Mirage brand campaign run by RTR Sports

Informations sur le projet

Client : Mirage Granito Ceramico Mission : Williams F1 Calendrier : 1995, 1996, 1997

À propos du projet

Fondée en 1973, Mirage est leader dans la production de granit céramique (une évolution particulière du grès fin cérame chinois) ainsi que dans la fabrication de revêtements de sol ; des revêtements hautement technologiques, utilisés dans les centres commerciaux, les aéroports, les bureaux et les foyers du monde entier.

Grâce à sa discipline gagnante, Williams F1 est l’équipe de course capable de valoriser les valeurs de recherche et d’innovation technologique associées au Mirage.

1996 est l’année au cours de laquelle Mirage décide d’étendre son marché, tant en Italie qu’à l’étranger, en augmentant la notoriété de la marque sur les cinq continents et, en visant les “émotions pures”, en communiquant les valeurs auxquelles l’entreprise croit.

RTR a développé une campagne de marketing qui a permis à Mirage d’atteindre ses objectifs tout en profitant des avantages que seule une telle collaboration pouvait offrir. L’entreprise a fourni à Williams F1 les matériaux nécessaires à la réalisation du nouveau Williams Centre à Grove, en Grande-Bretagne : une occasion originale et unique pour Mirage de montrer les caractéristiques polyvalentes et innovantes de ses produits en les employant dans ce show-room exclusif et spectaculaire. L’étape suivante de la campagne a été l’association de Mirage à Williams F1 sur les terrains de course. Mirage est devenu le sponsor officiel de Williams F1, qui en 1996 (avec Hill et Villneuve) et en 1997 (avec Villneuve et Frentzen) a remporté le titre de champion du monde des pilotes et des constructeurs, démontrant une fois de plus le sérieux de l’engagement de Williams F1 dans le monde du sport.

Mirage peut tirer le meilleur parti de tous les avantages que le monde du sport peut offrir : hospitalité pour ses meilleurs clients, activités B2B, développement des relations commerciales avec les autres sociétés associées à Williams F1 et visibilité de la marque (présente sur les voitures et sur les uniformes des pilotes). De plus, lors de toutes les expositions auxquelles Mirage participait, l’entreprise pouvait fièrement exposer une des voitures de F1 Williams dans son stand ; de plus, lors des promotions internes (cérémonie de remise de prix au meilleur employé) et de l’exposition la plus importante du secteur (le salon Cersaie de Bologne), Mirage pouvait bénéficier de la renommée internationale dont jouissent des pilotes comme Villneuve, Frentzen et Frank Williams.

Études de cas

Parrainage sportif, activation, études de cas et plans de parrainage sportif par RTR Sports Marketing, une agence de marketing sportif de premier plan.

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I have known and worked with Riccardo Tafà since 1995 when we collaborated for the first time on a project for the Williams Formula 1 team. Several clients followed. After leaving Williams to work for Gerhard Berger then owner of the Toro Rosso F1 Team, I turned again to Riccardo to seek his help in finding a tool supplier for the team and Riccardo duly obliged with an introduction to USAG, a partnership with Toro Rosso which endured for five years. I recently started a new role as Group Commercial Director for the renowned Andretti Autosport organisation and I find myself working with Riccardo once again on a number of interesting projects. Why has this relationship with Riccardo endured ? He’s smart, knows the commercial side of sport inside out and back to front and he’s honest and trustworthy. Riccardo Tafà is a “doer” not a “talker”: in over 20 years I have never had a dispute either with him or with a company that he has introduced and each partnership introduced by Riccardo has delivered quantifiable ROI to rights holder and sponsor alike. I can think of no better testimonial of Riccardo’s diligence, knowledge, contact base and hard work than that.

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Jim Wright

Group Commercial Director

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