Kasus untuk Cina: Lebih dari Sekadar Pasar Besar

Ketika para eksekutif mendiskusikan pertumbuhan, pembicaraan sering kali beralih ke “pasar baru”. Selama bertahun-tahun, perusahaan-perusahaan berekspansi ke Eropa, kemudian Amerika Utara, lalu melirik India, Brasil, atau Asia Tenggara. Namun, ada satu pasar yang masih menonjol di atas yang lain: Tiongkok.

Ini bukan hanya tentang kendaraan listrik atau perusahaan rintisan teknologi. Baik Anda menjual fesyen mewah, barang konsumsi, layanan keuangan, layanan kesehatan, atau platform digital, peluang di Tiongkok jauh lebih besar daripada di tempat lain. Dan saat ini, cara paling cerdas bagi merek untuk menerobos dan terhubung dengan konsumen Tiongkok adalah dengan memanfaatkan Formula Eolahraga yang sangat selaras dengan ambisi negara tersebut.

Skala dan Daya Beli: Mengapa Tiongkok Berbeda

Tiongkok menggabungkan dua hal yang jarang ditemukan bersama: populasi yang sangat besar dan daya beli yang meningkat.

• Lebih dari 1,4 miliar orang – basis konsumen terbesar di dunia.
• Lebih dari 400 juta konsumen kelas menengah dengan pendapatan yang terus meningkat.
• Demografi muda dan urban yang menginginkan merek-merek global yang modern.

Perusahaan-perusahaan mewah memahami hal ini sejak dini. LVMH, Chanel, dan Gucci menganggap Cina sebagai pasar terpenting mereka. Dalam barang konsumsi sehari-hari, perusahaan-perusahaan raksasa seperti Unilever, Nestle, dan Coca-Cola mengandalkan Cina untuk sebagian besar penjualan global. Bahkan di bidang keuangan, Tiongkok kini menjadi pasar manajemen kekayaan terbesar kedua di seluruh dunia.

Bandingkan dengan Eropa – kaya tetapi stagnan dan menua. Amerika Serikat masih kaya, tetapi padat dan mahal. India memiliki ukuran yang besar, tetapi pengeluaran per kapita tertinggal jauh di belakang. Hanya Cina yang menawarkan skala, kecepatan, dan daya beli sekaligus.

Tiongkok Digital: Ekosistem Konsumen Tercanggih di Dunia

Tiongkok juga beberapa tahun lebih maju dibandingkan negara lain dalam hal keterlibatan digital.

• Aplikasi super seperti WeChat mengintegrasikan obrolan, pembayaran, belanja, dan layanan.
• Platform seperti Douyin (TikTok China), Tmall, dan JD.com membuat ritel online dan hiburan menjadi tidak terpisahkan.
• Pada tahun 2023, belanja melalui streaming langsung melebihi $500 miliar, melebihi apa pun di Barat.

Hal ini menciptakan lingkungan di mana sebuah merek dapat meluncurkan produk dan langsung menjangkau puluhan juta orang melalui kampanye interaktif yang memadukan penceritaan, perdagangan, dan hiburan.

Nike, misalnya, tidak hanya menjual sepatu di Tiongkok. Mereka membangun komunitas kebugaran, memberikan tantangan, dan menciptakan konten yang membuat anak muda ingin menjadi bagian dari ekosistem Nike.

Sebagai perbandingan, Eropa dan Amerika Serikat terfragmentasi – merek harus menyulap Amazon, Instagram, Google, dan ritel tradisional. Tiongkok memungkinkan aktivasi yang mulus dalam skala besar.

Penyelarasan Kebijakan: Keuntungan yang Langka

Alasan lain yang sering diabaikan untuk berinvestasi di Tiongkok adalah keselarasan kebijakan.

Pemerintah secara aktif mendukung industri yang dianggap strategis: perawatan kesehatan, barang konsumen, teknologi, dan keberlanjutan. Ini berarti perusahaan-perusahaan mendapatkan keuntungan dari subsidi, kemitraan publik-swasta, dan stabilitas jangka panjang.

• Kesehatan: AstraZeneca dan Pfizer telah menjadikan Tiongkok sebagai pasar dengan pertumbuhan tercepat.
• Makanan & Gaya Hidup: Starbucks akan memiliki 9.000 gerai di Tiongkok pada tahun 2025, lebih banyak daripada di Amerika Serikat
• Teknologi: Apple tidak hanya menjual ke konsumen Tiongkok, tetapi juga bergantung pada rantai pasokan yang tak tertandingi di negara tersebut.

