By Riccardo Tafà| Posted July 20, 2025 | In Parrainage
By Riccardo Tafà| Posted July 20, 2025 | In Parrainage
Si vous êtes un passionné de marketing sportif, il vous suffit de naviguer rapidement sur Internet pour tomber sur une question un peu particulière : “Qu’est-ce que le marketing sportif ? avantages et inconvénients du sponsoring sportif ? ?” En bref, quels bénéfices de sponsoringpuis-je attendre de mon programme de marketing sportif ?
Heureusement, chez RTR Sports Marketing, nous sommes là pour vous conseiller sur ces questions, ainsi que sur les choses qui pourraient ne pas fonctionner correctement. Voici quelques-unes de nos premières réflexions….
Nous comprenons que vous essayez de comprendre si le parrainage sportif est la bonne voie pour vous et que vous voulez connaître les avantages et les inconvénients de ce type de parrainage.
Avant d’entrer dans les détails, si vous avez des doutes sur les avantages du parrainage dans le domaine du sport, nous vous recommandons de contacter une agence de marketing sportif – elle pourra vous guider tout au long du processus et répondre à toutes vos questions.
Le sponsoring sportif est une industrie lucrative dans le monde entier – il est donc naturel que vous puissiez en tirer de nombreux avantages lorsque vous entrez dans cette arène.
Le sponsoring sportif est véritablement un outil de marketing à 360°, qui peut permettre le marketing de contenu, les médias numériques, les programmes B2B, les relations publiques, l’hospitalité et bien d’autres choses encore. La passion qui anime les pilotes (en MotoGP), les équipes ou les athlètes dans d’autres sports est inégalable – et souvent, leur public et leurs fans ont des allégeances de longue date et profondément enracinées. Si vous pouvez trouver une équipe sportive ou un athlète qui mérite d’être sponsorisé et qui correspond à l’éthique de votre marque, préparez-vous à voir tous les avantages du parrainage dans le sport et les bénéfices du parrainage porter leurs fruits.
Le parrainage stimule fortement les ventes, améliore le positionnement de la marque et accroît sa notoriété. En outre, le parrainage est également une arme très puissante dans votre stratégie de narration sur les médias sociaux (pensez à l’excellent travail réalisé par Etihad en Premier League, ou par Repsol en MotoGP). Bref, les avantages sont nombreux, et tous peuvent se conjuguer pour assurer un véritable retour sur investissement à votre marque,
Nous avons parlé des aspects positifs d’une campagne de sponsoring sportif réussie et des nombreux avantages du sponsoring, mais qu’en est-il des inconvénients du sponsoring dans le sport?
En fait, tant que vous vous préparez soigneusement, que vous planifiez à l’avance et que vous activez votre plan de parrainage de la bonne manière, vous n’avez pas grand-chose à perdre. Vous devez connaître votre budget et savoir ce qui vous permettra de l’atteindre, et le fait que les équipes ou les pilotes/athlètes puissent obtenir de meilleurs tarifs d’une saison à l’autre ne devrait pas être un trop grand fardeau.
Le parrainage dans le domaine du sport présente-t-il des inconvénients ? La réponse est non, tant que l’équipe ou l’athlète auquel vous êtes associé n’est pas impliqué dans un scandale ou une situation embarrassante. Nous avons déjà abordé cette question : que se passerait-il si l’athlète ou l’équipe que nous parrainons était pris en flagrant délit de dopage? Et si, au beau milieu d’un match ou d’une course, le comportement de votre équipe est embarrassant? Consultez notre article ici pour en savoir plus sur la manière de gérer cette situation.
En tant qu’experts des avantages et des inconvénients du parrainage dans le sport, nous pouvons vous recommander le monde très lucratif du MotoGP comme point de départ idéal. Le parrainage de la MotoGP signifie plusieurs courses par an, des centaines de milliers de téléspectateurs et une réputation internationale pour la qualité des courses. Avant même de parler de B2B, des opportunités d’hospitalité et d’activation numérique sont déjà disponibles. Investissez dans le MotoGP et vous serez bien protégé contre les problèmes que vous pourriez rencontrer ailleurs. Après tout, il existe de nombreux types de parrainage dans le sport, comme le parrainage de la Formule E.
Depuis 1995, RTR Sports Marketing est une agence de marketing sportif de premier plan dont le cœur de métier est le MotoGP, l’un des sports les plus efficaces pour investir dans le sponsoring sportif.
Si vous n’êtes pas sûr de la marche à suivre, vous pouvez discuter avec l’un de nos consultants. Nous nous ferons un plaisir de discuter avec vous des avantages et des risques liés au parrainage sportif.
Nous pouvons répondre à votre curiosité et nous sommes disposés, en fonction d’objectifs précis et d’un budget (marketing et/ou commercial), à étudier des programmes de parrainage spécifiques susceptibles d’atteindre vos objectifs.
Nous sommes convaincus que les avantages du parrainage sportif seront tangibles. Si vous souhaitez discuter plus en détail des hauts et des bas du sponsoring, prenez contact avec nous – nous en serons ravis !
En savoir plus sur Activation du parrainage.
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Êtes-vous prêt à explorer le pouvoir transformateur du parrainage d’athlètes pour votre marque ? Click hereClick here pour en savoir plus sur la manière dont le parrainage peut aider les marques à se développer et à prospérer dans le monde passionnant du sport automobile.
Riccardo est diplômé en droit de l'université de Bologne. Il a commencé sa carrière à Londres dans le domaine des relations publiques, puis a commencé à travailler dans le secteur des véhicules à deux et quatre roues. Après un bref passage à Monaco, il retourne en Italie. C'est là qu'il a fondé RTR, d'abord une société de conseil, puis une société de marketing sportif qu'il a ensuite ramenée à Londres.
