In Formula 1, Formula1

La sponsorizzazione degli sport motoristici è un aspetto cruciale dell’industria delle corse, con miliardi di dollari investiti ogni anno per sostenere team, piloti ed eventi. La sponsorizzazione non solo fornisce un sostegno finanziario, ma aiuta anche le aziende a costruire il proprio marchio e a raggiungere nuovi clienti. In questo breve articolo esploreremo il mondo delle sponsorizzazioni degli sport motoristici, con un focus sulla Formula 1 e approfondiremo i vari elementi che compongono un programma di sponsorizzazione di successo. Vi racconteremo anche il significato di alcune parole che potreste aver sentito associare al mondo delle corse automobilistiche.

Diritti di denominazione di un Gran Premio

A cominciare dalla sponsorizzazione dei diritti di denominazione, che prevede l’acquisto da parte di un’azienda dei diritti di denominazione di un evento sportivo o di una sede specifica. Ad esempio, il Gran Premio STC degli Emirati Arabi Uniti (UAE) è una gara di Formula 1 che prende il nome dal suo sponsor, la Saudi Telecommunication Company. Questo tipo di sponsorizzazione
è molto ricercata perché garantisce allo sponsor la massima esposizione e riconoscimento.
Le aziende che investono nella sponsorizzazione dei diritti di denominazione cercano in genere di aumentare la visibilità e la consapevolezza del proprio marchio su scala globale.

sponsorizzazione mclaren

Sponsorizzazione Google F1

Per quanto riguarda la sponsorizzazione della F1 da parte di Google, si tratta di un esempio di un’azienda che ha inizialmente “investito” nello sport della Formula 1 in modo non tradizionale prima di diventare uno dei partner della McLaren nel marzo 2022. All’inizio, infatti, Google ha creato una sezione dedicata alla Formula 1 sul suo motore di ricerca, che forniva agli appassionati notizie e informazioni aggiornate su questo sport. La sponsorizzazione della Formula 1 da parte di Google evidenzia la tendenza crescente delle aziende a utilizzare le piattaforme digitali per raggiungere nuovi pubblici e promuovere i propri marchi.

Contratto di sponsorizzazione

Un altro aspetto importante della sponsorizzazione degli sport motoristici, se non il più importante, è il contratto di sponsorizzazione del team e delle auto. Si tratta di un contratto tra uno sponsor e una squadra corse che delinea i termini e le condizioni della sponsorizzazione. L’accordo di solito include dettagli come la durata della sponsorizzazione, l’ammontare di denaro investito e i benefit o i diritti specifici che lo sponsor riceverà in cambio. Un contratto di sponsorizzazione di un’auto da corsa ben redatto è essenziale per garantire che sia lo sponsor che il team abbiano ben chiare le aspettative e gli obblighi della partnership.

Valutazione delle attività di sponsorizzazione

La valutazione delle attività di sponsorizzazione è un processo importante per gli sponsor e per le squadre. Il processo prevede la valutazione degli asset specifici che lo sponsor riceverà come parte dell’accordo di sponsorizzazione e la determinazione del loro valore. Per esempio Il valore di un’opportunità di branding su un’auto da corsa può essere determinato considerando fattori quali le dimensioni e la posizione del branding. Il team è in grado di offrire un’ampia gamma di servizi, basati sull heritage della squadra  e sulle sue prestazioni passate, la visibilità dell’auto durante la gara ed il reach del pubblico che assiste alle gare. La valutazione degli asset di sponsorizzazione è una fase cruciale del processo di sponsorizzazione, in quanto contribuisce a garantire che sia lo sponsor sia la squadra ricevano un valore equo per gli asset forniti.

F1 e marketing esperienziale

Le tendenze del marketing sportivo sono in continua evoluzione e la sponsorizzazione degli sport motoristici non fa eccezione. Negli ultimi anni si è assistito a uno spostamento verso un marketing più esperienziale e alla creazione di esperienze uniche e memorabili per i fan. Le aziende cercano modi per coinvolgere i fan al di là del semplice branding e della pubblicità e cercano opportunità per creare connessioni significative con il loro pubblico di riferimento. Ad esempio, alcune aziende offrono ai fan la possibilità di incontrare i loro piloti preferiti, di partecipare a passeggiate nella pit lane o di partecipare a eventi esclusivi. Queste esperienze non solo offrono alle aziende un modo per entrare in contatto con i fan/clienti/consumatori, ma contribuiscono anche a creare un legame più personale e memorabile con lo sport.

