Pastorelli x McLaren Technologiezentrum

Pastorelli und McLaren: die hervorragende Qualität der italienischen Keramik steht beim Bau des McLaren Technology Center im Vordergrund

Stellen Sie sich vor, Sie werden von einem Keramikunternehmen in die Zentrale eines wichtigen Formel-1-Teams eingeladen. Stellen Sie sich vor, Sie gehen durch ein prächtiges und majestätisches Gebäude, das von einem Superstar-Architekten entworfen wurde und in dem die schnellsten Autos der Welt geboren werden. Und nun stellen Sie sich vor, dass die Baumaterialien für dieses prächtige Hauptquartier von dem Unternehmen bereitgestellt wurden, das Sie eingeladen hat. Wahrscheinlich werden Sie denken, dass es keine bessere Visitenkarte gibt.

Als McLaren Ende der 90er Jahre das 50 Hektar große Grundstück für den Bau seines Hauptsitzes in Woking, Surrey, erwarb, hätten nur wenige gedacht, dass aus einer Formel-1-Fabrik eines der ikonischsten Sportgebäude der Welt und ein leuchtendes Beispiel für moderne Architektur werden könnte.

Bei der Fertigstellung des Werks wurde jedoch sofort deutlich, dass die futuristischen Ideen von archistar Norman Foster -in Verbindung mit dem starken Wunsch des Unternehmens, ein ökologisch nachhaltiges Gebäude zu schaffen- hat ein wahres modernes Meisterwerk der Ingenieurskunst und Architektur entstehen lassen: das McLaren Technologiezentrum (MTC) wurde geboren, kurz darauf folgte das McLaren Production Center (MPC).

Das McLaren Technology Center ist mehr als nur eine Fabrik, es ist eine Struktur, die darauf ausgelegt ist, das System Mensch-Umwelt zu maximieren, die Umweltbelastung zu reduzieren und Orte zu schaffen, an denen Designer, Ingenieure und Manager nach Spitzenleistungen streben können.

Vom Außensee, der zur Regulierung der Gebäudetemperatur dient und in dem die Schilfpflanzen als Mikrofilter für das Wasser fungieren, bis hin zur Anordnung der großen Fenster, die zu allen Jahreszeiten eine natürliche und diffuse Beleuchtung ermöglichen, gibt es zahlreiche Lösungen, die dieses Gebäude einzigartig machen.

Es liegt auf der Hand, dass auch die Zulieferer eines solchen Projekts den Anforderungen gerecht werden mussten, mit ad hoc entworfenen und hergestellten Materialien und einer sorgfältigen Präsenz vor Ort, um das Beste aus den Anlagen herauszuholen.

Interessanterweise stammen die Keramiken und Fliesen, mit denen diese spektakulären Bauwerke hergestellt wurden, aus dem italienischen Motortal und insbesondere aus San Felice Sul Panaro in der Provinz Modena: von Pastorelli, einer führenden Marke in der Keramikproduktion.

Pastorelli lieferte nicht nur die Materialien für den Bau des McLaren Technology Center, sondern trug auch aktiv zur Entwicklung neuer Lösungen bei, die den Bedürfnissen des Foster-Studios gerecht werden. Jede Ecke, jede Farbe, jeder Schnitt, jede Ausführung wurde mit Bedacht erdacht, entworfen, geliefert und montiert und trug wesentlich zur spektakulären Umsetzung bei.

Eine Win-Win-Situation, wie man in solchen Fällen sagt, in der McLaren ein außergewöhnliches Projekt für den Bau seines Hauptsitzes abschließen konnte und Pastorelli sich mit einem außergewöhnlichen Ausstellungsraum für seine Produkte ausstattete, um ihn mit Kunden, Studios und großen Architekten zu nutzen.

Die Idee hinter der Aktion war, mit einem Gebäude zusammenzuarbeiten, in dem sich aufregende Dinge abspielen und einzigartige Inhalte zu finden sind, ähnlich wie im Hauptquartier eines renommierten Formel-1-Teams, und dasselbe für Marketingmaßnahmen und Kommunikation zu nutzen. Eine außergewöhnliche Empfehlung und eine Visitenkarte, die für sich selbst spricht und von Qualität, Forschung und Exzellenz zeugt.

RTR Sports Marketing war der Förderer dieser interessanten Aktion und fungierte als Bindeglied zwischen diesen beiden großen Marken und schuf ein für beide Seiten erfolgreiches Projekt. In den folgenden Jahren ermöglichte ein solches System weitere hervorragende Kooperationen zwischen großen Baukonzernen und bedeutenden Namen des Sports, die funktionale Gebäude schufen und Sponsoren gewannen: dies ist der Fall des Toro Rosso Hauptsitz in Faenza und der neue Hauptsitz der BMW i Andretti Autosport Formel E Teamund andere.

Ein konkretes Zeichen dafür, dass es im Sportmarketing viel mehr gibt als die einfache Darstellung der Marke auf einem Rennwagen oder einem Spieltrikot: eine Welt, die es zu erkunden gilt, voller Kommunikations- und Geschäftsmöglichkeiten für jedes Unternehmen und jeden Sektor.