In Patrocinador deportivo

¿Puedo captar la atención de los fanáticos en la pista durante el fin de semana de carreras de MotoGP?

El año pasado, fueron más de 2.660.000 personas a las carreras del campeonato de MotoGP. En promedio, hubo más de 148.000 personas en cada carrera, en su mayoría hombres (80%), la mayoría de ellos eran menores de 35 años. El 83% de ellos declaró que tendían a elegir una marca porque la asociaban con MotoGP*

interacción con los deportes de motorSin más que decir, no sólo se pueden hacer actividades para captar la atención de los asistentes en las pistas, sino que estas activaciones en el sitio deben tener un rol preponderante en cualquier programa de patrocinio.

¿Qué necesita para implementar una actividad de marketing en la pista?

• Primero que todo, debe ser un socio del campeonato, ya sea patrocinando a uno de los equipos o siendo un Socio Oficial de la temporada de MotoGP. Se le otorga el derecho de organizar tales actividades solamente a quienes están involucrados y con justa razón. La posibilidad de captar la atención de una audiencia tan segmentada es un privilegio para el socio y no debe ser menos efectiva a causa de la presencia de la competencia.

• Por lo tanto, debe comprar un espacio en el área pública (el área en donde se encuentra la mayor cantidad de personas disponibles). Aquí puede construir un puesto u organizar un local. De viernes a domingo este será el hogar de su marca (lea más acerca del costo del patrocinio en MotoGP.

• Diseñe un puesto que se ajuste al propósito

• Planifique la actividad con sumo detalle, cuidando las actividades de interacción, los materiales informativos y los panfletos, las promociones, los sorteos de aparatos, la construcción de una base de fanáticos y así… Durante esta fase colaborará constantemente con la organización para obtener toda la información y las especificaciones técnicas que necesita. ¿Algunos de los más comunes? Un esquema con los tiempos para cargar y descargar las operaciones, un mapa de la zona, los tipos de pases necesarios para acceder al circuito…

Mientras realice esta parte relacionada con el material, tendrá que organizar las otras partes.

Por lo tanto, deberá contactar a:

• La compañía que pueda construir el puesto que ha diseñado.

• La compañía que pueda ayudarlo con el personal.

• Alguien que pueda resolver el papeleo, especialmente si su intención es la de vender algo.

Es muy importante organizar por adelantado el material necesario para obtener la información para las medidas de retorno de la inversión y para una eventual construcción de una base de datos.

Ahora está listo.

El puesto está limpio y preparado con todo lo necesario, el personal ha sido instruido y están ansiosos por comenzar. Al mismo tiempo, los fanáticos son todos suyos para interactuar, están deseosos por hacerlo con las marcas relacionadas con este deporte, saque el mayor provecho de esta oportunidad.

Crucemos los dedos por que no llueva… pero prepárese para eso (tenga en consideración fabricar algunos paraguas con el logotipo de la marca, por si acaso, y no olvide solicitar un suelo elevado).

Como puede ver, la operación en sí no es tan complicada. Sin embargo, se gestiona mucho mejor si está en manos expertas, sólo por evitar algunos errores comunes que son naturales al enfrentar un nuevo desafío.

Como siempre, no dude en solicitar cualquier tipo de información que desee obtener. Contáctenos a info@rtrsports.com o visite rtrsports.co.uk/contacts

* Fuente CSM International Gmbh

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Riccardo Tafà
Riccardo nasce a Gulianova, si laurea in legge all’Università di Bologna e decide di fare altro, dopo un passaggio all’ ISFORP (istituto formazione relazioni pubbliche) di Milano si sposta in Inghilterra. Inizia la sua carriera lavorativa a Londra nelle PR, prima da MSP Communication e poi da Counsel Limited. Successivamente, seguendo la sua insana passione per lo sport, si trasferisce da SDC di Jean Paul Libert ed inizia a lavorare nelle due e nelle 4 ruote, siamo al 1991/1992. Segue un breve passaggio a Monaco, dove affianca il titolare di Pro COM, agenzia di sports marketing fondata da Nelson Piquet. Rientra in Italia e inizia ad operare in prima persona come RTR, prima studio di consulenza e poi società di marketing sportivo. 
Nel lontanissimo 2001 RTR vince il premio ESCA per la realizzazione del miglior progetto di MKTG sportivo in Italia nell’anno 2000. RTR tra l’altro ottiene il maggior punteggio tra tutte le categorie e rappresenta L’Italia nel Contest Europeo Esca. Da quel momento, RTR non parteciperà più ad altri premi nazionali o internazionali. Nel corso degli anni si toglie alcune soddisfazioni e ingoia un sacco di rospi. Ma è ancora qua, scrive in maniera disincantata e semplice, con l’obiettivo di dare consigli pratici (non richiesti) e spunti di riflessione.
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