Bien ejecutado bien ejecutado puede impulsar a las marcas al estrellato mundial. No sólo un buen programa de marketing deportivo en el pináculo de las carreras de dos y cuatro ruedas puede proporcionar a una empresa visibilidad y notoriedad mundiales, sino que también permite excelentes oportunidades B2B, paquetes de hospitalidad de primera categoría (piensa en el Hospitalidad VIP de MotoGP o el Paddock Club de F1) y campañas de marketing más eficaces en su conjunto.

La Fórmula 1posiblemente el deporte más popular del mundo por detrás del fútbol, es una increíble plataforma de marketing para las marcas de todo el mundo que desean captar clientes de forma eficaz y emocionante. Con 490 millones de espectadores, 23 pruebas en los 5 continentes y los principales fabricantes del mundo implicados en la competición, la Fórmula 1 no sólo es uno de los mayores espectáculos del mundo, sino también una oportunidad de marketing ineludible para empresas de todos los sectores.

También gracias a la exposición que proporciona la categoría reina del automovilismo, algunas marcas han trascendido el espacio y el tiempo tradicionales para entrar en una zona propia. Es el posicionamiento de marca definitivo y el último paso hacia la inmortalidad del marketing -o al menos el superpoder-. Echemos un vistazo a las 10 marcas más famosas de la Fórmula 1.

LVMH

En 2025 LVMH firmó una asociación de 10 años con la F1.
En los próximos años, Louis Vuitton, Tag Heuer y Moët Hennessy serán visibles durante las carreras.
La operación forma parte de una estrategia más amplia según la cual LVMH utiliza el deporte para comunicar. El gigante francés del lujo ya es patrocinador olímpico y participa en deportes electrónicos.

Red Bull

La bebida energética más famosa del mundo se lo debe todo al marketing deportivo. Cuando Dietrich Mateschitz decidió traer a Europa la ahora famosa bebida, puso cada dólar que tenía en el patrocinio de jóvenes atletas, deportes de adrenalina y conducción y pilotaje rápidos. Su primer patrocinio a lo grande fue en 2005, cuando adquirió la escudería Jaguar de Fórmula 1 y luego procedió a ganar 4 títulos mundiales con Sebastian Vettel en 2010, 2011, 2012 y 2013.

Red Bull también patrocina a varios pilotos de la parrilla y puede contar con su circuito de casa, el Red Bull Ring de Spielberg, donde se celebran dos pruebas del campeonato del mundo de Fórmula 1 (el Gran Premio de Austria y el Gran Premio de Estiria).

Petronas

Los mejores de Kuala Lumpur no sólo poseen uno de los edificios más espectaculares de Malasia, sino que también tienen una larga historia en las carreras de Fórmula 1. Entre 1997 y 2005, Petronas patrocinó y bautizó con su marca los motores Ferrari suministrados a Sauber, antes de comprar el 40% de la ingeniería Sauber-Petronas. Desde 2010, Petronas es también patrocinador principal del equipo AMG Petronas Mercedes de Fórmula 1: una combinación de enorme éxito que ganó 7 campeonatos de pilotos y el de constructores.

Tras su éxito en la Fórmula 1, en 2019 Petronas inició también su andadura en MotoGP, convirtiéndose en patrocinador principal y socio principal del equipo Yamaha Sepang Racing Team.

Heineken

Posiblemente la cerveza rubia más famosa del mundo, Heineken tiene una larga tradición de patrocinio, con varias asociaciones de primer nivel en la Liga de Campeones de la UEFA, la Copa de Europa de Rugby, el Open de Tenis Heineken, el festival Oxygen, etc.

Desde 2016, el grupo de Ámsterdam es también patrocinador principal del Campeonato de Fórmula 1 y patrocinador principal del Gran Premio de Italia.

Seguido de una sólida campaña de “nunca bebas y conduzcas”, las activaciones de Heineken en el mundo de la Fórmula 1 nunca han dejado de ser sorprendentes, siendo posiblemente la más grande el “pit wall bar”, en el que se enviaron pequeñas marquesinas con la forma de las de los equipos de Fórmula 1 a los afortunados clientes el día de la carrera para que vivieran una experiencia excepcional.

Rolex

Si hay un patrocinador cuyos valores coincidan perfectamente con los de la propiedad patrocinada, ése tiene que ser el caso de Rolex. Este exquisito fabricante de relojes suizo es la personificación de la clase, la precisión, el legado y el lujo: una descripción muy adecuada para la cúspide del automovilismo.

La marca Rolex puede encontrarse a lo largo de las pistas de las 23 pruebas del Campeonato, mientras que un maxi reloj Rolex adorna la salida del Pit Lane, señalando la hora exacta en que las luces se ponen verdes en la parrilla. Una asociación verdaderamente… atemporal que finalizará con la última carrera del Campeonato de 2024.

