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El patrocinio de los deportes de motor
es un aspecto crucial de la industria del automovilismo, con miles de millones de dólares invertidos cada año para apoyar a equipos, pilotos y eventos. El patrocinio no solo proporciona apoyo financiero, sino que también ayuda a las empresas a construir su marca y llegar a nuevos clientes. En este breve artículo exploraremos el mundo del patrocinio de los deportes de motor, centrándonos en
Fórmula 1
y profundizaremos en los distintos elementos que componen un programa de patrocinio de éxito. También le contaremos el significado de algunas palabras que quizá haya oído asociadas al mundo del automovilismo.

Derechos de denominación de un Gran Premio

Empezando por el patrocinio de derechos de denominación, que es cuando una empresa compra los derechos para dar nombre a un evento o lugar de competición específico. Por ejemplo, el Gran Premio STC de los Emiratos Árabes Unidos (EAU) es una carrera de Fórmula 1 que lleva el nombre de su patrocinador, la Saudi Telecommunication Company. Este tipo de
patrocinio
es muy solicitado, ya que proporciona al patrocinador la máxima exposición y reconocimiento. Las empresas que invierten en el patrocinio de los derechos de denominación normalmente buscan aumentar la visibilidad y notoriedad de su marca a escala mundial.

patrocinio de mclaren

Patrocinio de Google F1

Volviendo al patrocinio de Google de la F1, este es un ejemplo de una empresa que inicialmente “invirtió” en el deporte de la Fórmula 1 de una manera no tradicional antes de convertirse en uno de los socios de McLaren en marzo de 2022. De hecho, al principio, Google creó una sección dedicada a la Fórmula 1 en su motor de búsqueda, que proporcionaba a los aficionados noticias e información actualizadas sobre este deporte. El patrocinio de Google de la Fórmula 1 pone de manifiesto la creciente tendencia de las empresas a utilizar plataformas digitales para llegar a nuevos públicos y promocionar sus marcas.

Acuerdo de patrocinio

Otro aspecto importante del patrocinio de los deportes de motor, si no el más importante, es el acuerdo de patrocinio del coche de carreras. Se trata de un contrato entre un patrocinador y un equipo de carreras en el que se establecen los términos y condiciones del patrocinio. El acuerdo suele incluir detalles como la duración del patrocinio, la cantidad dedinero que se invierte y los activos o derechos específicos que el patrocinador recibirá a cambio. Un acuerdo de patrocinio de coches de carreras bien redactado es esencial para garantizar que tanto el patrocinador como el equipo de carreras tengan claras las expectativas y obligaciones de la asociación.

Valoración de activos de patrocinio

La valoración de activos de patrocinio es un proceso importante para patrocinadores y equipos de carreras. El proceso implica evaluar los activos específicos que un patrocinador recibirá como parte del acuerdo de patrocinio y determinar su valor. Por ejemploEl valor de una oportunidad de marca en un coche de carreras puede determinarse teniendo en cuenta factores como el tamaño y la ubicación de la marca.Los factores que influyen en el éxito de la carrera son: la herencia del equipo y su rendimiento en el pasado, la visibilidad del coche durante la carrera y el alcance de la audiencia de la retransmisión de la carrera. La valoración de los activos de patrocinio es un paso crucial en el proceso de patrocinio, ya que ayuda a garantizar que tanto el patrocinador como el equipo de competición reciben un valor justo por los activos aportados.

F1 y marketing experiencial

Las tendencias del marketing deportivo evolucionan constantemente, y el patrocinio de los deportes de motor no es una excepción. En los últimos años, se ha producido un cambio hacia un marketing más experiencial y centrado en la creación de experiencias únicas y memorables para los aficionados. Las empresas buscan formas de relacionarse con sus seguidores que vayan más allá del branding y la publicidad, y buscan oportunidades para crear conexiones significativas con su público objetivo. Por ejemplo, algunas empresas ofrecen a los aficionados la posibilidad de conocer a sus pilotos favoritos, participar en paseos por el pit lane o asistir a eventos exclusivos. Estas experiencias no sólo ofrecen a las empresas una forma de conectar con los aficionados, sino que también contribuyen a crear una conexión más personal y memorable con el deporte.

