In Deportes de motor, Fórmula E, Patrocinador deportivo

La Fórmula E, el campeonato de vehículos eléctricos líder a nivel mundial, se encuentra actualmente es su quinta temporada. Algunas de las pruebas del éxito de estas carreras no han sido sólo el excelente índice de audiencia televisivo y el alto número de espectadores en las pistas de carreras, sino que además, y sobre todo, por el registro de las marcas líderes en el mercado del mundo automotriz y por la presencia de pilotos de alto nivel. Cuando hizo su primer debut hace más de cinco años, la Fórmula E era considerada como un campeonato menor, que estaría por siempre bajo la sombra de su hermana mayor; La Fórmula 1. Sin más que decir, hoy tales ideas deben ser reconsideradas.

A pesar del apogeo de las carreras de vehículos eléctricos, aún hay mucho camino por delante (el campeonato vive un constante auge y los perfiles de crecimiento están cimentando el camino hacia un brillante futuro), sin duda alguna, la Fórmula E llegó para quedarse y es hoy una de las competencias de vehículos líder a nivel mundial.

La decisión de patrocinar la Fórmula E no es meramente una excentricidad para los aficionados: es más bien una inversión con importantes ganancias y grandes beneficios para todo tipo de compañías. El propósito de este artículo es el de crear una lista de cinco buenos motivos para unirse al Campeonato y asociarse con los equipos de competición involucrados.

Sustentabilidad y protección del medioambiente

En el actual escenario mundial, enfocado principalmente en problemáticas tales como el clima, las energías renovables y la sustentabilidad medioambiental; el patrocinio de la Fórmula E significa optar por el “camino verde” y demostrar su interés por los temas ecológicos en el mundo. Sin dejar de la lado su carácter fuertemente orientado hacia la competencia, la Fórmula E logra su desempeño a través de la excelencia tecnológica, utilizando motores completamente eléctricos y minimizando el uso de productos de combustión. Las compañías que decidan convertirse en patrocinadoras tendrán una gran historia que contar, así como también una extraordinaria ventaja en Relaciones Públicas para comunicar sustentabilidad y respeto por el medioambiente.

Circuitos en el centro de la ciudad

Una de las principales ventajas de la Fórmula E, es la posibilidad de realizar carreras en los centros de las ciudades. Los recorridos están diseñados para adecuarse a los centros de las principales ciudades del mundo, tales como París, Nueva York, Roma, y Berlín. El paddock, las instalaciones y las áreas para los fanáticos están ubicadas en los puntos más importantes de la ciudad para ofrecer a los espectadores una experiencia más emocionante y, lo que es más importante aún, para darle a los patrocinadores increíbles oportunidades de activación. En los centros de las ciudades, los lugares de reunión como puestos, tiendas, restaurantes, pubs y bares, que son regularmente visitados por un alto número de espectadores de carreras; también están expuestos a un tráfico frecuente de turistas y ciudadanos que van de paso, lo que resulta ventajoso.

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La Fórmula del futuro

Dado que el actual Campeonato de Fórmula 1 se encuentra nadando en aguas turbulentas, la Fórmula E será, sin duda alguna, uno de los eventos deportivos internacionales más prometedores durante los próximos años. Primero, dado que involucra vehículos completamente eléctricos y contribuye al desarrollo de tecnologías que serán esenciales para el desarrollo de la industria automotriz de los próximos años. Segundo, porque esta serie fue concebida y organizada como un campeonato mundial en directa relación con el mundo digital y las redes sociales, y suministrando un fácil acceso. Decidir convertirse en un miembro de este mundo (ya sea como patrocinador o como socio) y justamente ahora, en el momento en el que esta disciplina se encuentra en sus primeros años y los niveles de acceso aún son extremadamente rentables, significa convertirse en el marcador de tendencia de un nuevo movimiento y disfrutar de los beneficios que de seguro traerá en el futuro.

Una multitud de marcas automotrices líderes

El éxito del campeonato eléctrico, como ya se ha mencionado, está demostrado por el hecho de que las más grandes compañías de manufactura automotriz del planeta están constantemente uniéndose a la competencia. Audi, Mercedes, Porsche además de Nissan, Jaguar, BMW y muchas otras, quienes son conscientes de que los vehículos eléctricos son el futuro de la movilidad y están deseosas de mostrar su competitividad en un escenario en donde aún ninguna de ellas ha liderado. Sin más que añadir, para las marcas automotrices este es un ejercicio de mercadeo y una valiosa plataforma para la investigación y el desarrollo, la cual les ofrece la oportunidad de diseñar las tecnologías que serán utilizadas en los vehículos de pasajeros del futuro. Por otro lado, las compañías patrocinadoras de la Fórmula E tendrán la oportunidad de trabajar codo a codo con algunas de las más consolidadas y más reconocidas marcas a nivel mundial, lo que les brindará grandes beneficios en términos de comunicación y de oportunidades entre empresas.

Lea más acerca de la Agencia de Patrocino de la Fórmula E

Un espectáculo emocionante

Finalmente, la Fórmula E es una excelente oportunidad de mercadeo para las compañías, ya que es un un campeonato emocionante e interesante con un alto nivel deportivo y dimensión humana. Este es uno de los puntos principales del patrocinio y del mercadeo en los deportes: una audiencia apasionada y fanáticos leales, quienes vean las carreras de vehículos con entusiasmo y pasión. Ellos son el suelo más fértil en donde cosechar todos los beneficios resultantes del patrocinio, como por ejemplo, el aumento en las ventas, la posición en el mercado, la visibilidad y la conciencia, por mencionar tan solo algunas.

En el momento en que la Fórmula 1 no ya está, lamentablemente, entregando a los apasionados por las cuatro ruedas las emociones que les brindaba en el pasado, la Fórmula E puede ofrecer competencias reñidas con giros impredecibles e inesperados. Estos son tan sólo algunos de los motivos por lo que muchos de los mejores pilotos del mundo están llenando la parrillas de salida, formando un conjunto de estrellas que jamás pierde la oportunidad de impresionar a sus fanáticos.

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Emanuele Venturoli
Communication Manager for RTR Sports Marketing. A degree in Communication at the University of Bologna and a passion for sport brought me where I'm today.
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