By Riccardo Tafà| Posted December 14, 2020 | In Patrocinio
By Riccardo Tafà| Posted December 14, 2020 | In Patrocinio
Si eres un entusiasta del marketing deportivo, basta con echar un rápido vistazo a Internet para encontrarte con una pregunta bastante peculiar: “¿qué ¿ventajas y desventajas del patrocinio deportivo? ?” En resumen, ¿qué beneficios de patrociniopuedo esperar de mi programa de marketing deportivo?
Por suerte, en RTR Sports Marketing estamos aquí para asesorar sobre estas cuestiones, así como sobre las cosas que podrían no funcionar tan bien. Estas son algunas de nuestras reflexiones iniciales….
Lo entendemos, si estás intentando comprender si el patrocinio deportivo es el camino adecuado para ti y querrás saber cuáles son realmente los pros y los contras.
Antes de entrar en detalles, si tienes dudas sobre los beneficios del patrocinio en el deporte, te recomendamos que te pongas en contacto con una agencia de marketing deportivo – ellos podrán guiarte a través del proceso y responder a cualquier pregunta que puedas tener.
El patrocinio deportivo es una industria lucrativa en todo el mundo, por lo que es natural que se obtengan muchos beneficios cuando entras en este terreno.
El patrocinio deportivo es realmente una herramienta de marketing de 360°, y puede permitir el marketing de contenidos, los medios digitales, los programas B2B, las relaciones públicas, la hospitalidad y mucho más. La pasión que despiertan los pilotos (en MotoGP), o los equipos, o los atletas de otros deportes, no tiene parangón, y a menudo su público y sus seguidores tienen lealtades antiguas y muy arraigadas. Si puedes encontrar un equipo deportivo o una persona que merezca la pena patrocinar y que coincida con la ética de tu marca, prepárate para ver cómo todas las ventajas del patrocinio en el deporte y los beneficios del patrocinio dan verdaderos frutos.
El patrocinio proporciona un fuerte impulso a las ventas, un mejor posicionamiento de la marca y una mayor conciencia de marca. Además, el patrocinio es también un arma muy poderosa en tu estrategia de narración en las redes sociales (piensa en el gran trabajo realizado por Etihad en la Premier League, o Repsol en MotoGP). En resumen, los beneficios son abundantes, y todos ellos pueden unirse para conseguir un ROI real para tu marca,
Vale, hemos hablado de los aspectos positivos de una campaña de patrocinio deportivo de éxito y de los abundantes beneficios del patrocinio, pero ¿qué hay de los aspectos negativos del patrocinio en el deporte?
De hecho, mientras te prepares con cuidado, planifiques con antelación y actives tu plan de patrocinio de la forma adecuada, hay muy poco que perder. Tienes que conocer tu presupuesto y lo que te permitirá alcanzarlo, y que los equipos o pilotos/atletas pueden obtener mejores tarifas de una temporada a otra, no debería ser una carga demasiado pesada.
¿Hay alguna desventaja en el patrocinio deportivo? La respuesta es no, siempre que el equipo o el deportista con el que te asocies no esté implicado en un escándalo o una situación embarazosa. Ya hemos hablado de esto antes: ¿y si el atleta o el equipo que patrocinamos es sorprendido dopándose? ¿Y si en medio de un partido o una carrera, el comportamiento de tu equipo es vergonzoso? Ve a nuestro artículo aquí si quieres saber más sobre cómo manejarlo.
Como expertos en las ventajas y desventajas del patrocinio en el deporte, podemos recomendarte el lucrativo mundo de MotoGP como un buen punto de partida. El patrocinio de MotoGP significa múltiples carreras al año, cientos de miles de espectadores y una reputación internacional de carreras de alta calidad. Antes incluso de entrar en el B2B, ya existen oportunidades de hospitalidad y activación digital. Invierte en MotoGP y estarás bien protegido de cualquier problema que puedas encontrar en otros ámbitos. Al fin y al cabo, hay muchos tipos de patrocinio en el deporte, como el patrocinio de la Fórmula E.
Desde 1995, RTR Sports Marketing es una agencia líder en marketing deportivo con una actividad principal en MotoGP, uno de los deportes más eficaces en los que entrar si quieres invertir en patrocinio deportivo.
Si no estás seguro de cuáles son tus próximos pasos, quizá quieras charlar con uno de nuestros asesores. Estaremos encantados de hablar de todas las ventajas y riesgos que conlleva el patrocinio deportivo.
Podemos responder a tu curiosidad y estamos dispuestos, dados unos objetivos concretos y un presupuesto (de marketing y/o comercial), a estudiar programas específicos de patrocinio capaces de alcanzar tus objetivos.
Estamos seguros de que los beneficios del patrocinio deportivo serán tangibles. Si quieres hablar más sobre las ventajas y desventajas del patrocinio, ponte en contacto con nosotros: ¡estaremos encantados!