Agencia de marketing de deportes de motor

Además de ayudar a la empresa a cerrar el propio acuerdo de patrocinio, una
agencia de marketing de automovilismo
puede desempeñar un papel crucial a la hora de ayudar a las empresas a maximizar el valor de su inversión. Estas agencias están especializadas en el desarrollo y la ejecución de programas de patrocinio de deportes de motor y cuentan con los conocimientos y la experiencia necesarios para ayudar a las empresas a desenvolverse en el complejo mundo del patrocinio de carreras. Pueden prestar una serie de servicios, como estudios de mercado, evaluación de actividades de patrocinio y gestión de eventos. Al trabajar con una agencia de marketing de automovilismo, las empresas pueden asegurarse de que sus inversiones en patrocinio produzcan el mejor retorno de la inversión posible.

Cómo trabajar en F1… lo que necesitas

Los empleos de marketing en la F1 son también un aspecto importante del deporte, ya que muchas empresas buscan contratar a profesionales que conozcan a fondo el automovilismo y la industria de las carreras. Estos profesionales del marketing desempeñan un papel crucial en el desarrollo y la ejecución de los programas de patrocinio, y deben conocer a fondo el deporte y el público al que se dirigen. También deben tener excelentes dotes de comunicación, ya que trabajarán en estrecha colaboración con los equipos de competición, los patrocinadores y otras partes interesadas para garantizar que el programa de patrocinio ofrece los resultados que la empresa necesita. Tienen que hablar más idiomas, estar dispuestos a viajar mucho y a trabajar sábados y domingos.

Fórmula 1 RSC

La Fórmula 1 también ha reconocido la importancia de la responsabilidad social de las empresas (RSE) y está tomando medidas para ser más respetuosa con el medio ambiente y socialmente responsable. Por ejemplo, el deporte ha introducido iniciativas para reducir su huella de carbono y trabaja para promover prácticas sostenibles en todo el sector. Se trata de una tendencia importante, ya que los consumidores son cada vez más conscientes del impacto medioambiental de los productos y servicios y quieren apoyar a las empresas que marcan una diferencia positiva. La F1 aspira a alcanzar el Carbono Neto Cero en 2030.

Empresa de relaciones públicas deportivas

Por último, una empresa de relaciones públicas deportivas puede desempeñar un papel crucial en la promoción del deporte y sus patrocinadores entre un público más amplio. Estas empresas se especializan en desarrollar y ejecutar campañas de relaciones públicas que ayudan a crear conciencia de marca y a promocionar el deporte y sus patrocinadores entre un público más amplio. Trabajan en estrecha colaboración con los medios de comunicación para garantizar la cobertura en publicaciones clave y plataformas en línea, y utilizan una serie de tácticas para atraer a los aficionados y crear expectación en torno al deporte y sus patrocinadores.

Para terminar

En conclusión, el patrocinio de los deportes de motor es una industria compleja y dinámica, y la Fórmula 1 es uno de los deportes más destacados y lucrativos del mundo. Desde el patrocinio de derechos de denominación hasta el acuerdo de patrocinio de coches y la valoración de activos de patrocinio, hay muchos elementos que intervienen en el éxito de un programa de patrocinio. Las tendencias del marketing deportivo evolucionan constantemente, y las empresas deben mantenerse a la vanguardia para asegurarse de que su inversión en patrocinio está dando los resultados que necesitan. Tanto si es usted un patrocinador, un equipo de carreras o un profesional del marketing, el mundo del patrocinio de los deportes de motor ofrece un sinfín de oportunidades y, con el enfoque y el apoyo adecuados, cualquiera puede triunfar en este sector apasionante y dinámico….. si necesita ayuda ya sabe con quién hablar, puede localizarnos en
info@rtrsports.com

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Licenciado en Comunicación Pública, Social y Política por la Universidad de Bolonia, siempre le han apasionado el marketing, el diseño y el deporte. Incluso antes de terminar sus estudios, empezó a trabajar en marketing deportivo y descubrió la importancia de todo lo que hay fuera del terreno de juego. Desde 2012 trabaja en RTR Sports, donde ahora es responsable de comunicación y marketing para proyectos relacionados con la Fórmula 1, MotoGP y lo mejor de otros deportes de motor de dos y cuatro ruedas.
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