Ini adalah istilah yang mungkin sering Anda dengar ketika berbicara tentang sponsorship olahraga, tetapi belum tentu Anda tahu definisinya. Jadi, apa yang dimaksud dengan aktivasi sponsorship? Dan bagaimana Anda dapat memastikannya berjalan dengan baik dalam hal kampanye sponsorship olahraga Anda sendiri?

Apa yang dimaksud dengan aktivasi sponsorship?

Singkatnya, aktivasi sponsorship adalah sistem tindakan yang perlu Anda terapkan untuk mendapatkan nilai maksimum dari kampanye sponsorship olahraga Anda: menyebarkannya ke seluruh dunia, baik melalui rilis materi pemasaran digital atau fisik, memposting konten di media sosial, membuka baliho atau spanduk di acara olahraga, mengajak tamu ke balapan atau pertandingan, atau aspek lain apa pun dari kampanye Anda.

Untuk definisi yang lebih komprehensif yang menjawab pertanyaan “Apa itu aktivasi sponsorship?”, lihat artikel kami di sini.

Pentingnya pengaturan waktu dalam aktivasi sponsorship

Salah satu hal terpenting yang perlu Anda perhatikan dalam hal aktivasi sponsorship olahraga adalah pengaturan waktu-yaitu, memastikan bahwa Anda mulai menyebarkan pesan Anda pada saat yang tepat ketika calon pelanggan kemungkinan besar akan menerima dan terlibat dengan pesan tersebut.

Misalnya, jika Anda mensponsori MotoGP, aktivasi Anda mungkin tidak akan berada pada posisi terbaik jika dimulai di luar musim – Anda jauh lebih disarankan untuk meluncurkan kampanye Anda dengan dimulainya balapan tahun ini, saat semua mata tertuju pada para pembalap dan tim yang sedang bersiap untuk bersaing dengan ketat selama beberapa bulan ke depan.

Mengatur waktu aktivasi digital Anda

Masuk akal juga jika Anda ingin mengaktifkan aspek digital dan/atau sosial dari kampanye Anda pada waktu yang sama atau pada waktu yang sangat mirip dengan aset fisik Anda-denganbegitu, para penggemar yang mencari secara online setelah pertandingan atau selama turnamen (atau melalui layar kedua yang sekarang terkenal) memiliki kemungkinan yang lebih besar untuk menemukan merek Anda sekali lagi, sehingga memperkuat pesan Anda.

Cara memastikan aktivasi sponsorship Anda berjalan sesuai rencana

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan aktivasi sponsorship Anda memberikan awal yang baik untuk kampanye Anda:

• Buatlah rencana yang sangat jelas, sehingga Anda mengetahui anggaran, audiens, dan durasi aktivasi Anda
• Pastikan Anda memiliki hak dan kredit yang sesuai untuk semua aset yang Anda rencanakan untuk digunakan selama aktivasi
• Ketahui seperti apa kesuksesan itu, dan miliki pengukuran (tampilan, keterlibatan, klik, dll) untuk menentukan apakah aktivasi telah berhasil

Apa yang dimaksud dengan aktivasi sponsorship jika dilakukan dengan baik? Beberapa contoh

Contoh aktivasi sponsorship olahraga yang luar biasa di dunia MotoGP adalah yang dilakukan oleh perusahaan farmasi Italia, SIFI, yang memanfaatkan wajah-wajah terkenal dari MotoGP di papan iklan, video, dan penceritaan sosial untuk menjelaskan kisah merek dengan sukses.

Aktivasi terbaru datang dari Monster Energy, sponsor baru tim MotoGP Yamaha Factory Racingsetelah kepergian Movistar, yang di masa lalu telah mengeksploitasi kemitraan mereka dengan Valentino Rossi melalui edisi khusus kaleng dan minuman mereka bersama dengan berbagai aksi lainnya. Ini adalah kemitraan yang kami tunggu-tunggu untuk melihat lebih banyak lagi seiring dengan dimulainya musim MotoGP 2019.

Aktivasi sponsorship olahraga mungkin tampak rumit, dan memang benar ada banyak hal yang perlu dipertimbangkan – di situlah Agen Pemasaran Olahraga seperti RTR Sports Marketing benar-benar dapat membantu Anda. Hubungi kami hari ini!