Has decidido que quieres patrocinar a un equipo deportivo: ¡enhorabuena! Estás a punto de embarcarte en un viaje que situará a tu marca en la vanguardia del deporte, atrayendo a una base de seguidores muy apasionados y entregados, y que te llevará a un mayor conocimiento de la marca y a un mayor retorno de la inversión durante mucho tiempo.

Sin embargo, es probable que aún no estés seguro de cómo patrocinarrealmente a un equipo deportivo: ¿cuálesson los primeros pasos? ¿Cómo debes elegir un equipo y cómo debes dirigirte a él? ¿En qué activación debes concentrarte primero?

Por suerte, RTR Sports Marketing está aquí para ayudarte con los primeros pasos de cómo patrocinar a un equipo deportivo…

Cómo patrocinar un equipo deportivo: elegir el equipo adecuado

Todos los equipos deportivos son diferentes, con personalidades, presupuestos, retos, éxitos y circunstancias individuales, por lo que conocer las circunstancias de cada equipo que estés considerando es esencial. He aquí algunas preguntas que deberías hacer a tus posibles equipos…

• ¿Quién es su público, y coincide con el de tu marca?
• ¿Es probable que ocupen un lugar destacado en las competiciones o que se queden fuera antes de tiempo?
• ¿Serán capaces de proporcionar los activos y el apoyo operativo necesarios?
• ¿Destacarán en el campo, la pista o la cancha?

Una vez que hayas respondido a estas preguntas, estarás en el buen camino para establecer qué equipo funcionará mejor para tu campaña de patrocinio.

¿Qué pasos debo tener en cuenta?

Puede que no todos sean relevantes, pero en general, estos son los pasos que tendrás que dar al iniciar tu campaña de patrocinio deportivo:

1. Ponte en contacto con una empresa de patrocinio deportivo (como RTR Sports Marketing) para hablar de las opciones que tienes a tu disposición
2. Crear, discutir y ajustar una propuesta, teniendo en cuenta el mercado actual
3. Finalizar la propuesta
4. Firma de la propuesta por ambas partes
5. Creación de planes de medios y comunicación
6. Campaña de relaciones públicas para dar a conocer el inicio del patrocinio
7. Comienzan a ponerse en marcha algunos aspectos de la campaña

¿Cuáles son las principales cosas que hay que acordar?

Una vez que tu equipo esté identificado y a bordo, tendrás que organizar muchas cosas. Éstas son sólo algunas de las cosas sobre las que necesitarás confirmación para empezar:

• ¿Qué nivel de acceso tendrás al equipo, a los pilotos o a los atletas?
• ¿Qué espacio te darán? ¿Vallas publicitarias, pancartas, camisetas o vehículos?
• ¿Cómo se te incluirá en los activos digitales, por ejemplo, boletines o sitios web?
• ¿En qué formatos necesitan tus activos y cuándo los necesitan?
• ¿Cuáles son las fechas clave de las oposiciones?

¿Cuándo debe comenzar tu campaña de patrocinio deportivo?

Si vas a patrocinar a un equipo deportivo durante un torneo o a partir de una temporada concreta, querrás asegurarte de que todos los aspectos de tu campaña estén listos al menos unas semanas antes de que comience, loque significa que la planificación debe comenzar meses antes. Esto te dará tiempo para solucionar cualquier problema o hacer los cambios que sean necesarios antes de que comience el lanzamiento: ¡no querrás precipitarte en los días previos al comienzo de la competición! También necesitarás tiempo para asegurarte de que la cobertura mediática esté lista antes del torneo, la competición o la temporada.

Por supuesto, las campañas de patrocinio de los distintos deportes tendrán que estar listas en momentos diferentes: el MotoGPy la F1 en marzo, por ejemplo; el fútbol en agosto; y el esquí en otoño.

Si quieres saber más sobre cómo patrocinar a un equipo deportivo, ponte en contacto con RTR Sports Marketing hoy mismo.