proto byste se měli spolehnout na nás.
Aktivace jsou skutečným jádrem sportovního sponzoringu. Bez nich zůstane jen prázdná nálepka na motorce, autě nebo uniformě a žádný kontakt s veřejností, žádný emocionální vztah, žádný dopad na hospodářský výsledek. Jak to tedy udělat? Určitě to nebudou týmy nebo sportovci, kteří vám pomohou využít sponzorství a užívat si mnoha marketingových práv, za která jste zaplatili. Abyste ze sportovního marketingového projektu vytěžili maximum, potřebujete agenturu, která ví, jak využít sponzoring k zapojení fanouškovské základny na webu, k oslovení nákupních center, k organizaci pohostinství, k rozvoji možností B2B a B2C a k tomu, aby se “vaši” sportovci dostali před miliony potenciálních spotřebitelů.
Šli byste někdy za prodejcem, který vám auto prodal, a zeptali se, zda je konkurenční auto lepší? Ne, samozřejmě že ne. Jak tedy chcete získat spolehlivá měření účinnosti vašeho sponzoringu, pokud se nespoléháte na někoho super partes? Ve společnosti RTR jsme vždy spolupracovali s nezávislými externími agenturami, které nám umožňují znát návratnost každého zobrazení vaší značky v televizi a médiích. Kromě toho věříme, že výpočet návratnosti investic je konečným měřítkem vašeho úspěchu: takže vám můžeme říct, kolik vyděláváte na každém utraceném haléři.
Sportovnímu sponzoringu a sportovnímu marketingu se věnujeme již více než 15 let. Jsme konzultanti v tom smyslu, že naším cílem je maximalizovat vaši investici, ale jsme také agentura, která řídí projekt od začátku do konce. Tuto činnost vykonáváme od roku 1995 s nadšením a profesionalitou a řídíme se třemi zásadami, které se staly základem našeho podnikání: nezávislost, vertikalita a transparentnost.
Sport je pro nás obrovskou vášní a pro barvy našeho srdce bychom byli ochotni udělat cokoli. Podnikání je však jiný obor a je důležité činit co nejlepší strategická rozhodnutí na základě nezávislého výzkumu, statistik a spolehlivých údajů. Sportovní marketingová a sponzorská agentura, jako je RTR, má objektivní, 360° obraz scénáře a je schopna vám říci, co je pro vás skutečně nejlepší: který sport, který sportovec, který tým. Disponujeme totiž velkým množstvím dat a informací o hodnocení, segmentaci a postojích. Protože čísla nelžou. Nikdy.
Když přistupujete ke sponzorskému nebo sportovnímu marketingovému projektu poprvé, je obtížné okamžitě zjistit, kdo jsou ti správní zainteresovaní, jaký je tok rozhodnutí a jaké je správné načasování jednotlivých procesů. Sport je velmi specializovaný obor a jeho efektivní provozování může vyžadovat spoustu času, a tedy i peněz. Místo toho víme, s kým, kdy a jak mluvit. Takže jste také efektivnější.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Rád bych zdůraznil, že jednou z předností společnosti RTR je její skvělá schopnost strategického přístupu ke scénáři sponzoringu, spolu s jejím nadšeným přístupem, úžasným nadšením pro řešení problémů a vysokou úrovní profesionality.
Gianluca Degliesposti
Výkonný ředitel Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Online platforma, kde můžete objevovat nejnovější trendy, strategie a postřehy ze vzrušujícího světa sportovního marketingu.
View our blog9 července, 2025
Stačí zadat do vyhledávače „MotoGP Sponsor Sticker“ a objevíte rozsáhlý svět samolepek, kterými můžete zdobit mo[...]
Read More9 července, 2025
Říká se, že výjimeční lidé dělají výjimečné hry ve výjimečné dny. A tak když spolu na [...]
Read More9 července, 2025
Mirco Lazzari, Stargraph a RTR Sports Marketing uvádějí na trh první non Fungible Token věnovaný fotografii z motorsportu: umění, sport a tec[...]
Read More