Le Championnat du monde des rallyes (WRC) est bien plus qu’une compétition entre des voitures et des pilotes : c’est un écosystème global qui attire des millions de spectateurs, de fans et de partenaires commerciaux dans le monde entier.
Dans ce contexte, les parrainages jouent un rôle crucial, permettant aux marques de s’inscrire dans un récit d’endurance, de vitesse, de technologie et de passion.
Dans cet article, nous analysons les sponsors officiels du WRC 2024, leur présence dans le championnat et les stratégies qu’ils utilisent pour maximiser le retour sur investissement.
Pourquoi sponsoriser le WRC ?
Choisir la CMR, c’est se positionner dans un contexte :
- International: 13 événements sur 5 continents, des centaines de millions de spectateurs chaque année.
- Technologique: le rallye est un laboratoire d’innovation, de durabilité et de performance.
- Authentique: sur le gravier, la neige et l’asphalte, les marques sont associées à de véritables défis.
Les sponsors officiels du WRC : qui sont-ils et que font-ils ?
Hankook – le nouveau fournisseur de pneus du WRC
À partir de 2025, Hankook devient l’unique fournisseur de pneus du championnat. Un rôle stratégique qui garantit :
- Visibilité technique sur chaque voiture et dans chaque course
- Données, développement et essais dans des conditions extrêmes
- Associé à la performance, à la sécurité et à l’innovation
Stratégie : démontrer la fiabilité de ses produits et renforcer son positionnement mondial dans le secteur haut de gamme.
Wolf Lubricants – Performance et fiabilité
Wolf est le partenaire lubrifiant officiel du WRC. Sa présence s’appuie sur :
- Fourniture directe aux équipes
- Visibilité technique et image de marque en bord de piste
- Activités B2B avec des partenaires et des distributeurs mondiaux
Stratégie : transférer les performances de la course à la route, en mettant l’accent sur la fiabilité et la protection du moteur.
Asahi Kasei – Innovation et durabilité
Le géant japonais des matériaux avancés est un sponsor officiel du WRC :
- Nouveaux matériaux et technologies automobiles durables
- Collaborations d’ingénierie avec des équipes
- Changement climatique et activités axées sur la sécurité
Stratégie : renforcer la réputation d’innovateur responsable et de promoteur de technologies d’avenir.
Fanatec – Simulation et eSports
FanatecFanatec, marque leader dans le monde des périphériques de simulation de course, est un sponsor clé du WRC, intégrant :
- Championnat virtuel officiel WRC eSports
- Simulations immersives lors d’événements
- Participation du public jeune
Stratégie : fusionner les mondes réel et numérique et établir des relations avec de nouvelles générations de fans.
Forum8 – Jumelage numérique et villes intelligentes
Forum8, spécialiste des logiciels de simulation 3D et de réalité virtuelle, apporte son soutien au WRC :
- Solutions pour la conception de routes et d’infrastructures virtuelles
- Intégration de la technologie urbaine et du sport automobile
- Visualisation avancée pour les fans et les organisateurs
Stratégie : démontrer l’applicabilité de ses technologies au niveau mondial et multisectoriel.
Castore – Vêtements techniques et de loisirs
Marque britannique émergente de vêtements de sport haut de gamme, Castore fournit :
- Uniformes officiels pour le personnel et les équipes du CMR
- Merchandising et collections dédiées
- Présence dans les espaces d’accueil et les espaces VIP
Stratégie : construire une image premium et dynamique liée au sport de haut niveau.
SafetyCulture – Sécurité, audit et performance de l’entreprise
SafetyCulture est une marque B2B qui a trouvé dans le WRC un moyen de communiquer :
- L’importance de la sécurité opérationnelle et du contrôle continu
- La capacité de s’adapter à des contextes extrêmes et changeants
- La valeur de processus efficaces dans des environnements à haute pression
Stratégie : utiliser le rallye comme métaphore de la gestion des risques et de l’amélioration continue.
EA Sports – De la piste à la console
Avec la sortie du jeu officiel EA SPORTS WRC, le géant du jeu est un élément clé de l’écosystème du rallye :
- Promotion croisée entre le jeu et le championnat réel
- Expériences immersives et accès aux fans par le jeu
- Un levier puissant pour la narration, les tutoriels et la communauté
Stratégie : élargir l’audience du WRC aux joueurs, en consolidant une base de fans globale et active.
ProGrade Digital – Mémoires haute performance
ProGrade est un fabricant de cartes mémoire et de solutions pour le monde vidéo-photographique. Dans le WRC :
- Soutien aux équipes et aux médias pour la capture d’images
- Assure la rapidité et la fiabilité du transfert de données
- Garantit des performances même dans des conditions extrêmes
Stratégie: se positionner en tant que leader sur le segment des mémoires professionnelles de nouvelle génération.
Tata Communications – Connexions mondiales et données en temps réel
Tata fournit l’infrastructure numérique pour la transmission des données et de la vidéo de la CMR :
- Solutions en nuage, streaming et connectivité en temps réel
- Soutenir la production télévisuelle et l’expérience numérique des fans
- La technologie au service d’un championnat mondial
Stratégie: démontrer leur capacité à connecter le monde, même dans les endroits les plus reculés de la planète.
Comment ces marques tirent le meilleur parti du WRC
Tous les sponsors officiels du WRC ne se limitent pas à une visibilité statique. Leurs stratégies sont les suivantes :
- Marketing de contenu et activations numériques
- Partenariats techniques et récits d’ingénierie
- Événements et hospitalité pour les clients et les parties prenantes
- Co-branding avec le merchandising officiel du WRC
Cette approche intégrée multiplie la valeur du parrainage et crée des expériences mémorables pour les fans et les partenaires.
Conclusion
Le WRC n’est pas seulement un sport, mais une plateforme mondiale d’innovation, de marketing et de communication. Les marques qui le sponsorisent exploitent son potentiel de manière de plus en plus stratégique et créative, en se positionnant dans un écosystème où la performance, la durabilité et l’implication sont essentielles. Si vous souhaitez savoir comment sponsoriser un championnat mondial comme le WRC ou entrer en contact avec les équipes et les structures organisationnelles, RTR Sports Marketing est votre point de référence.
Contactez-nous pour une consultation sur mesure et découvrez comment mettre en place un parrainage efficace, mesurable et orienté vers les entreprises.