Das ist ein Risiko, das man einkalkulieren muss, wenn man einen Sportstar oder einen Athleten sponsert: dass er sich leider verletzen und aus dem Spiel ausscheiden könnte – für ein paar Wochen, eine ganze Saison oder sogar länger.

Das kann sich natürlich sehr negativ auf die Sichtbarkeit auswirken, die sie auf der Bahn, dem Platz oder dem Spielfeld haben – oder auf welchem Gebiet auch immer sie zuverlässig auftreten sollen. Diejenigen, die sie sponsern, verlassen sich darauf, dass sie anwesend sind, um die Präsenz ihrer Marke zu gewährleisten. Eine Verletzung kann also eine Sportsponsoring-Kampagne, in die möglicherweise eine große Menge an Zeit und Geld investiert wurde, völlig aus der Bahn werfen.

Welche Faktoren müssen wir also abwägen, wenn es um Verletzungen und Sportsponsoring geht?

Sicherstellen, dass das Spiel nicht der einzige Fokus ist

Viele der größten Sportstars sind außerhalb des Platzes genauso einflussreich wie auf dem Spielfeld. Wenn Sie also einen Sportler sponsern, ist es wahrscheinlich eine gute Geschäftsentscheidung, einen Teil Ihrer Kampagne für Aktivitäten außerhalb dieser Arenen einzusetzen – sei es als Markenbotschafter, in der Fernsehwerbung oder in Kampagnen in den sozialen Medien. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Sponsoring-Kampagne mehr als nur einen Namen oder ein Logo auf einem Pullover umfasst und stattdessen alle möglichen Wege der Öffentlichkeitsarbeit nutzt, haben Sie im Falle einer Verletzung Ihres ausgewählten Sportlers andere Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne dennoch erfolgreich sein kann.

Sicherstellung von Loyalität und Sichtbarkeit

Ein Vorteil dieses Ansatzes ist, dass Ihr gesponserter Sportler im Falle einer Verletzung, anders als bei einem Skandal oder Fehlverhalten, seinen Ruf nicht verlieren wird. Seine Fangemeinde (und diejenigen, von denen Sie hoffen, dass sie auf Ihr Sponsoring positiv reagieren) wird ihn also weiterhin unterstützen, egal ob er jede Woche spielt oder nicht. Schließlich können Popularität und Ansehen ein ebenso mächtiges Instrument sein wie der sportliche Erfolg. Ihre Herausforderung besteht darin, dafür zu sorgen, dass die Alternativen, die Sie einführen, so viel Aufmerksamkeit wie möglich erhalten. In diesem Fall ist eine strategische Entscheidungsfindung erforderlich, um Ergebnisse zu garantieren.

Abwägung von Risiko und Ertrag

Natürlich birgt das Sponsoring einer Einzelperson ein größeres Risiko als das eines Turniers oder einer Mannschaft. Bei den beiden letztgenannten Optionen ist das Engagement im Falle einer Verletzung garantiert, bei einem Sportler ist dies nicht der Fall – und Sie können wenig dagegen tun. Die Frage, die Sie sich stellen müssen, ist, ob die Fangemeinde und der Einfluss des Sportlers das Risiko einer Verletzung überwiegen. Wenn die Antwort ja lautet und Ihre Marke in der Lage ist, genügend Flexibilität zu nutzen, um auch im Falle einer Verletzung einen ROI zu gewährleisten, haben Sie Ihre Antwort.

Stellen Sie sicher, dass Sie abgesichert sind

Wie können Sie am einfachsten sicherstellen, dass Sie die oben genannten Optionen in Ihrer Sportsponsoring-Kampagne nutzen können, ohne dass es zu Konflikten zwischen Ihnen und den Managern des Sportlers kommt?

Am einfachsten ist es, wenn Sie von Anfang an eine Klausel in Ihren Vertrag aufnehmen, die garantiert, dass im Falle einer Verletzung eine Änderung der verfügbaren Mittel oder der Einzelheiten einer Kampagne flexibel ist.

Dazu ist es wichtig, die Hilfe eines Teams von Sportsponsoring-Expertenin Anspruch zu nehmen , diein Ihrem Namen Deals und Verträge aushandeln und Sie beraten können, vor allem, wenn Sie keine große Erfahrung im Umgang mit der rechtlichen Seite solcher Deals haben.

Wenn Sie weitere Informationen über Patenschaften wünschen, lesen Sie Aktivierung von Patenschaften.

RTR Sports Marketing kann Ihnen dabei helfen. Wenn Sie die Möglichkeiten besprechen oder mehr über Sportsponsoring erfahren möchten, setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung.