In Sport Sponsorship, Sport-Marketing

Der Motorsport ist ein Synonym für Effizienzund Zuverlässigkeit. Dieselbe Effizienz und Zuverlässigkeit, kombiniert mit niedrigem Verbrauch, die die Verbraucher bei den Elektrogeräten suchen, die sie kaufen.

Gemeinsame Werte: Zuverlässigkeit

Diese Werte sind in allen Motorsportdisziplinen ähnlich. Man gewinnt, wenn man die Ziellinie erreicht, und man erreicht die Ziellinie, wenn man ein zuverlässiges Motorrad hat. Der Grad der Zuverlässigkeit ist derselbe, den Sie von den hochwertigen Produkten erwarten, die Sie bei sich Zuhause haben.

Das Storytelling über Zuverlässigkeit kann für einen Elektrogerätehersteller, der bereit ist, die MotoGP zu sponsern, die Grundlage sein, auf der er aufbauen kann. Vergessen Sie nicht, dass die Teams eine begrenzte Anzahl von Motoren schlagen (und folglich eine begrenzte Anzahl von Motoren einsetzen) können, um die Wettbewerbe einer ganzen Saison zu bestreiten. Folglich müssen die Motoren im Laufe der Zeit unermüdlich und einwandfrei funktionieren, genau wie der Motor in Ihrer Waschmaschine. Hohe Leistungen müssen jedoch unbedingt durch eine ungewöhnliche Langlebigkeit unterstützt werden; dieselbe Langlebigkeit, die Sie von den Produkten erwarten, in die Sie investiert haben. Wenn man darüber hinaus bedenkt, dass solche Motoren extrem leistungsstark sind und eine Leistung von etwa 300 PS bei 1000 Kubikzentimeter Hubraum erreichen, ist es leicht zu verstehen, dass Zuverlässigkeit ein grundlegender Wert ist. Ein Wert, den Sie für Ihre Kommunikation nutzen sollten.

Gemeinsame Werte: Effizienz und geringer Verbrauch

Unnötig zu sagen, dass Zuverlässigkeit eines der vielen Merkmale ist, die mit dem Motorsport in Verbindung gebracht werden kann. Ein anderer ist der reduzierte Verbrauch, wobei „reduziert“ bis vor einigen Jahren noch unvorstellbar niedrig bedeutete. Der Kraftstofftank eines Motorrads in der MotoGP-Kategorie kann mit 22 Litern befüllt werden: Auch in diesem Fall sind Parallelitäten mit dem Streben nach Effizienz in der Kommunikation leicht herzustellen. Ein schneller, zuverlässiger und verbrauchsarmer Wäschetrockner ist jedermanns Wunsch! Stimmt es, dass Geschirrspüler so effizient sind, dass sie weniger Wasser verbrauchen, als zum Handabwasch erforderlich ist? Ist Wasser nicht eine endliche Ressource? Laut BBC scheint die Antwort „ja, ist sie“ zu lauten.

Aber das ist nicht alles.

Wenn Sie bedenken, dass die Rennen der Meisterschaft auf denwichtigsten Weltmärkten ausgetragen werden, werden Sie leicht verstehen, dass das Sponsoring der MotoGP Ihnen die Möglichkeit bietet, Werbeinitiativen zu organisieren, mit denen Sie Ihre Kunden von den Geschäften zu den Rennstrecken bringen können. Dies stellt einen großen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern dar. Wertbeständigkeit, Storytelling und Werbeaktivitäten werden so zu einer Möglichkeit, Ihre Kunden mit einzigartigen Erlebnissen zu belohnen. Ein schönes Werkzeug in Ihrem Marketing-Werkzeugkasten.

Querdenken

Der Wäschetrockner (und die ganze Welt der Waschmittel und Waschzubehörteile) ist für die Wirtschaft eines Rennteams auf der Rennstrecke von großer Bedeutung. Dies zeigte sich vor einigen Jahren bei P&G, einem der marketingmäßig talentiertesten Unternehmen, als es sich entschied, mit einer seiner Marken, TIDE, in den Sektor einzusteigen, und zwar für eine ganze Weile. Dieses Konzept lässt sich auf fast alle Sportarten anwenden, bei denen die Spieler unter perfekten Bedingungen stolze Uniformen tragen müssen.

Lassen Sie uns einen Blick über den Tellerrand werfen

Fernsehbildschirme und Kühlschränke sind sehr beliebt und stehen unter Druck. Die Effizienz ist auch bei ihnen ein heißes Thema, denn sie müssen jederzeit einsatzbereit sein und einen niedrigen Verbrauch garantieren. Ein MotoGP-Team ist im Durchschnitt Gastgeber für 250/300 Personen pro Rennen, mit Spitzenwerten, die bei einigen GP-Rennen doppelt so hoch sind. Kühlschränke sind strategische Geräte für das Team: Ein erfrischendes Getränk ist etwas, das man niemandem vorenthalten würde. Was würde passieren, wenn der verfügbare Platz eng wäre und nur eine begrenzte Anzahl von Kühlschränken hineinpassen würde? Die Antwort ist ganz einfach! Die Zeit, die die Kühlschränke zur Kühlung der Getränke benötigen, muss kürzer sein. Dies zeigt, dass das Streben nach qualitativ hochwertigen Leistungen auch bei Elektrogeräten das ultimative Ziel ist. Auch wenn sie meilenweit vom Rennsport entfernt zu sein scheinen, bieten sie dennoch Geschichten zum Erzählen und verschiedene Blickwinkel, um die Fans zu beeindrucken, und zeigen Aspekte und Nuancen, die nicht für jeden sichtbar sind.

Was ist mit Fernsehgeräten? Sind sie immer eingeschaltet und zeigen die Rennstrecke?

Was würde passieren, wenn ein Rennfahrer während der Testsessions den Trends der Rennzeiten nicht folgen könnte, weil ein Bildschirm ausfällt? Glauben Sie, er würde sich wohl fühlen, wenn das Adrenalin wie ein Fluss fließt? Aus diesem Grund verfügen die Teams immer über die beste technische Ausrüstung: Es geht darum, solche Unannehmlichkeiten zu vermeiden.

Was ist mit Computern? Computer sind Schlüsselgeräte, die dazu dienen, Daten zu sammeln und zu überprüfen, die von der Vielzahl der an den Motorrädern installierten Sensoren kommen. Was würde passieren, wenn die Computer des Teams einen Fehler hätten und nicht benutzt werden könnten? Das Rennen würde Gefahr laufen, beeinträchtigt zu werden, und das ist wirklich unvorstellbar. Computer sind der Schlüssel für die Ausführung der notwendigen Aktivitäten (natürlich auch für die Motorradkonstruktion) und für die Verwaltung aller Aspekte, die eine Spezialfirma wie einem Rennteam mit ihrer Hilfe erledigt.

Dies sind nur einige Beispiele, die um Induktionsspitzen für Küchen, WLAN-Router, Wäschetrockner und Haartrockner, Kopfhörer zum Musikhören, Mixer und alle anderen Geräte erweitert werden könnten – und davon gibt es eine Menge -, die zu den Kategorien der Verbraucherelektronik gehören und für ein MotoGP-Team unverzichtbar sind.

Wenn Sie neugierig sind, mehr über dieses Thema zu erfahren, oder wenn Sie nach einem speziellen Kommunikationswinkel für Ihr Produkt suchen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren: info@rtrsports.com.

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Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Gulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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