By Emanuele Venturoli| Posted July 18, 2025 | In Formel 1, Formel 1
Als Nico Hülkenberg in Silverstone endlich auf dem F1-Podium stand , beendete er eine erstaunliche Wartezeit von 239 Rennen – das entspricht 5.593 Tagen seit seinem Debüt im Jahr 2010. Diese Marke steht nun an der Spitze der “längsten Wartezeiten auf ein F1-Podium” und unterstreicht, wie selten und berichtenswert dieser Moment war. Hülkenbergs Hartnäckigkeit sorgte nicht nur für Schlagzeilen, sondern verwandelte ein Standardlogo auf dem Auto in eine Erzählung über Unverwüstlichkeit und Erlösung – einunschätzbarer Vorteil für Sponsoren.
Mitte Juli 2025 liegt Hülkenberg mit 37 Punkten auf dem neunten Platz in der Fahrerwertung und bringt Sauber auf den sechsten Platz in der Konstrukteurswertung – vom letzten Platz im Jahr 2024. Historisch gesehen liegt der durchschnittliche Startplatz von Sauber bei etwa Platz 11, wobei fast die Hälfte der Rennen in die Punkteränge führt (47,5 %) und die durchschnittliche Rennposition 10,3 beträgt, was eher auf ständige Entwicklungskämpfe als auf garantierte Podiumsplätze zurückzuführen ist.
Hochkarätige Teams verlangen Multi-Millionen-Dollar-Honorare für die bloße Platzierung eines Logos. Teams aus dem Mittelfeld hingegen strukturieren oft maßgeschneiderte Partnerschaften, die den Sponsoren eine größere Rolle beim Erzählen von Geschichten, exklusive Inhaltsrechte und die Mitentwicklung von Aktivierungskampagnen einräumen. Dieser praktische Ansatz ermöglicht es den Marken, sich in technische Innovationen – Datenanalyse, Materialforschung und -entwicklung oder Simulationstools – einzubringen, was die Authentizität und die wahrgenommene “Substanz” erhöht.
Studien über die US-Ligen zeigen, dass die NBA-Teams im Jahr 2023 2,3 Milliarden Dollar an Sponsorengeldern erwirtschaftet haben – 68 % davon durch Fernsehübertragungen – während in der MLS 86 % der Einnahmen über soziale Medienkanäle erzielt wurden, was die vielfältigen Aktivierungsmöglichkeiten verdeutlicht. Diese disziplinübergreifenden Benchmarks legen nahe, dass F1-Partnerschaften im Mittelfeld eine ähnliche Wirkung über mehrere Kanäle erzielen können.
Akademische Untersuchungen bestätigen einen direkten Zusammenhang zwischen der Leistung des Teams und dem Wert der Sponsorenpräsenz: Besser abschneidende Teams liefern mehr Fernsehbilder pro ausgegebenem Euro. Sponsoren, die Hardware, Software oder Datensysteme beisteuern, werden zu Co-Autoren der Performance-Story – das erhöht die technische Glaubwürdigkeit und fördert die B2B-Lead-Generierung.
Psychologische Studien zeigen, dass Verbraucher mit einem unabhängigen Selbstbild die Geschichten von Außenseitern bevorzugen und höhere Kaufabsichten und Markentreue angeben, wenn Sponsoren eine “Kampf-aus-dem-Hintergrund“-Geschichte unterstützen. Wenn Sie sich zu sehr auf die medienäquivalente Bewertung verlassen, vernachlässigen Sie außerdem emotionale Kennzahlen – die wahre Triebfeder für Fan-Engagement und soziale Verstärkung.
In einem Sport, der von den vorhersehbaren Top Drei dominiert wird, liegt die wahre Differenzierung in Geschichten, die niemand kommen sah. Sponsoring im Mittelfeld, dasauf Flexibilität, Authentizität und emotionaler Resonanz beruht, wird für Marken schnell zum klügsten Weg, um sowohl einen messbaren ROI als auch eine tiefere Bindung zu den Fans zu erreichen.
Bent u klaar om de transformerende kracht van atletensponsoring voor uw merk te ontdekken? Click here om meer te weten te komen over hoe sponsoring merken kan helpen groeien en floreren in de opwindende wereld van de motorsport.
Er hat einen Abschluss in öffentlicher, sozialer und politischer Kommunikation von der Universität Bologna und hat sich schon immer für Marketing, Design und Sport begeistert.
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
July 9, 2025
Der 9. Juli 2025 wird als einer der dramatischsten Tage der modernen Formel 1 in die Geschichte eingehen: Red Bull Racing gab unerwartet bekannt, dass Christian Horner nach zwanzig Jahren als[...]
Read More
July 4, 2025
This content is password protected. To view it please enter your password below: Password: [...]
Read More
July 4, 2025
Als im Jahr 1950 die Formel 1 1950 in Silverstone an den Start ging, konnte niemand vorhersagen, dass sie 75 Jahre später viel mehr als nur ein Sport sein würde. Heute ist die Forme[...]
Read MoreIn een tijdperk waarin het mogelijk is om overal te komen met een klik, is de verleiding groot om teams en eigendommen rechtstreeks te benaderen voor sponsorprojecten.
We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
Het online platform waar u de laatste trends, strategieën en inzichten uit de boeiende wereld van sportmarketing kunt ontdekken.
View our blog
July 19, 2025
Wenn Sie sich entschlossen haben, eine Sportart zu sponsern (z.B. MotoGP) und alle notwendigen Informationen über Teams und Athleten gesammelt haben, müssen Sie vielleicht eine wich[...]
Read More
July 19, 2025
In gewisser Weise könnten wir den Sieg von Ana Carrasco in der Supersport-300-Meisterschaft 2018 als revolutionär bezeichnen. Es ist das erste Mal, dass eine Frau eine offizielle in[...]
Read More
July 19, 2025
Das ist ein Risiko, das man einkalkulieren muss, wenn man einen Sportstar oder einen Athleten sponsert: dass er sich leider verletzen und aus dem Spiel ausscheiden könnte – fü[...]
Read More
