By Riccardo Tafà| Posted May 5, 2025 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
By Riccardo Tafà| Posted May 5, 2025 | In Sport Sponsorship, Sport-Marketing
In einer Zeit, in der das Publikum mit digitalen Inhalten und Multitasking über verschiedene Plattformen hinweg bombardiert wird, bietet Motorsportsponsoring Marken eine unvergleichliche Kombination aus Geschwindigkeit, Präzision und globaler Begeisterung. Aufgrund des robusten Marktwachstums, des explosiven Fan-Engagements und der hochmodernen Analytik bleibt der Motorsport eine hochwirksame, messbare Investition.
Der Globaler Motorsport-Sponsoring-Markt wird voraussichtlich von 3,38 Milliarden USD im Jahr 2023 auf 7,6 Milliarden USD im Jahr 2033 anwachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 7,2 Prozent entspricht. Dies übertrifft viele traditionelle Sportarten, angetrieben durch die technologische Innovation des Motorsports und die weit verbreiteten Medienrechte.
Allein die Ausgaben für dasFormel 1-Sponsoring werden im Jahr 2025 voraussichtlich 2,9 Milliarden USD erreichen – einAnstieg von 10 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, der den unersättlichen Appetit der Marken auf die Formel 1 unterstreicht.
Über das Sponsoring hinaus wurde die globale Motorsportindustrie im Jahr 2024 auf 9,5 Milliarden USD geschätzt und wird voraussichtlich bis 2034 mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 8,1 Prozent auf rund 20,1 Milliarden USD anwachsen.
Dieses ganzheitliche Wachstum, das Veranstaltungen, Medienrechte und Merchandising umfasst, unterstreicht die zunehmende kommerzielle Attraktivität des Motorsports als Unterhaltungs- und Marketingplattform.
Regionale Führung: Auf Nordamerika entfielen in den letzten Jahren rund 38,9 Prozent der Sponsoring-Ausgaben, angetrieben von NASCAR, IndyCar und den Großen Preis der USA. Europa bleibt mit etwa 42 Prozent der Investitionen der wichtigste Dreh- und Angelpunkt, angeführt von legendären Rennen wie dem Großen Preis von Monaco und den 24 Stunden von Le Mans. Die asiatischen Märkte gewinnen an Dynamik, insbesondere in Singapur, Japan und den aufstrebenden Rennstrecken in China.
Drehscheiben der Innovation: Elektrische Rennserien, wie z.B. Formel E und MotoE, ziehen Sponsoren an, die sich auf Nachhaltigkeit und grüne Technologie konzentrieren und so den Sponsorenpool über die traditionellen Automobilmarken hinaus erweitern.
Die weltweite Fangemeinde der Formel 1 stieg 2024 auf 826,5 Millionen, ein Anstieg von 12 Prozent gegenüber dem Vorjahr, angetrieben durch neue Märkte in China (+39 Prozent), Kanada (+31,5 Prozent) und den Vereinigten Staaten (+10,5 Prozent). Auch die Zuschauerrekorde übertrafen die Erwartungen: Über 6,5 Millionen Zuschauer besuchten die F1-Rennen im Jahr 2024 und die Grands Prix von Australien und den USA verzeichneten Rekordbeteiligungen.
Die Verlagerung auf digitale Plattformen hat die Interaktion der Fans grundlegend verändert. Mehr als 50 Prozent der Motorsportfans konsumieren heute Inhalte über Streaming-Dienste und soziale Medienkanäle wie YouTube, Twitch, TikTok und Instagram. Dieser digitale Wandel ermöglicht es Sponsoren, ihr Publikum durch Echtzeit-Umfragen, AR-Filter und Partnerschaften mit Influencern einzubinden und so unmittelbare Leistungskennzahlen und eine erhöhte Markensichtbarkeit zu erzielen.
Die Netflix-Hitserie “Drive to Survive” hat die Formel 1 vermenschlicht, indem sie Geschichten hinter den Kulissen liefert, die bei einem jüngeren und vielfältigeren Publikum Anklang finden. Es wird angenommen, dass diese Dokuserie die primären F1-Einnahmen (Medienrechte, Sponsoring und Renngebühren) zwischen 2017 und 2024 um fast 86 Prozent gesteigert hat. Dies zeigt, wie stark das Eintauchen in die Geschichte das kommerzielle Wachstum vorantreibt.
