Projekt-Infos
Kunde: Allison S.p.A. Aufgabe: Wettbewerb “Gewinnen Sie einen Smart Roadster Richmond” Zeitplan: Januar – Dezember 2005
Über das Projekt
Allison S.p.A. ist ein erfolgreiches Unternehmen, das hochwertige Brillen entwirft, produziert und vertreibt.
Das Unternehmen besitzt mehrere Lizenzmarken, darunter John Richmond, eine innovative Marke, die den jugendlichen, flüchtigen Geist der Underground-Legenden der Vergangenheit einfängt und ein rebellisches Image im Stil des Rock’n’Roll in die Gegenwart projiziert.
Um die Optiker zu Markenbotschaftern in den Mehrmarkengeschäften zu machen, konzipierte und realisierte die RTR-GmbH ein effektives Handelsförderungsprojekt mit einem Wettbewerb, an dem sich rund 3.000 Geschäfte in den zehn italienischen Vertriebsgebieten beteiligten.
Im Rahmen der Aktion wurden vier Verlosungen von Tausenden von Kleidungsstücken und Accessoires der Marke John Richmond durchgeführt. Bei der abschließenden großen Verlosung gab es 10 Smart Roadster Richmond zu gewinnen, die in einer limitierten Auflage von nur 100 Stück produziert wurden.
Optiker und Einzelhändler konnten an der Verlosung teilnehmen, indem sie zwischen Januar und Dezember 2005 eine Mindestanzahl von Brillen aus der John Richmond-Kollektion kauften.
Die Gewinnchancen standen in direktem Verhältnis zur Anzahl der gekauften Brillen, da die Teilnahmegutscheine nach einer exponentiellen Berechnung vergeben wurden, die die Kundentreue belohnt.
Die RTR-GmbH hat die Aktion entwickelt, um die Optiker im Einzelhandel auf exklusive Weise zu belohnen und die Markentreue mit einem originellen und alternativen Ansatz zu fördern.