Aramco

El sueño adolescente de cualquier agencia de marketing deportivo, Aramco explota la mayor producción de petróleo del mundo y ocupa el puesto 16 en la lista de las mayores empresas por ingresos del planeta. En 2020, la empresa saudí eligió la Fórmula 1 como una de sus herramientas de marketing y firmó un acuerdo por valor de 450 millones de dólares. Huelga decir que su visibilidad se disparó y que su logotipo azul y verde es ahora muy conocido por cualquier aficionado a la F1.

Al parecer, las carreras son rentables, ya que la superpotencia de Oriente Medio también se ha comprometido a un gran acuerdo de MotoGP que se rumorea que se anunciará pronto.

Pirelli

Párate un segundo a pensar: sólo hay una cosa que conecta un coche de Fórmula 1 de 12 millones de dólares al asfalto y es… la goma. Esto debería darte una perspectiva aproximada de lo importantes que son las gomas en el panorama general de las carreras: deben ser seguras, rápidas, divertidas, repletas de tecnología y lo bastante resistentes como para permitir aceleraciones tipo caza. No debe sorprender, pues, que los fabricantes de goma hagan cola para convertirse en proveedores oficiales del deporte automovilístico más importante del planeta.

Desde 2011, Pirelli es el nombre del juego, satisfaciendo las necesidades del Campeonato de F1y fabricando neumáticos de última generación que vienen en siete compuestos: cinco lisos para pistas secas y dos compuestos de lluvia para pistas mojadas.

Philip Morris

Hora del tema de la pantera rosa: ¿puedes ser invisible y estar delante de las narices de todo el mundo al mismo tiempo? Claro que puedes, pregúntale a Ferrari.

El nombre de la marca de cigarrillos Philip Morris sigue siendo el mejor amigo de Maranello, aunque haya tenido que renunciar a alguna que otra cosa. Tras la prohibición del tabaco que puso fin al patrocinio de fumadores a principios de la década de 2000, Philip Morris decidió seguir a bordo y apostar por una asociación más encubierta. Tras un periodo de pura extravagancia de marketing (códigos de barras, ¿en serio?), PM tuvo que volver a la mesa de dibujo antes de presentar su última, erm, obra maestra: la iniciativa Mission Winnow.

Promoviendo una cultura y un estilo de vida más inteligentes, cooperativos y sostenibles, Mission Winnow es, en sus palabras, un laboratorio del cambio centrado en replantear las conversaciones globales. Nunca entenderé lo que significa, pero oye, está en el capó de mi equipo favorito, así que debe ser bueno.

DHL

Pregunta: ¿cómo se traslada el mayor campeonato de motor del mundo de un continente a otro? Si de Monza a Barcelona, por ejemplo, todo es un juego de niños , cuando hay que llevarlo a Melbourne la cosa cambia . Así es: aviones. Y cajas, muchas cajas.

DHL paga la cuenta esta vez y ahorra a todos mucho tiempo y esfuerzo. A cambio, y por una razón, consiguen ser uno de los socios de primer nivel de la F1. Es una de las asociaciones más geniales, mejor pensadas y mejor diseñadas del deporte. Porque si son lo bastante buenos para mover un coche de F1, también lo son para enviar tus cajas.

Richard Mille

Puede que los empresarios suizos Dominique Guenat y Richard Mille sean relativamente nuevos en el mundo de la relojería, ya que su marca comenzó en 2001, pero no cabe duda de que entraron en el mercado con fuerza. Sus relojes supercaros no sólo son claramente reconocibles por su “movimiento siempre visible”, sino que también son famosos en todo el mundo gracias a una amplia estrategia de patrocinio.

Las carreras y la Fórmula 1 en particular ocupan un lugar destacado en el marketing de Richard Mille, ya que uno de sus fundadores también forma parte de la junta directiva de la FIA. La marca Richard Mille se puede encontrar en varios coches, en las tapas de los pilotos y en la señalización de los circuitos de la categoría reina, pero la empresa también está muy implicada en las categorías inferiores y en los programas de base.

Martini

Sólo soy yo, lo sé. Pero la librea de carreras de Martini tiene algo especial.

Martini & Rossi es una multinacional italiana de bebidas alcohólicas famosa por su vermut y su vino espumoso. Su historia en el patrocinio de carreras comenzó a principios de los años 50, cuando el logotipo de sus iconos empezó a aparecer en los circuitos y en los puentes de los Grandes Premios. En 1986, Martini creó el Martini Racing Team, que posteriormente ganó las 24h de LeMans y las 12h de Sebring con Porsche y el Campeonato del Mundo de Rallyes con Lancia, y entró en la F1 en 1972.

Puede que Martini no haya estado en la Fórmula 1 en los últimos dos o tres años, su último patrocinio con Williams, pero seguro que es uno de los actos más icónicos y con más clase de las carreras.