Influencer und Content Creators verstärken den digitalen Fußabdruck des Motorsports. Persönlichkeiten wie Lissie Mackintosh auf Instagram und Toni Cowan-Brown auf TikTok oder unsere Silvia Schweiger auf Linkedin erreichen gemeinsam Hunderttausende von Fans und verwandeln soziale Kennzahlen in Sponsoringwerte. Marken nutzen diese Kreativen, um Co-Branding-Inhalte, Live-Sitzungen und interaktive Werbegeschenke zu produzieren und so die Engagement-Raten im Vergleich zu herkömmlichen digitalen Anzeigen um bis zu 30 Prozent zu steigern.
Virtuelle Rennligen wie F1 Esports und MotoGP Virtual bringen den Motorsport in die Gaming-Sphäre, sprechen eine technikaffine Zielgruppe an und bieten neue Möglichkeiten der Markenbildung. Diese Plattformen generieren jährlich mehr als 200 Millionen Streams und ermöglichen datengestützte Einblicke in die Vorlieben der Zuschauer, was die Fähigkeit der Sponsoren, maßgeschneiderte Kampagnen durchzuführen, weiter verbessert.
Im Oktober 2024 sicherte sich LVMH eine bahnbrechende 10-jährige Partnerschaft mit der Formel 1 im Wert von 1 Milliarde USD und löste damit Rolex als Luxuspartner des Sports ab. Diese Mehrmarken-Vereinbarung integriert Louis Vuitton, Moët Hennessy und TAG Heuer in VIP-Hospitality, digitale Aktivitäten und globale Content-Serien – und verbindet so das Hochleistungsethos der Formel 1 mit dem Luxushandwerk von LVMH.
Das Titelsponsoring von ABB für die ABB FIA Formel E Weltmeisterschaftmit einem Wert von 15 Millionen USD pro Saison unterstreicht das Engagement von ABB für Elektrifizierung und Nachhaltigkeit. Die jährlichen Einnahmen der Formel E erreichten 219,9 Millionen Euro für den Zyklus 2022/23 – ein Anstieg von 21,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, der hauptsächlich auf Sponsoring- und Hosting-Gebühren zurückzuführen ist. Die datengesteuerten Aktivierungen von ABB haben das Engagement der Fans bei Stadtrennen um 12 Prozent gesteigert.
Die KI-gestützte Analyseplattform von Relo Metrics nutzt Computer Vision und multimodale KI, um das Engagement von Sponsoren in Live-Übertragungen, sozialen Medien und Streaming-Kanälen zu verfolgen und Marken mit Echtzeit-ROI-Einblicken zu versorgen. Diese Fähigkeit ermöglicht es Sponsoren, die Platzierung von Assets mitten im Event zu optimieren, Aktivierungsstrategien anzupassen und den Medienwert mit beispielloser Präzision zu quantifizieren.
Unabhängige Daten von Nielsen Sports und SportsPro bestätigen, dass die kombinierten Sponsoringeinnahmen der Formel 1 für Teams und Serien im Jahr 2025 bei 2,9 Milliarden USD liegen werden, wobei die Teams 72 Prozent des Gesamtbetrags beisteuern. Vermarkter verlassen sich auf solche Daten, um die Leistung zu vergleichen und zusätzliche Investitionen in verschiedene Objekte zu rechtfertigen.
Die Hinwendung der Industrie zu Elektro- und Hybridantrieben – verkörpert durch die Prototypen der Formel E und der WEC – positioniert den Motorsport als Testfeld für grüne Technologien. Sponsoren, die mit diesen Serien zusammenarbeiten, profitieren von authentischen ESG-Narrativen und der Verbindung mit emissionsfreien Innovationen.
Fortschritte im Bereich der First-Party-Daten und des Geolocation-Targeting ermöglichen hyper-personalisierte Sponsoren-Aktivierungen. Marken bieten hochwertigen Fans maßgeschneiderte Angebote – Hospitality-Upgrades und exklusive digitale Sammlerstücke – und steigern so die Konversionsraten um bis zu 30 Prozent.
Die Expansion der Serie in neue Märkte – Afrika, Südamerika und Asien-Pazifik – eröffnet neue Sponsoringmöglichkeiten. Die triumphale Rückkehr der Formel 1 nach Las Vegas, die mehr als 10.000 Zuschauer anlockte und ein kostenloses Festival am Tag beinhaltete, ist ein Beispiel dafür, wie der Motorsport die Anziehungskraft des Massenmarktes mit erstklassigen Erlebnissen verbinden kann.