Más información Activación del patrocinio.
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¿Estás listo para explorar el poder transformador del patrocinio de atletas para tu marca? Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo el patrocinio puede ayudar a las marcas a crecer y prosperar en el apasionante mundo de los deportes de motor.
Riccardo nació en Giulianova, se licenció en Derecho en la Universidad de Bolonia y decidió dedicarse a otra cosa. Tras una temporada en el ISFORP (instituto de formación en relaciones públicas) de Milán, se trasladó a Inglaterra. Comenzó su carrera en Londres en el sector de las relaciones públicas, primero en MSP Communication y luego en Counsel Limited. Luego, siguiendo su pasión malsana por el deporte, se trasladó a la SDC de Jean Paul Libert y empezó a trabajar en dos y cuatro ruedas, esto fue en 1991/1992. Siguió un breve traslado a Mónaco, donde trabajó junto al propietario de Pro COM, una agencia de marketing deportivo fundada por Nelson Piquet. Regresó a Italia y empezó a trabajar en primera persona como RTR, primero una consultora y luego una empresa de marketing deportivo. Ya en 2001, RTR ganó el premio ESCA al mejor proyecto de MKTG deportivo en Italia en el año 2000. Entre otras cosas, RTR obtuvo la puntuación más alta entre todas las categorías y representó a Italia en el concurso europeo de la ESCA. A partir de ese momento, RTR deja de participar en otros premios nacionales o internacionales. A lo largo de los años se lleva algunas satisfacciones y se traga muchos sapos. Pero sigue aquí, escribiendo de forma desencantada y sencilla, con el objetivo de dar consejos prácticos (no solicitados) y elementos de reflexión.
La plataforma online donde podrás descubrir las últimas tendencias, estrategias y conocimientos del apasionante mundo del marketing deportivo.
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By doing so, we are convinced that we are shortening the value chain, saving time and money. However, these DYI methods are anything but risk-free and what initially appears to be a competitive advantage soon turns into a problem that is difficult to resolve. That’s why there are agencies. And this is why you should rely on us for your sponsorships.
Cuando se aborda por primera vez un proyecto de patrocinio o marketing deportivo, es difícil saber de inmediato quiénes son las partes interesadas, cuál es el flujo de decisiones y cuál es el momento adecuado para cada proceso. El deporte es un campo muy especializado y dedicarse a él puede llevar mucho tiempo y, por tanto, dinero. En cambio, sabemos con quién hablar, cuándo y cómo. Así también serás más eficaz.
El deporte es una pasión inmensa y por los colores de nuestro corazón estaríamos dispuestos a todo. Pero las empresas son un negocio diferente y es importante tomar las mejores decisiones estratégicas posibles basándose en investigaciones independientes, estadísticas y datos fiables. Una agencia de marketing deportivo y patrocinio deportivo como RTR tiene una visión objetiva de 360° del escenario y es capaz de decirle qué es realmente lo mejor para usted: qué deporte, qué atleta, qué equipo. Esto se debe a que poseemos gran cantidad de datos e información sobre índices de audiencia, segmentación y actitudes. Porque los números no mienten. Nunca.
Las activaciones son el verdadero corazón del patrocinio deportivo. Sin ellos, todo lo que queda es una pegatina vacía en una moto, un coche o un uniforme y ningún contacto con el público, ninguna conexión emocional, ningún impacto en la cuenta de resultados. ¿Cómo se hace? Desde luego, no serán los equipos ni los deportistas los que le ayuden a explotar el patrocinio y a disfrutar de los numerosos derechos de marketing por los que ha pagado. Para sacar el máximo partido de un proyecto de marketing deportivo, se necesita una agencia que sepa cómo utilizar el patrocinio para captar a los aficionados en la web, llegar a los centros comerciales, organizar la hospitalidad, desarrollar posibilidades B2B y B2C, y conseguir que “sus” deportistas lleguen a millones de consumidores potenciales.
¿Alguna vez irías al concesionario que te vendió el coche y le preguntarías si el coche de la competencia es mejor? No, claro que no. Entonces, ¿cómo espera obtener mediciones fiables de la eficacia de su patrocinio si no cuenta con alguien superpartes? En RTR siempre hemos colaborado con terceras agencias independientes que nos permiten conocer el retorno de cada exposición de su marca en televisión y medios de comunicación. Además, creemos en el cálculo del ROI como medida definitiva de su éxito: así podemos decirle por cada céntimo gastado cuánto está ganando.
Llevamos más de 15 años dedicados al patrocinio deportivo y al marketing deportivo. Somos consultores en el sentido de que nuestro objetivo es maximizar su inversión, pero también somos una agencia que gestiona el proyecto de principio a fin. Llevamos haciéndolo desde 1995 con pasión y profesionalidad, siguiendo tres principios que se han convertido en la piedra angular de nuestro negocio: independencia, verticalidad y transparencia.
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