El automovilismo es sinónimo de eficiencia y fiabilidad. La misma eficiencia y fiabilidad, combinadas con un bajo consumo, que los consumidores buscan en los aparatos eléctricos que compran.

Valores compartidos: fiabilidad

Estos valores son comunes a todas las disciplinas del automovilismo. Ganas si llegas a la meta, y llegas a la meta si tienes una moto fiable. El nivel de fiabilidad es el mismo que esperas de los productos de alta calidad que tienes en tu casa.

Contar historias sobre la fiabilidad puede ser la base sobre la que construir un fabricante de electrodomésticos que esté dispuesto a patrocinar el MotoGP. No olvides que los equipos pueden puntuar (y, en consecuencia, utilizar) un número limitado de motores para disputar las competiciones de toda una temporada. En consecuencia, los motores deben funcionar incansablemente y sin fallos a lo largo del tiempo, exactamente igual que el motor de tu lavadora. Las altas prestaciones, sin embargo, deben estar imperativamente respaldadas por una durabilidad fuera de lo común, la misma durabilidad que esperas de los productos en los que has invertido. Además, si tienes en cuenta que esos motores son de altísimo rendimiento y alcanzan niveles de potencia de unos 300 CV por 1000 cm³, es fácil comprender cómo la fiabilidad es un valor fundacional. Un valor que deberías aprovechar para tus comunicaciones.

Valores compartidos: eficiencia y bajo consumo

Ni que decir tiene que la fiabilidad es una de las muchas características que pueden asociarse a los deportes de motor. Otra es el consumo reducido, donde “reducido” significa inconcebiblemente bajo hasta hace unos años. El depósito de combustible de una moto de la categoría MotoGP puede llenarse con 22 litros: también en este caso es fácil hacer paralelismos con la búsqueda de la eficacia en las comunicaciones. Una lavadora-secadora rápida, fiable y de bajo consumo ¡es el deseo de cualquiera! ¿Es cierto que los lavavajillas son tan eficientes que consumen menos agua que la necesaria para lavar a mano? ¿No es el agua un recurso finito? Según la BBC, la respuesta parece ser “sí, lo es”.

Pero hay algo más

Si tienes en cuenta que las carreras del campeonato se celebran en los mercados mundiales más importantes, comprenderás fácilmente que patrocinar el MotoGP te ofrecerá la oportunidad de organizar iniciativas promocionales mediante las cuales podrás llevar a tus clientes de las tiendas a los circuitos de carreras. Esto representa una gran ventaja sobre tus competidores. La coherencia del valor, la narración de historias y las actividades promocionales se convertirán así en una forma de recompensar a tus clientes con experiencias únicas. Una buena herramienta en tu caja de herramientas de marketing.

Pensamiento lateral

La lavadora-secadora (y todo el mundo de los detergentes y accesorios para la colada) es extremadamente importante en la economía de un equipo de carreras en las pistas. Así lo demostró hace unos años P&G, una de las empresas con más talento en marketing, cuando decidió entrar en el sector con una de sus marcas, TIDE, y lo hizo durante bastante tiempo. Este concepto puede aplicarse a casi todos los deportes en los que se exige a los jugadores que lleven con orgullo uniformes en perfecto estado.

Echemos un vistazo a un ángulo más amplio

Las pantallas de TV y los frigoríficos son muy populares y están bajo presión. La eficiencia también es un tema candente con ellos, ya que se les exige que estén operativos en todo momento y que garanticen un bajo consumo. Un equipo de MotoGP acoge a una media de 250/300 personas en cada carrera, con picos que duplican este valor en algunas carreras de GP. Las neveras son aparatos estratégicos para el equipo: una bebida refrescante es algo que nunca negarías a nadie. ¿Qué pasaría si el espacio disponible fuera estrecho y sólo cupiera un número limitado de neveras? La respuesta es muy sencilla. El tiempo necesario para que los frigoríficos enfríen las bebidas debe ser menor. Esto demuestra que la búsqueda de prestaciones de alta calidad es también el objetivo último de los electrodomésticos. Aunque pueda parecer que están a kilómetros de distancia de las carreras, siguen ofreciendo historias que contar y ángulos diferentes para impresionar a los aficionados, mostrando aspectos y matices que no todo el mundo puede ver.

¿Y los televisores? ¿Siempre encendidos y mostrando el hipódromo?

¿Qué pasaría si un corredor no pudiera seguir las tendencias de los tiempos de carrera durante las sesiones de prueba porque se le reventara una pantalla? ¿Crees que se sentiría cómodo con la adrenalina fluyendo como un río? Esta es la razón por la que los equipos siempre tienen el mejor equipamiento técnico: el propósito es evitar cualquier inconveniente de este tipo.

¿Y los ordenadores? Los ordenadores son dispositivos clave utilizados para recoger y examinar los datos procedentes de la multitud de sensores instalados en las motos. ¿Qué pasaría si los ordenadores de los equipos tuvieran un fallo y no pudieran utilizarse? La carrera correría el riesgo de verse comprometida, y esto es realmente inconcebible. Los ordenadores son clave para la ejecución de las actividades necesarias (también para la ingeniería de las motos, por supuesto) y para la gestión de todos los aspectos que una empresa especial como un equipo de carreras realiza con su ayuda.

Estos son sólo algunos ejemplos, que podrían ampliarse para incluir encimeras de inducción para cocinas, routers Wi-Fi, secadoras y secadores de pelo, auriculares para escuchar música, batidoras y cualquier otro artículo -y hay muchos- que pertenezca a la categoría de electrónica de consumo y sea indispensable para un equipo de MotoGP.

Si tienes curiosidad por saber más sobre este tema o si buscas un ángulo de comunicación especial para tu producto, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en info@rtrsports.com.

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