Di tempat lain, kebijakan-kebijakan tidak konsisten: Eropa terpecah-pecah, Amerika Serikat terpolarisasi secara politik, dan banyak pasar negara berkembang yang kekurangan infrastruktur. Di Cina, prioritas pemerintah dan peluang pasar selaras – situasi yang jarang terjadi dalam bisnis global.

Tiongkok vs Negara Lain: Pandangan Berdampingan

• Eropa → Matang, pertumbuhan lambat, demografi yang menua.
• Amerika Serikat → Kaya dan inovatif, tetapi mahal dan penuh sesak.
• India & Asia Tenggara → Muda dan terus berkembang, tetapi pengeluaran per kapita yang rendah dan infrastruktur yang lebih lemah.
• Tiongkok → Satu-satunya pasar yang menawarkan skala, kekayaan, kecanggihan digital, dan keselarasan kebijakan secara bersamaan.

Tidak ada negara lain yang menawarkan campuran ini.

Formula E: Pintu Gerbang Strategis Menuju Tiongkok

Jika berinvestasi di Cina masuk akal, pertanyaan selanjutnya adalah: bagaimana Anda terhubung dengan konsumen dan pemangku kepentingan secara efektif?

Di sinilah Formula E masuk.

Formula E lebih dari sekadar balapan. Ini mewakili:

• Teknologi dan inovasi, dua nilai yang menjadi pusat dari posisi global China.
• Keberlanjutan dan mobilitas yang bersih, prioritas dalam kebijakan nasional.
• Audiens yang muda, urban, dan digital, persis seperti yang diinginkan oleh perusahaan-perusahaan demografis.

Dengan empat balapan yang direncanakan di Tiongkok (Shanghai, Sanya, Beijing, dan Hong Kong), Formula E menyediakan platform terkonsentrasi yang tidak ditawarkan oleh olahraga lain. Itu adalah empat kesempatan untuk menjangkau jutaan penonton di stadion, puluhan juta penonton melalui siaran, dan ratusan juta penonton secara online.

Mengapa Formula E Cocok untuk Semua Industri

Mensponsori putaran Formula E di Tiongkok tidak terbatas pada produsen mobil atau perusahaan energi. Ini adalah platform serbaguna untuk sektor apa pun:

• Kemewahan & Mode → Tampil di mana kaum muda, gaya, dan prestise global bertemu.
• Barang Konsumen → Menghubungkan produk dengan inovasi dan keberlanjutan.
• Perawatan Kesehatan & Farmasi → Selaras dengan kesehatan, mobilitas masa depan, dan kemajuan global.
• Keuangan & Asuransi → Posisikan diri Anda sebagai investor di masa depan yang cerdas dan berkelanjutan.
• Teknologi & Telekomunikasi → Kecocokan alami dengan inovasi, data, dan transformasi digital.

Tidak seperti iklan tradisional, Formula E menawarkan visibilitas, penceritaan, keramahan, dan keterlibatan sekaligus.

Dari Strategi ke Aksi

Logikanya sangat mudah:

1. Setiap perusahaan global membutuhkan Tiongkok untuk pertumbuhan jangka panjang.
2. Memasuki Tiongkok membutuhkan lebih dari sekadar distribusi; dibutuhkan relevansi.
3. Formula E adalah salah satu dari sedikit platform yang memberikan keselarasan kebijakan, relevansi budaya, dan visibilitas yang masif dalam skala besar.

Jadi, jika Anda serius dengan Tiongkok, jalannya jelas: mensponsori Formula E, dan menggunakannya sebagai landasan peluncuran Anda ke pasar konsumen terpenting di dunia.

Platform untuk bisnis global

Tiongkok bukan hanya geografi yang perlu “dipertimbangkan”. Ini adalah masa depan bisnis global. Negara ini menggabungkan ukuran, kecanggihan digital, dan kebijakan yang mendukung dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh pasar lain.

Namun, memasuki Tiongkok bukan hanya sekadar hadir. Ini adalah tentang menjadi relevan, terlihat, dan terhubung dengan tema-tema yang penting: inovasi, keberlanjutan, dan kemajuan. Formula E, dengan empat balapan potensialnya di Tiongkok, menawarkan hal tersebut.

Untuk perusahaan di seluruh industri – dari barang mewah hingga keuangan, barang konsumen hingga perawatan kesehatan – ini adalah gerbang strategis. Investasi paling cerdas tidak hanya di Tiongkok, tetapi juga pada platform yang tepat untuk diaktifkan di sana. Formula E adalah platform itu.

Jika Anda ingin membicarakan hal apa pun tentang FE, jangan ragu untuk menghubungi kami di info@rtrsports.com