Dalam imajinasi sosial olahraga saat ini, orang-orang telah mengambil peran yang dulu dikenal oleh khalayak umum sebagai aktor terlebih dahulu dan kemudian musisi, mulai dari tahun 60-an dan seterusnya: orang yang dicintai dan diikuti, model referensi yang sangat ingin diketahui oleh khalayak.

Tabel di bawah ini, yang diambil dari studi penelitian terbaru yang dilakukan oleh Nielsen tentang popularitas berbagai disiplin olahraga, secara grafis menggambarkan angka aktual dari fenomena ini, yang melibatkan pria dan wanita secara tidak jelas.

Jika Anda mempertimbangkan bahwa populasi dunia sekitar 7,7 miliar orang, hitungannya mudah dibuat.

Orang yang berolahraga: mengapa?

Ya, karena mereka adalah panutan yang dapat menginspirasi orang dan pada saat yang sama menetapkan tren dengan menggunakan kekuatan mereka untuk mengubah opini publik tentang suatu hal atau produk. Hal ini semakin terbukti dengan adanya media sosial yang dapat digunakan oleh para penggemar untuk mengikuti idola olahraga mereka dari jarak dekat, berbagi aspek yang paling pribadi dan personal dalam kehidupan mereka. Mari kita lihat beberapa tokoh!

Pengendara roda dua dan pengendara roda empat

Lewis Hamilton memiliki 9,3 juta pengikut di Instagram: ia hanya perlu mengunggah foto bersama anjing bulldog kesayangannya untuk mendapatkan 378.021 likes atau foto bersama Justin Bieber yang sedang mengendarai motor cross untuk mendapatkan 803.147 likes. Angka-angka yang menakjubkan, bukan? Bagaimana dengan roda dua? Tak perlu diragukan lagi, Valentino Rossi merajai dengan 6,3 juta pengikut di Instagram, lebih dari 13 juta di Facebook dan lebih dari 5 juta di Twitter. Contoh lainnya adalah Marquez, Lorenzo, Pedrosa, Iannone , dan Dovizioso yang juga memiliki jumlah pengikut yang mengagumkan.

Bagaimanapun juga, para olahragawan adalah orang-orang yang aspiratif: mereka biasanya masih muda, sehat dan kaya. Siapa yang tidak ingin menjadi seperti mereka? Para olahragawan memberikan kita emosi dan sensasi, mereka membuat kita bahagia saat mereka menang atau membantu tim favorit kita untuk menang; mereka semacam mitos yang dipuja. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika perusahaan-perusahaan menggunakan mereka sebagai testimoni. Sebaliknya, kita seharusnya bingung bahwa mereka tidak digunakan lebih luas daripada saat ini.

Namun, apakah olahraga dan orang yang berolahraga semuanya sama?

Tentu saja tidak. Jika Anda berpikir tentang audiens global, beberapa olahraga lebih menarik daripada yang lain: sepak bola adalah yang terdepan, diikuti oleh olahraga motor dan tenis.

Internet dan televisi jelas telah berkontribusi pada penyebaran disiplin ilmu yang tampaknya kurang populer, meskipun telah mencapai angka yang sangat baik dan memenangkan hati para penonton, dan dapat menghasilkan pengembalian investasi yang spektakuler bagi perusahaan mana pun yang ingin berinvestasi di dalamnya.

Seperti yang selalu terjadi, strategi kuncinya adalah mencocokkan olahraga atau testimoni yang dipilih dengan studi yang akurat mengenai target audiens dan sinergi dengan nilai-nilai perusahaan. Contohnya. Jika audiens Anda sebagian besar berasal dari Italia, Anda sebaiknya tidak memilih pemain kriket (meskipun kriket adalah olahraga dunia kedua dalam hal jumlah penggemar). Demikian pula, jika perusahaan Anda memproduksi aksesori untuk sepeda motor, Anda sebaiknya menghindari mensponsori seorang pelaut. Jika Anda membuat pilihan dengan bijaksana dan testimoni Anda memiliki tahun keberuntungan – dia memenangkan gelar juara dunia atau piala bergengsi -, investasi Anda dapat memberikan keuntungan yang luar biasa.

Sepak bola dan pemukul besar

Mari kita lihat Instagram. Ronaldo memiliki 151 juta pengikut, Neymar Jr 109, Messi 106, dan daftar ini mungkin akan terus berlanjut. Popularitas para atlet ini sangat besar dan hal ini disebabkan oleh sifat lintas sektoral sepak bola yang sangat populer di semua wilayah geografis, tanpa memandang usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, dan kelas sosial.

Menikmati postingan ini? Jangan lewatkan kesempatan untuk membagikannya!

Jika Anda ingin membicarakan tentang testimoni dan sponsor, Anda dapat menghubungi kami di info@rtrsports.com