Un sponsor titre (aussi parfois appelé “naming sponsor”, “gold sponsor” ou “worldwide sponsor”) est le type de sponsoring le plus important pour une équipe sportive – à l’exception peut-être du fournisseur de l’équipement.
En raison de l’importance de la position de sponsor titre, les marques qui prennent ce manteau peuvent bénéficier de la plupart des droits marketing liés à l’équipe. Les droits d’appellation du sponsor sont, par exemple, la possibilité d’utiliser le nom et l’image de l’équipe dans toutes les activités de communication et de promotion pertinentes.
Dans certains sports, le sponsor en titre peut également avoir une influence sur le nom et les couleurs de la livrée ou de l’uniforme de l’équipe. Ce phénomène est courant dans le basket-ball, le MotoGP, la F1 et le cyclisme, entre autres sports, mais on le voit moins dans le football.
Voici quelques exemples de la manière dont le parrainage de titres peut être exploité avec succès.
Qu’est-ce qu’un parrainage de titre et quels avantages sont liés à ce programme spécifique ?
- Le logo du sponsor en titre est affiché sur la voiture, la moto, le kit ou tout autre vêtement officiel de l’équipe.
- Le logo est affiché dans le matériel imprimé de l’équipe, par exemple sur les fonds de scène de la télévision, dans les magazines et les bulletins d’information, sur les affiches et le papier à en-tête, etc.
- Le sponsor en titre figure en bonne place sur le site web de l’équipe sportiveet sur ses canaux de médias sociaux.
- Les produits du sponsor principalsont fréquemment présentés aux fans de l’équipe.
- La portée de l’équipe est utilisée pour tirer parti des concours et des offres qui mettent en valeur les produits ou les services du sponsor.
- Le sponsor titre a accès aux joueurs, pilotes, coureurs et athlètes pour des événements tels que des salons professionnels.
- La possibilité d’organiser des événements d’hospitalité et des opportunités B2B lors de l’événement auquel l’équipe sportive participe ou concourt.
En fait, en tant que sponsor principal, vous aurez de nombreuses possibilités d’exploiter le partenariat que vous avez signé avec l’équipe ou l’individu – la seule limite que vous aurez sera le temps et les capacités dont vous disposez pour mettre en œuvre la myriade de possibilités à votre disposition !
C’est pourquoi un sponsor devrait toujours s’en remettre à des agences de marketing sportif expérimentées, capables de présenter des solutions de manière directe et experte.
C’est là que RTR Sports Marketing entre en jeu. Parfois, nous voyons des entreprises aborder le sponsoring sportif sans stratégie claire – et souvent nous les voyons repartir après peu de temps, convaincues que ce n’est pas la bonne solution pour elles.
Nous voulons éviter que cela se produise. Après tout, si vous regardez la liste des entreprises du Fortune 500, vous verrez que beaucoup d’entre elles ont été impliquées dans le sponsoring sportif, souvent en tant que sponsors en titre – il est donc clair que, lorsqu’elle est gérée correctement, cette solution peut être extrêmement efficace.
Pour découvrir comment le parrainage de titre peut fonctionner pour vous, envoyez-nous un e-mail à l’adresse suivante
info@rtrsports.com
Sponsor titre ou sponsor présentateur ?
Quelle est la différence entre un sponsor titre et un sponsor présentateur et quels sont les avantages à devenir un sponsor titre? Il s’agit là d’une question pertinente, qui est souvent posée par ceux qui cherchent à s’aventurer dans l’arène du sponsoring sportif.
Essentiellement, alors qu’un sponsor titre est susceptible d’être le partenaire principal d’une équipe, un sponsor présentateur est susceptible d’être un partenaire clé d’un événement. Les droits de marketing qui font partie de l’offre de parrainage sont similaires dans les deux cas, tandis que les différences peuvent être liées à la nature de l’activité et au secteur d’activité du parrain.
L’utilisation du nom ou de l’image, la présence du logo du sponsor à un endroit bien visible, l’apparition sur le site web de l’équipe ou de l’événement ou sur les canaux de médias sociaux et l’implication dans les packages d’hospitalité sont autant d’avantages que ces deux types de sponsors peuvent offrir. sponsoring sportif peut donner.
Découvrez ce qu’est une action de parrainage.
RTR Sports Marketing
Avec plus de 25 ans d’expérience, RTR Sports Marketing est là pour vous aider à atteindre vos objectifs marketing et commerciaux, en utilisant le sport automobile comme un outil de communication efficace. Si vous voulez en savoir plus sur le sponsoring dans les sports motorisés, vous devez lire les coûts de sponsoring du MotoGP.
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