Empresas de relaciones públicas deportivas son expertos en desarrollar y ejecutar campañas de relaciones públicas que crear notoriedad de marca y generar expectación en torno a una propiedad deportiva, sus patrocinadores u otros grandes campeonatos deportivosSon esenciales para promocionar el deporte y a sus patrocinadores entre un público más amplio y para crear una imagen positiva de todo el ecosistema a los ojos del público y de los clientes.
El trabajo de una agencia de relaciones públicas abarca desde las relaciones con los medios de comunicación y los asuntos públicos hasta la gestión de crisis y las redes sociales, pasando por la creación de contenidos y la organización de eventos.
Para ello, colaboran estrechamente con los medios de comunicación para garantizar la cobertura en publicaciones clave y plataformas en línea. Al obtener cobertura en medios de comunicación de confianza, crean una sensación de legitimidad y autoridad para el deporte y sus patrocinadores.
“Impulso a la diversidad”
Un ejemplo reciente de una exitosa campaña de relaciones públicas deportivas en el automovilismo es el programa“Drive for Diversity“, lanzado por la NASCAR. El objetivo del programa es aumentar la diversidad y la inclusión en el automovilismo mediante la identificación y el desarrollo de pilotos y tripulantes con talento procedentes de comunidades infrarrepresentadas.
El programa “Drive for Diversity” es una iniciativa global que incluye la contratación y formación de pilotos, mecánicos y miembros del equipo de boxes de diversos orígenes.
El programa ayudó a posicionar a la NASCAR como líder en la promoción de la diversidad y la inclusión en el deporte.
Participación de los aficionados
Las empresas de relaciones públicas deportivas también trabajan para atraer a los aficionados y crear expectación en torno a su patrocinio deportivo. Para ello, utilizan una serie de tácticas, como el marketing en redes sociales, el marketing de influencers y el marketing de eventos. Al interactuar con los aficionados en plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook, las empresas de relaciones públicas deportivas pueden crear una comunidad de seguidores y generar entusiasmo en torno al deporte.
La F1 Fan Zone
Un ejemplo de participación de los aficionados en el automovilismo es la“Fan Zone” creada por la Fórmula 1.
La Fan Zone incluye una serie de exposiciones interactivas, exhibiciones y actividades que permiten a los aficionados conocer de cerca el deporte y su tecnología. Las exposiciones incluyen simuladores que permiten a los aficionados experimentar la sensación de conducir un coche de Fórmula 1, así como exposiciones que muestran las últimas innovaciones en tecnología e ingeniería.
Además, los aficionados pueden participar en sesiones de autógrafos, sesiones de preguntas y respuestas y otras actividades que les brindan la oportunidad de conectar con el deporte y sus personalidades.
Al crear una experiencia inmersiva e interactiva para los aficionados, la Fórmula 1 ha conseguido atraer a un público más amplio y diverso a este deporte.
Marketing de influencers
El marketing de influencers es otra táctica utilizada por las empresas de marketing deportivo y relaciones públicas. Los influencers son personas que tienen un gran número de seguidores en las redes sociales y pueden influir en las opiniones y comportamientos de sus seguidores. Las empresas de relaciones públicas deportivas trabajan con personas influyentes para promocionar el deporte y sus patrocinadores, como un atleta popular o un comentarista deportivo para que promocionen una marca o un producto.
Un gran ejemplo de marketing de influencers en el automovilismo es la asociación entre el equipo de Fórmula Uno Mercedes-AMG Petronas y Tommy Hilfiger. En 2018, Tommy Hilfiger se convirtió en el socio oficial de ropa del equipo de Fórmula Uno Mercedes-AMG Petronas, y organizó una campaña de marketing global. Como parte de la campaña, TH lanzó una colección cápsula de edición limitada “Tommy x Lewis”, que incluía ropa y accesorios inspirados en el estilo personal de Hamilton. La colección se promocionó intensamente en las redes sociales, con Hamilton y otras personas influyentes publicando fotos y vídeos de sí mismos llevando la ropa… y la colección de edición limitada se agotó rápidamente.
Gestión de crisis
Otro ámbito en el que las empresas de relaciones públicas deportivas pueden ser valiosas es en la gestión de crisis. En la industria del deporte, los escándalos y las polémicas pueden descontrolarse rápidamente y dañar la reputación del deporte y de sus patrocinadores. Las empresas de relaciones públicas deportivas pueden intervenir para ayudar a gestionar estas situaciones y minimizar los daños para sus clientes. Se trata de un aspecto crucial que una agencia estratégica con visión de futuro debe tener en cuenta para mitigar el riesgo que puede generar una actividad muy visible vinculada a propiedades deportivas.
Planificación y ejecución
Otro ámbito en el que las empresas de relaciones públicas deportivas pueden ser valiosas es en la planificación y ejecución de eventos. Cualquier gran campeonato deportivo es complicado de gestionar y el automovilismo no es una excepción. Necesita a su lado especialistas en marketing del motor que le ayuden a planificar y ejecutar su presencia en estas ocasiones, asegurándose de que estén bien organizadas y promocionadas… la misma regla se aplica a otras propiedades deportivas, siempre se necesita un especialista con las habilidades adecuadas.
Conductores y motoristas
Las empresas de relaciones públicas deportivas también pueden ser valiosas para promocionar a pilotos individuales. En los deportes de motor, donde los pilotos son el centro de atención, el director de comunicación puede ayudar a construir la marca personal de un deportista y generar expectación en torno a sus actuaciones. Al colaborar estrechamente con los medios de comunicación, interactuar con los aficionados en las redes sociales y desarrollar campañas de marketing, las empresas de relaciones públicas deportivas pueden ayudar a los deportistas a convertirse en nombres conocidos.
En conclusión
Las empresas de relaciones públicas desempeñan un papel fundamental en la promoción de los deportes, los atletas y sus patrocinadores entre un público más amplio. Trabajando en estrecha colaboración con los medios de comunicación, interactuando con los aficionados y utilizando una serie de tácticas como el marketing en redes sociales, el marketing de influencers y el marketing de eventos, pueden ayudar a crear conciencia de marca y generar expectación en torno a los deportistas y los titulares de los derechos.
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