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Ce faisant, nous sommes convaincus que nous raccourcissons la chaîne de valeur, économisant du temps et de l’argent. Cependant, ces méthodes DYI sont tout sauf sans risque et ce qui semble au départ être un avantage concurrentiel se transforme rapidement en un problème difficile à résoudre. C’est pourquoi il existe des agences. Et c’est pourquoi vous devriez compter sur nous pour vos sponsorings.
Nous sommes impliqués dans le sponsoring sportif et le marketing sportif depuis plus de 15 ans. Nous sommes des consultants dans le sens où notre objectif est de maximiser votre investissement, mais nous sommes aussi une agence qui gère le projet du début à la fin. Nous le faisons depuis 1995 avec passion et professionnalisme, en suivant trois principes qui sont devenus la pierre angulaire de notre activité : indépendance, verticalité et transparence.
Lorsqu’on aborde un projet de sponsoring ou de marketing sportif pour la première fois, il est difficile de savoir immédiatement qui sont les bonnes parties prenantes, quel est le flux de décision et quel est le bon timing pour chaque processus. Le sport est un domaine très spécialisé et y accéder efficacement peut demander beaucoup de temps et donc d’argent. Au contraire, nous savons à qui parler, quand et comment. Vous êtes donc aussi plus efficace.
Le sport est une immense passion et pour les couleurs de notre cœur, nous serions prêts à tout. Mais le monde des affaires est différent et il est important de prendre les meilleures décisions stratégiques possibles sur la base de recherches indépendantes, de statistiques et de données fiables. Une agence de marketing sportif et de parrainage sportif comme RTR a une vision objective et à 360° du scénario et est en mesure de vous dire ce qui est vraiment le mieux pour vous : quel sport, quel athlète, quelle équipe. En effet, nous disposons d’un grand nombre de données et d’informations sur les taux d’audience, la segmentation et les attitudes. Parce que les chiffres ne mentent pas. Jamais.
Les activations sont le véritable cœur du sponsoring sportif. Sans eux, il ne reste qu’un autocollant vide sur une moto, une voiture ou un uniforme et aucun contact avec le public, aucune connexion émotionnelle, aucun impact sur les résultats. Alors, comment faites-vous ? Ce ne sont certainement pas les équipes ou les athlètes qui vous aideront à exploiter le parrainage et à profiter des nombreux droits de marketing que vous avez payés. Pour tirer le meilleur parti d’un projet de marketing sportif, vous avez besoin d’une agence qui sait comment utiliser le parrainage pour faire participer les supporters sur le web, atteindre les centres commerciaux, organiser l’hospitalité, développer les possibilités B2B et B2C et faire connaître “vos” athlètes à des millions de consommateurs potentiels.
N’iriez-vous jamais chez le concessionnaire qui vous a vendu la voiture pour lui demander si la voiture de son concurrent est meilleure ? Non, bien sûr que non. Alors comment voulez-vous obtenir des mesures fiables de l’efficacité de votre parrainage si vous ne vous fiez pas à une personne super partes ? Chez RTR, nous avons toujours collaboré avec des agences tierces indépendantes qui nous permettent de connaître le rendement de chaque exposition de votre marque à la télévision et dans les médias. En outre, nous pensons que le calcul du retour sur investissement est la mesure ultime de votre réussite : nous pouvons donc vous dire, pour chaque centime dépensé, combien vous gagnez.
I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.
Jim Wright
Group Commercial Director
We have been working with RTR Sports Marketing for over 10 years. The objectives and the programmes of collaboration continue to be renewed and to grow with mutual satisfaction. I believe RTR is a team of great professionals led by Riccardo Tafà, who I consider a manager of exceptional skills and with a great passion for his work.
Lucio Cecchinello
Team Principal
Je tiens à souligner que l’une des qualités de RTR est sa grande capacité à aborder le scénario du parrainage de manière stratégique, ainsi que son attitude passionnée, son formidable enthousiasme à résoudre les problèmes et son haut niveau de professionnalisme.
Gianluca Degliesposti
Directeur exécutif Server&Storage EMEA
Eurosport is truly delighted with its business relationship with Riccardo Tafà, who has become extremely popular, thanks to his detailed knowledge of the sports marketing sector and his highly diligent attitude to work.
Francois Ribeiro
Commercial Director
Passion and Expertise are the features that I have found in RTR since the very beginning. Serious and reliable professionals but also very helpful, nice and open-mind people, willing to listen and compare different ideas. All the values in which RTR believes make this agency a partner, not just a supplier, a partner with whom we have had the opportunity to achieve significant commercial results in term of success and image.
Luca Pacitto
Head of Communication
we have been working with RTR for over ten years now, with results that have been satisfactory to say the least; we have always been very happy with the high level of professionalism, the original creativity and the support that the agency and its staff have constantly guaranteed us.
Livio Suppo
Team Principal
I would like to highlight the fact that one of the qualities of RTR is its great ability to approach the sponsorship scenario strategically, together with its passionate attitude, its amazing enthusiasm for solving problems, and its high level of professionalism.
Gianluca Degliesposti
Executive Director Server&Storage EMEA
We have been working with RTR for some years and we have always valued their skill, professionalism and attention to detail. The extensive knowledge of MotoGP makes Riccardo Tafà and his team an ideal partner for companies wishing to enter into this world.
Lin Jarvis
Managing Director
La plateforme en ligne où vous pouvez découvrir les dernières tendances, stratégies et idées du monde passionnant du marketing sportif.
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