Wenn Sie sich entschlossen haben, eine Sportart zu sponsern (z.B. MotoGP) und alle notwendigen Informationen über Teams und Athleten gesammelt haben, müssen Sie vielleicht eine wichtige Frage beantworten: Ist es vorteilhafter, ein Team oder eine Einzelperson zu sponsern?

Hier haben wir die Vor- und Nachteile der einzelnen Ansätze abgewogen. Wir hoffen, dass wir Ihnen bei dieser wichtigen Entscheidung für ein Sportsponsoring ein wenig helfen können.

Sponsoring eines MotoGP-Teams

Wenn Sie sich für das Sponsoring eines MotoGP-Teams entscheiden, haben Sie die Möglichkeit, Geschäfte mit dem Unternehmen zu machen, von dem das Team direkt abstammt – zum Beispiel Honda, Yamaha, Ducati oder Suzuki. Diese großen Marken könnten dann zu Ihren Kunden werden und Sie können ihnen Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen.

Zweitens kann das Team Ihr Unternehmen und Ihre Marke auch anderen Partnern vorstellen, die an demselben Sponsoringprogramm beteiligt sind, was eine B2B-Chance darstellt. Und wenn die Loyalität und Zufriedenheit der Sponsoren eines der Ziele ist, könnte dies definitiv ein großer Vorteil sein: die Möglichkeit, einen Partner bei seinen Geschäften mit anderen Sponsoren zu unterstützen.

Weitere wichtige Vorteile sind die Einrichtungen wie das Firmenmuseum oder die Rennabteilung, über die das Team wahrscheinlich verfügt und die von den Sponsoren für PR-Aktivitäten, Produkteinführungen und andere Werbeaktionen genutzt werden können.

Und dann müssen wir auch noch die Hospitality-Möglichkeiten berücksichtigen. Fahrerlagerpässe, exklusive Erlebnisse und besondere Dienstleistungen, die das Team seinen Sponsoren zur Verfügung stellt, sind immer Teil eines Sportsponsoring-Pakets. Wenn Sie nach einer Möglichkeit suchen, Ihren Gästen und Ihren besten Kunden ein unvergessliches Wettkampfwochenende zu bieten, könnte das Sponsoring eines Teams der richtige Weg sein. Dies kann natürlich auch große B2B-Vorteile mit sich bringen.

Ein weiterer großartiger Aspekt beim Sponsoring eines MotoGP-Teams anstelle eines Fahrers ist die Stabilität, die das Team bietet. Das Team ist immer da; Sie wissen, wer das Spitzenteam ist, dass es zwei Fahrer hat und dass es das Ziel hat, die Meisterschaft zu gewinnen oder unter die Top 3 oder Top 5 zu kommen usw. Andererseits können sich Fahrer verletzen und deshalb für ein paar Rennen oder sogar länger ausfallen, oder sie haben eine schlechte Saison, die sich auf ihre Sichtbarkeit auswirkt, oder sie wechseln das Team und das neue Team hat bereits einen Partner mit demselben Geschäft wie das ihre. All diese Ereignisse können sich auf Ihr Sponsoringprogramm auswirken, und manchmal kann es auch passieren, dass Sie gezwungen sind, den Vertrag zu beenden. Im Gegenteil, Teams haben eine größere Stabilität und können Ihnen daher die Möglichkeit geben, langfristige Aktivitäten zur Umsetzung des MotoGP-Sponsorings mit weniger Risikofaktoren zu planen.

Sponsoring eines MotoGP-Fahrers

Nachdem Sie den ersten Teil dieses Artikels gelesen haben, könnte man meinen, dass das Sponsoring eines Teams immer die beste Option ist – aber das ist natürlich nicht der Fall.

Denken Sie nur an die unmittelbare Beziehung, die (für Marken) zwischen einem Sportler und seiner Fangemeinde besteht. Die emotionale Bindung, die mit einer fahrerbasierten MotoGP-Sponsoringkampagne einhergeht, könnte sehr effektiv sein.

Die MotoGP-Fans fühlen sich wahrscheinlich mehr mit einem Fahrer verbunden als mit seinem Team, und der betreffende Sportler hat wahrscheinlich das Charisma und den Ruhm, den Ihre potenziellen Kunden sofort erkennen. Bei einem Besuch der Rennstrecke ist es viel wahrscheinlicher, dass ein Gast versucht, ein Foto mit einem MotoGP-Fahrer zu machen – und sich nur dann für einen Schnappschuss mit dem Motorrad entscheidet, wenn der Fahrer nicht verfügbar ist.

Lassen Sie uns nun über Budgets sprechen. Wenn Sie ein großes Budget haben, das Sie in ein MotoGP-Sponsoring Kampagne zu investieren, können Sie als Sponsor eines Teams vielleicht die Bilder der Motorräder während des Rennens und der Fahrer in Aktion für ein paar Tage verwenden. Der Fahrer muss die Teamuniform tragen und kann sie für Ihre Kommunikationsaktivitäten verwenden. Beachten Sie, dass persönliche Werbung (z. B. “Marc Marquez gewinnt mit Marke X”) nicht erlaubt ist. Für diese Art von Geschäft benötigen Sie immer einen direkten Vertrag mit dem betreffenden Sportler.

In einigen Fällen beschließt der Sponsor, zusätzlich zum Sponsoring des Teams, auch einen Vertrag mit dem Fahrer abzuschließen. Diese Operationen sind recht häufig; als Beispiel sei hier die Partnerschaft zwischen Fastweb und Valentino Rossi oder Marc Marquez mit Gas Jeans genannt.

Eine sorgfältige Nutzung der VIP-Village-Pässe könnte auch ein gutes Instrument sein, um das Sponsoring eines MotoGP-Fahrers zu ergänzen und so Ihre Hospitality-Aktivitäten zu verstärken. Sie können ein spezielles Event für einige ausgewählte Gäste organisieren, eine Art Meet & Greet mit dem Fahrer. Das wird mit Sicherheit eine äußerst nützliche Aktivierung in Ihrer Sportsponsoring-Kampagne sein.

Wenn Sie in der glücklichen Lage sind, beide Optionen aktivieren zu können, ist das großartig. Wenn nicht, sollten Sie sich zunächst Ihr Budget und Ihre Bedürfnisse im Gastgewerbe ansehen. Von diesem Punkt aus finden Sie die Lösungen, die Ihnen die besten Ergebnisse liefern können.

Wenn Sie mehr über MotoGP-Sponsoring, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren unter info@rtrsports.com