By Emanuele Venturoli| Posted April 27, 2025 | In Formel 1, Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Emanuele Venturoli| Posted April 27, 2025 | In Formel 1, Sport Sponsorship, Sport-Marketing
Das Sponsoring von Autorennenist ein zentrales Element des Motorsports, das durch strategische Partnerschaften sowohl die Rentabilität der Teams als auch die Sichtbarkeit der Marke fördert. Die Sponsoren bewerten die Teams auf der Grundlage von Leistungskennzahlen, demografischen Merkmalen der Zuschauer, der Ausrichtung der Marke und innovativen Aktivierungsmöglichkeiten. Jüngste Trends zeigen auch Nachhaltigkeitsinitiativen und digitales Engagement als wichtige Entscheidungsfaktoren. Dieser Artikel untersucht, wie Sponsoren Rennteams auswählen, bietet Fallstudien von bedeutenden Partnerschaften und skizziert neue Trends, die die Zukunft des Motorsportsponsorings bestimmen.
Sponsoring ist eine wichtige finanzielle Unterstützung, die es den Teams ermöglicht, Kosten von der technischen Entwicklung bis hin zur Logistik zu decken, während die Sponsoren durch aufregende, denkwürdige Branding- und Hospitality-Plattformen Zugang zu einem begeisterten globalen Publikum erhalten. Über die Finanzierung hinaus fördert ein effektives Sponsoring langfristige Partnerschaften, die den Markenwert und die Loyalität der Fans stärken und die Sponsorenlogos zu Symbolen für Geschwindigkeit, Präzision und Innovation machen.
Sponsoren führen einen vielschichtigen Bewertungsprozess durch, um das optimale Rennteam für ihre Investition zu finden. Zu den wichtigsten Faktoren gehören:
Sponsoren bevorzugen Teams mit starken Ergebnissen auf der Rennstrecke, Podiumsplatzierungen und Meisterschaftskämpfen, um die Sichtbarkeit bei hochkarätigen Veranstaltungen zu gewährleisten und die Investitionsrendite zu maximieren. Beständige Leistungen ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit der Medien auf sich, sondern bringen auch das Image des Sponsors in Einklang mit Exzellenz und Zuverlässigkeit.
Teams mit einer großen Fangemeinde im Fernsehen, auf digitalen und sozialen Kanälen bieten Sponsoren eine verstärkte Präsenz. Publikumsanalysen – wie demografische Profile, geografische Verteilung und Engagement-Raten – werden genau untersucht, um das Sponsoring auf die Zielkundensegmente abzustimmen. Werte wie die Markenerinnerung und der Bekanntheitsgrad während der Rennwochenenden fließen stark in die Sponsoringverhandlungen ein und gewährleisten eine messbare Wirkung für die Sponsoren.
Sponsoren suchen nach Teams, deren Ethos mit ihrer eigenen Markenidentität übereinstimmt. Gemeinsame Werte wie Innovation, Nachhaltigkeit oder Kulturerbe schaffen authentische Partnerschaften, die über die Platzierung des Logos hinausgehen und zu gemeinsam erstellten Inhalten, Gastfreundschaft und Gemeinschaftsinitiativen führen. Zum Beispiel gehen umweltorientierte Marken Partnerschaften mit Teams ein, die klimaneutrale Initiativen vorantreiben, um die Markenbotschaft mit dem Umweltschutz in Einklang zu bringen.
In einer Ära des digitalen Wandels bevorzugen Sponsoren Teams, die Technologien wie VR/AR-Fan-Erlebnisse, Live-Daten-Streaming und KI-gesteuerte Analysen nutzen, um ihr Publikum zu begeistern. Digitale Plattformen ermöglichen es den Sponsoren, personalisierte Inhalte zu erstellen, das Engagement in Echtzeit zu verfolgen und Kampagnen für einen maximalen ROI zu optimieren.
Im März 2025, LVMH unterzeichnete einen 10-Jahres-Vertrag als globaler Sponsor mit der Formel Einsund ersetzt damit Rolex und bringt Luxusmarken wie Louis Vuitton und Tag Heuer in den Schoß. Die Partnerschaft legt den Schwerpunkt auf Exzellenz, Innovation und Lifestyle und nutzt die kulturelle Dynamik der Formel 1 aus dem “Drive to Survive”, um wohlhabende und aufstrebende Zielgruppen zu erreichen.
KitKat feiert 2025 sein 90-jähriges Bestehen und hat eine mehrjährige Vereinbarung mit der Formel 1 geschlossen, um die globale Präsenz zu erhöhen und jüngere Fans unter 30 Jahren anzusprechen. Die Partnerschaft umfasst interaktive Fan-Erlebnisse, Sonderprodukte und spielerische digitale Inhalte und zeigt, wie FMCG-Marken den Motorsport nutzen können, um alte Produkte wiederzubeleben.
Das Umweltbewusstsein beeinflusst das Sponsoring von Autorennen und Sponsoringverträgen im Allgemeinen. Marken sind sehr daran interessiert, Partnerschaften für klimaneutrale Veranstaltungen und Initiativen zur Abfallreduzierung einzugehen. Teams, die grüne Technologien einsetzen, sind für Sponsoren mit ESG-Mandaten zunehmend attraktiv.
Sponsoren verlangen nach zuverlässigen Daten über das Fanverhalten, die sie mit Hilfe von Social Listening, Stimmungsanalysen und biometrischem Tracking für maßgeschneiderte Aktivierungen nutzen können. Teams, die ein umfassendes digitales Ökosystem anbieten, von immersiven VR-Fahrerlagertouren bis zu interaktiven mobilen Apps, schaffen erstklassige Sponsoring-Plattformen.
Marken erkunden Partnerschaften jenseits der traditionellen Formel 1, einschließlich der Formel E mit ihrem Nachhaltigkeitsgedanken, der WEC mit ihrem Langstreckenpublikum und der MotoGPmit ihrer jüngeren Demografie. Die Diversifizierung über verschiedene Serien hinweg ermöglicht es Sponsoren, Nischenmärkte anzusprechen und mit innovativen Aktivierungen zu experimentieren
Das Sponsoring von Autorennen entwickelt sich ständig weiter, angetrieben durch Leistungskennzahlen, Einblicke in die Zielgruppe, Markenausrichtung und digitale Innovation. Wenn Sie verstehen, wie sich Sponsoren für Rennteams entscheiden – und dabei Sichtbarkeit, gemeinsame Werte und datengesteuerte Aktivitäten in den Vordergrund stellen -, können die Teams überzeugende Angebote erstellen und sich langfristige Partnerschaften sichern. Aufkommende Trends in den Bereichen Nachhaltigkeit und Technologie werden die Sponsoring-Landschaft weiter prägen und Marken und Teams neue Möglichkeiten bieten, ein globales Publikum anzusprechen.
Ganz gleich, ob Sie eine traditionsreiche Luxusmarke vertreten, die Premium-Aktivitäten anstrebt, oder ein Öko-Startup, das sich mit nachhaltigem Rennsport befasst – die Beherrschung dieser Sponsoring-Dynamik ist der Schlüssel zur Erschließung des vollen Potenzials des Motorsport-Sponsorings.
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Er hat einen Abschluss in öffentlicher, sozialer und politischer Kommunikation von der Universität Bologna und hat sich schon immer für Marketing, Design und Sport begeistert.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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