Agenzia di marketing per gli sport motoristici

Oltre a supportare l’azienda nella chiusura dell’accordo di sponsorizzazione, un’agenzia di marketing per gli sport motoristici può svolgere un ruolo cruciale nell’aiutare le aziende a massimizzare il valore del loro investimento. Queste agenzie sono specializzate nello sviluppo e nell’esecuzione di programmi di sponsorizzazione nel motorsport e possiedono le competenze e l’esperienza necessarie per aiutare le aziende a destreggiarsi nel complesso mondo della sponsorizzazione delle corse. Possono fornire una serie di servizi, tra cui ricerche di mercato, valutazione delle attività di sponsorizzazione e gestione degli eventi. Lavorando con un’agenzia specializzata nel settore, le aziende possono assicurarsi che i loro investimenti di sponsorizzazione producano il miglior ritorno possibile sull’investimento.

Come lavorare in F1… cosa serve

Anche i lavori di marketing in F1 sono un aspetto importante di questo sport: molte aziende cercano di assumere professionisti che abbiano una profonda conoscenza degli sport motoristici e dell’industria delle corse. Questi professionisti del marketing svolgono un ruolo cruciale nello sviluppo e nell’esecuzione dei programmi di sponsorizzazione e devono avere una forte conoscenza dello sport e del pubblico di riferimento. Devono inoltre possedere eccellenti doti comunicative, in quanto lavoreranno a stretto contatto con i team, gli sponsor e altre parti interessate per garantire che il programma di sponsorizzazione produca i risultati richiesti dall’azienda. Devono parlare più lingue, essere disposti a viaggiare molto e a lavorare il Sabato e la Domenica.

Formula 1 CSR

La Formula 1 ha anche riconosciuto l’importanza della responsabilità sociale d’impresa (CSR) e sta adottando misure per diventare più rispettosa dell’ambiente e socialmente responsabile. Ad esempio, lo sport ha introdotto iniziative per ridurre le emissioni di carbonio e sta lavorando per promuovere pratiche sostenibili in tutto il settore. Si tratta di una tendenza importante, poiché i consumatori sono sempre più consapevoli dell’impatto ambientale di prodotti e servizi e cercano di sostenere le aziende che fanno la differenza. La F1 mira a raggiungere il livello di carbonio zero entro il 2030.

Società di relazioni pubbliche sportive

Infine, una società di PR sportive può svolgere un ruolo cruciale nella promozione dello sport e dei suoi sponsor presso un pubblico più vasto. Queste società sono specializzate nello sviluppo e nell’esecuzione di campagne di relazioni pubbliche che aiutano a costruire la consapevolezza del marchio e a promuovere lo sport e i suoi sponsor presso un’audience più ampia. Lavorano a stretto contatto con i media per assicurarsi la copertura nelle principali pubblicazioni e piattaforme online, e utilizzano una serie di tattiche per coinvolgere i fan e creare un’atmosfera di entusiasmo intorno allo sport e ai suoi sponsor.

Per concludere

In conclusione, la sponsorizzazione degli sport motoristici è un settore complesso e dinamico, e la Formula 1 è uno degli sport di più alto profilo e più redditizi al mondo. Dalla sponsorizzazione dei diritti di denominazione all’accordo di sponsorizzazione del Team  alla valutazione delle attività di sponsorizzazione, sono molti gli elementi che concorrono al successo di un programma di sponsorizzazione. Le tendenze del marketing sportivo sono in continua evoluzione e le aziende devono essere al passo con i tempi per assicurarsi che i loro investimenti in sponsorizzazioni producano i risultati desiderati. Che si tratti di uno sponsor, di un team o di un professionista del marketing, il mondo della sponsorizzazione degli sport motoristici è ricco di opportunità e, con il giusto approccio e il giusto supporto, chiunque può avere successo in questo settore emozionante e dinamico…. se avete bisogno di aiuto sapete con chi parlare, siamo raggiungibili all’indirizzo
info@rtrsports.com

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Emanuele Venturoli
Emanuele Venturoli
Laureato in Comunicazione Pubblica, Sociale e politica all’Università di Bologna, da sempre è appassionato di marketing, design e sport. Già prima di terminare gli studi inizia a lavorare nel marketing sportivo e scopre l’importanza di tutto quello che c’è al di fuori dal campo di gioco. Dal 2012 è in RTR Sports, di cui oggi è Head of Communication e Marketing Officer per i progetti legati alla Formula 1, alla MotoGP e al meglio degli altri sport a motore a due e quattro ruote.
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