Desde el año pasado asistimos a un incesante acercamiento de las empresas rumanas al patrocinio del automovilismo.
En concreto, se trata de empresas tecnológicas que se han volcado en cuerpo y alma en las dos disciplinas más prestigiosas de las 2 y las 4 ruedas: el
campeonato del mundo de MotoGP
y el
Campeonato del Mundo de F1
.
Como veremos, se trata de operaciones de marketing deportivo de gran impacto, con presupuestos presumiblemente considerables, de los que el patrocinio, como siempre en estos casos, es la punta del iceberg.
CryptoData comenzó en 2022 con el nombramiento del Gran Premio de Austria de MotoGP, de nuevo CryptoData siguió esto con la adquisición de la mayoría del equipo RNF Yamaha rebautizado RNF CryptoDATA por lo que se hará cargo de las actividades de marketing y comerciales, dejando la antigua propiedad de las operaciones en pista…y como el apetito viene con el comer, en 2023 encontramos a CryptoData también involucrada con el equipo Alfa Romeo IN F1 “Después de adquirir el antiguo equipo de MotoGP RNF Yamaha, que ahora es RNF CryptoDATA, sentimos que podíamos hacer aún más para desarrollar la reputación y la imagen de la empresa y los productos que desarrollamos, y así es como terminamos en una asociación con Alfa Romeo Sauber, por un lado como socios técnicos, por otro como patrocinadores”, informa un comunicado de prensa de la empresa publicado por www.g4media.ro.
Pero no sólo CryptoData deja su huella en el mundo del motor
En septiembre de 2022 se anunció que Bitdefender, una empresa rumana de ciberseguridad, colaborará con Ferrari durante los próximos años. “Bitdefender comparte con la Scuderia Ferrari un legado de excelencia y un historial probado de creación de tecnologías innovadoras y de vanguardia para lograr resultados ganadores”, dijo Florin Talpes, Cofundador y CEO. “Cuando cada segundo cuenta, solo los coches más avanzados ganan carreras en la pista, y solo la tecnología más avanzada tiene el poder de prevenir, defender y responder eficazmente a los ciberataques. Asociarse con la Scuderia Ferrari, el equipo más emblemático de la Fórmula 1, es algo natural para Bitdefender. Esperamos acelerar el conocimiento de nuestra marca mientras seguimos centrados en proporcionar a nuestros clientes de todo el mundo una protección de ciberseguridad de vanguardia.”
Empecemos por la política, siempre son los hombres los que marcan la diferencia
Con motivo del XdayParis, el jovencísimo Ministro de Investigación, Innovación y Digitalización de Rumanía, Sebastian Burduja, de 37 años, comparte el siguiente tuit con sus seguidores:
Demostrar que las personas capaces y actualizadas son capaces de crear una ventaja competitiva.
Y que Rumanía está acelerando con fuerza en las nuevas tecnologías es evidente, si se tiene en cuenta que la defenestración de Nicolae Ceausescu y su fallida gestión de la nación estuvo relativamente cerca en 1989. Uno se pregunta, pues, qué está pasando en Rumanía, algunos datos que extrapolamos de la Administración de Comercio Internacional (www.trade.gov) nos hacen caer en la cuenta.
https://www.trade.gov/country-commercial-guides/romania-information-communications-technology-ict
“Rumanía es líder en Europa y sexta en el mundo en número de especialistas en TI certificados, con tasas de densidad por cada 1.000 habitantes superiores a las de Estados Unidos o Rusia.
Rumanía es también sede del nuevo Centro de Competencia de la UE para la Ciberseguridad y acoge a un impresionante número de empresas tecnológicas internacionales (entre ellas Amazon, HP, IBM, Microsoft y Oracle, etc.); 50 de las mayores empresas tecnológicas de Rumanía han cuadruplicado sus actividades y equipos en los últimos años.
Rumanía también obtiene buenas puntuaciones en cuanto a redes de telecomunicaciones y velocidad de Internet.
Software y servicios informáticos en Rumanía
El mercado rumano de software y servicios informáticos ha crecido sustancialmente y es probable que se convierta en el principal contribuyente al PIB local a medio y largo plazo.
Seguridad informática
El mercado de la ciberseguridad en Rumanía es aún incipiente. Rumanía tiene la mayor tasa de trabajadores tecnológicos per cápita de Europa en este sector.
A partir de 2021, Bucarest albergó el Centro Europeo de Conocimientos Industriales, Tecnológicos y de Investigación sobre Ciberseguridad, un centro de distribución de fondos nacionales y de la UE para proyectos de investigación sobre ciberseguridad.
La función del Centro Cibernético de la UE es reforzar la resistencia, disuasión y respuesta de la Unión Europea a los ciberataques, con el objetivo de mantener y desarrollar las capacidades tecnológicas de ciberseguridad esenciales para garantizar el Mercado Único Digital (MUD) de la UE. El centro de competencia aplicará partes de los programas Europa Digital y Horizonte Europa mediante la concesión de subvenciones y la ejecución de contratos.
En cuanto a la educación cibernética, se desarrollaron más de 15 programas de seguridad cibernética en todo el país en el año académico 2019-2020 en más de 11 universidades y colegios sobre temas que van desde la seguridad cibernética de los sistemas de información militar, la criptografía y las investigaciones digitales hasta el aprendizaje automático y la seguridad de la red.”
Cualificaciones e infraestructuras, las razones de tanto impulso
Estamos en una situación perfecta para el mercado de las empresas de alta tecnología, que pueden aprovechar la gran cantidad de jóvenes formados y altamente cualificados. El resultado es una miríada de ambiciosas start-ups dispuestas a pensar a lo grande. Por ello, el patrocinio es utilizado correctamente por las empresas del sector que ya se están consolidando como herramienta para aumentar su estatus.
Estatus y fiabilidad percibida de empresas relativamente nuevas que tienen que establecerse en el mercado internacional y no gozan del mismo atractivo que sus colegas de Silicon Valley. Nada mejor que asociarse a deportes como MotoGP y Fórmula 1, que encarnan los valores necesarios para dar este salto.
¿Por qué?
- Porque los campeonatos y los equipos representan la cúspide del automovilismo y al asociarse con ellos se entra a formar parte del reducido club de las mejores marcas.
- Porque los valores de fiabilidad, tecnología, rapidez, están presentes en las disciplinas a las que uno se asocia.
- Porque el calendario de Grandes Premios, en constante expansión, contribuye aún más a hacer muy atractivas este tipo de operaciones.
Se trata de una auténtica plataforma promocional itinerante que llegará a los mercados más importantes del mundo a partir de marzo….. ¿Qué mejor oportunidad para las empresas que quieren ampliar sus horizontes que utilizar las licitaciones en operaciones B2B de gran impacto?
Si quieres saber cuál es la mejor manera de preparar tu participación en los campeonatos, qué necesitas comprar y preparar, a qué equipo unirte y cómo optimizar la comunicación en todas tus plataformas sociales y no sociales, puedes recurrir a nosotros. Llevamos 30 años activos en el patrocinio del automovilismo y le acompañaremos en su viaje estableciendo objetivos y mecanismos de control para maximizar el rendimiento de su inversión.
Para recibir actualizaciones mensuales sobre marketing deportivo y patrocinio deportivo,
suscríbase a nuestro boletín haciendo clic aquí
.
