Azienda: Mirage Granito Ceramico
Soggetto: Williams F1
Periodo: 1995, 1996, 1997
Mirage, azienda fondata nel 1973, è leader nella produzione di granito ceramico (una particolare evoluzione del gres fine porcellanato) e nel campo dei pavimenti – rivestimenti ad alta tecnologia, posati in tutto il mondo in centri commerciali, aeroporti, uffici o abitazioni private.
Williams F1 è la scuderia capace di esaltare i valori di ricerca tecnologica e avanguardia che contraddistinguono Mirage, rafforzandoli attraverso una disciplina vincente.
Nel 1996 Mirage vuole crescere in Italia e all’estero, incrementando nei cinque continenti la brand awareness e comunicando i propri valori all’insegna dell’emozione più pura.
RTR sviluppa un piano di marketing che permette a Mirage di raggiungere questi obiettivi, beneficiando dei plus che solo una partnership sportiva può offrire. L’azienda fornisce infatti i materiali per la realizzazione della nuova sede Williams a Grove, in Gran Bretagna: un’opportunità originale di mostrare il carattere versatile ed estremamente innovativo dei propri prodotti, dotandosi in questo modo di uno show room esclusivo e spettacolare. Il passo successivo è lo schieramento con Wiliams F1 sulla griglia di partenza. Mirage diventa sponsor ufficiale della squadra di Formula 1 che quell’anno vincerà titolo costruttori e piloti con Hill e Villeneuve, per bissare l’anno successivo con Villeneuve e Frentzen, a dimostrazione della serietà del proprio impegno.
Mirage può sfruttare tutti i benefits collegabili all’utilizzo dello sport: hospitality per i propri top clients, azioni di B2B, sviluppo di relazioni commerciali con le altre aziende partner del Gruppo, visibilità del brand sulle monoposto e sulle tute dei piloti. L’azienda può inoltre ospitare le Williams F1 ufficiali presso il proprio stand durante le fiere a cui partecipa, ed utilizzare presenza e fama di testimonial del calibro di Villeneuve, Frentzen e Frank Williams in azioni di comunicazione interna (premiazione miglior dipendente, ecc.) ed alla principale manifestazione fieristica del settore, il Cersaie di Bologna.