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Riccardo schloss sein Jurastudium an der Universität von Bologna ab. Er begann seine Karriere in London in der PR-Branche und arbeitete dann in der Zwei- und Vierradbranche. Es folgte ein kurzer Umzug nach Monaco, bevor er nach Italien zurückkehrte. Dort gründete er RTR, zunächst eine Beratungsfirma und dann ein Sportmarketingunternehmen, das er schließlich nach London zurückverlegte.
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We zijn ervan overtuigd dat we hiermee de waardeketen verkorten en tijd en geld besparen. Deze doe-het-zelfmethoden zijn echter allesbehalve risicoloos en wat in eerste instantie een concurrentievoordeel lijkt, verandert al snel in een probleem dat moeilijk op te lossen is. Daarom zijn er agentschappen. En daarom moet u op ons vertrouwen voor uw sponsoring.
Aktivierungen sind das eigentliche Herzstück des Sportsponsorings. Ohne sie bleibt nur ein leerer Aufkleber auf einem Motorrad, einem Auto oder einer Uniform und kein Kontakt mit der Öffentlichkeit, keine emotionale Bindung, keine Auswirkung auf das Endergebnis. Und wie macht man das? Es werden sicherlich nicht die Teams oder Sportler sein, die Ihnen helfen werden, das Sponsoring zu nutzen und die vielen Marketingrechte zu genießen, für die Sie bezahlt haben. Um das Beste aus einem Sportmarketingprojekt herauszuholen, brauchen Sie eine Agentur, die weiß, wie man Sponsoring einsetzt, um die Fangemeinde im Internet einzubinden, Einkaufszentren zu erreichen, Gastfreundschaft zu organisieren, B2B- und B2C-Möglichkeiten zu entwickeln und “Ihre” Athleten vor Millionen potenzieller Kunden zu präsentieren.
Sport ist eine große Leidenschaft, und für unsere Herzensfarben würden wir alles tun. Aber die Wirtschaft ist ein anderes Geschäft, und es ist wichtig, die bestmöglichen strategischen Entscheidungen auf der Grundlage unabhängiger Untersuchungen, Statistiken und zuverlässiger Daten zu treffen. Eine Sportmarketing- und Sportsponsoring-Agentur wie die RTR-GmbH hat einen objektiven 360°-Blick auf das Szenario und kann Ihnen sagen, was wirklich das Beste für Sie ist: welche Sportart, welcher Sportler, welches Team. Denn wir verfügen über eine Vielzahl von Daten und Informationen zu Einschaltquoten, Segmentierung und Einstellungen. Denn Zahlen lügen nicht. Niemals.
Wir sind seit mehr als 15 Jahren im Bereich Sportsponsoring und Sportmarketing tätig. Wir sind Berater in dem Sinne, dass unser Ziel darin besteht, Ihre Investition zu maximieren, aber wir sind auch eine Agentur, die das Projekt von Anfang bis Ende betreut. Wir tun dies seit 1995 mit Leidenschaft und Professionalität und folgen dabei drei Grundsätzen, die zu den Eckpfeilern unserer Tätigkeit geworden sind: Unabhängigkeit, Vertikalität und Transparenz.
Würden Sie jemals zu dem Händler gehen, der Ihnen das Auto verkauft hat, und fragen, ob das Auto des Konkurrenten besser ist? Nein, natürlich nicht. Wie wollen Sie also verlässliche Messungen der Wirksamkeit Ihres Sponsorings erhalten, wenn Sie sich nicht auf einen Superpartes verlassen? Wir von der RTR-GmbH arbeiten seit jeher mit unabhängigen Agenturen zusammen, die es uns ermöglichen, den Ertrag jeder Präsenz Ihrer Marke im Fernsehen und in den Medien zu kennen. Außerdem glauben wir an die Berechnung des ROI als ultimativen Maßstab für Ihren Erfolg: Wir können Ihnen also für jeden ausgegebenen Cent sagen, wie viel Sie verdienen.
Wenn man ein Sponsoring- oder Sportmarketingprojekt zum ersten Mal in Angriff nimmt, ist es schwierig, auf Anhieb zu wissen, wer die richtigen Beteiligten sind, wie der Entscheidungsfluss aussieht und welches der richtige Zeitpunkt für jeden Prozess ist. Sport ist ein sehr spezieller Bereich, und der Einstieg in diesen Bereich kann viel Zeit und damit Geld kosten. Stattdessen wissen wir, mit wem wir wann und wie sprechen müssen. So sind Sie auch effektiver.
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
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