Ve sportu (stejně jako v životě) může být jen jeden vítěz. Na druhou stranu mnozí prohrávají, a docela často patřím do této kategorie i já. Důležité je být odolný a znovu se zvednout.

Takový je i přístup příznivců týmů, které to nevyhnutelně zkusí znovu v následující sezóně. Je zřejmé, že musíme třídit mezi týmy, které nikdy nezažily chvíle slávy, a těmi, které nás naopak nutí snít.

Věrná podpora

Nicméně i poražené týmy mají vždy věrné příznivce, kteří jsou připraveni udělat něco navíc a povzbudit je.

K tomu je třeba připočíst, že mnoho týmů – i těch, které nevyhrávají – má na daném území silné kořeny, dobré programy pro mladé hráče a spokojeně pokračují. Tyto týmy jsou pro města a občany důležité bez ohledu na to, co říká žebříček.

Tyto týmy jsou proto důležité pro sponzory, kteří mají zájem oslovit určitou cílovou skupinu v určité zeměpisné oblasti.

Ve sportu existují vazby, které se zrodily před mnoha lety a jsou neoddělitelné bez ohledu na výsledek. Vzpomeňte si, kdy jsme jako děti dostali první fotbalové tričko nebo dres Michaela Jordana s číslem 23. Fanoušek je ochoten obětovat mnoho a snášet i dlouhá období utrpení.

Vyhrát, nebo jít domů? Ne tak docela

Je na týmech, aby nastavily všechny aktivace potřebné ke konsolidaci a rozšíření jejich fanouškovské základny a ke kompenzaci – veslužbách a aktivitách– těch uspokojení, která nepřicházejí ze hřiště.

V průběhu času jsme byli svědky dlouhodobých partnerství mezi společnostmi a událostmi nebo sportovními týmy. Časové úseky, které nejsou v souladu s rychlostí, s jakou se mění konkurenceschopnost sportovců a týmů.

Mluvíme o desítkách let, takže partnerství, která odolávají každému počasí a vzestupům a pádům ligových tabulek. Evidentně se však firmám vyplatilo zůstat s týmem, důsledně komunikovat a realizovat střednědobé plány.

Je zřejmé, že vítězství přináší nadšení a velké výhody z hlediska zviditelnění, ale to není vše. Týmy a sponzoři by neměli zakládat své vztahy na výkonech. Samozřejmě je mnohem lepší, když výkony jsou, ale pro dosažení marketingových a komunikačních cílů společnosti nejsou nezbytné.

Objevte Sportovní marketingová agentura.