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By Emanuele Venturoli| Posted 8月 19, 2024 | In スポーツ・スポンサーシップ, スポーツ・マーケティング, スポーツ・マーケティング
ブランド・アクティヴィズムとスポーツ・マーケティングという2つの概念は、スポーツが社会的・文化的メッセージを発信する強力な手段となりつつある今日の状況において、ますます絡み合ってきている。この記事では、スポーツ企業やアスリート自身が、どのようにブランド・アクティヴィズムを利用して社会に影響を与え、スポーツの世界と現代の社会問題との間に深いつながりを生み出しているのかを探っていく。
ブランド・アクティヴィズムとは、社会的・政治的大義を支援し、そのプラットフォームを使ってポジティブな変化を促進するブランドのコミットメントを指す。 消費者が企業の価値観や倫理観にますます関心を寄せる時代において、ブランド・アクティビズムはマーケティングにおいて極めて重要な要素となっている。特にスポーツ企業は、消費者の共感を得られるような活動と連携することの重要性を認識しており、単純な購買行為を超えた感情的なつながりを生み出している。
スポーツには、人々を団結させ、社会問題に注目を集めるユニークな能力がある。オリンピックやワールドカップのような惑星規模のスポーツイベントや、F1のような世界的なスポーツシリーズもそのひとつである。 フォーミュラ1, MotoGPやNBAのような主要なワールド・スポーツ・シリーズは、アスリートの腕前を称えるだけでなく、平等、社会正義、持続可能性のような関連問題を議論するグローバルなプラットフォームを提供する。
コリン・キャパニックや セリーナ・ウィリアムズのような世界的なアスリートは、自らの知名度を利用して不正に対処し、変化を促しており、ブランド・アクティヴィズムが強力なアドボカシー・ツールになりうることを示している。
NFLの元クォーターバック、コリン・キャパニックは、警察の蛮行と人種的不公正に抗議するため、国歌斉唱中に膝をつくことを選択し、ブランド活動の象徴となった。彼の行動は国民的議論を巻き起こし、他のアスリートたちもこの運動に参加するようになった。
ナイキは、「すべてを犠牲にしてでも、何かを信じる」というメッセージを強調する広告キャンペーンを展開することで、彼の大義を支援する機会をつかんだ。この動きは、ナイキの先進的なブランドとしてのイメージを強化しただけでなく、売上と社会的関心を高めることになった。
プーマは、文化的アイデンティティと多様性を称える取り組みを通じて、ブランド・アクティヴィズムへのコミットメントを示してきた。1968年のオリンピックでの抗議ジェスチャーで知られるトミー・スミスのようなアスリートとのコラボレーションにより、プーマは社会問題に取り組むことを恐れないブランドとしての地位を確立した。同社は「#REFORM」プラットフォームを立ち上げ、スポーツの力を通じて社会の変化と正義を促進することを目指している。
アディダスは持続可能性に積極的なアプローチをとり、環境問題に取り組むブランド活動を展開している。End Plastic Waste(プラスチック廃棄物撲滅)」キャンペーンでは、プラスチックの使用量を減らし、リサイクル素材を使った製品を普及させることを約束した。アスリートやインフルエンサーとのコラボレーションは、メッセージを増幅させ、サステナビリティをブランド・アイデンティティの重要な一部とした。
アスリートはスポーツイベントの参加者であるだけでなく、インフルエンサーであり、オピニオンリーダーでもある。彼らの知名度と支持者は、社会的大義を推進するユニークな立場にある。多くのアスリートが、男女平等、LGBTQ+の権利、メンタルヘルスといった問題に対する意識を高めるために、自らのプラットフォームを利用することを選択している。
セリーナ・ウィリアムズは、アスリートがその声を男女平等の擁護に役立てることのできる一例である。彼女は、不平等な賃金や社会的期待など、スポーツの世界で女性が直面する不公正について発言してきた。彼女の「ストロング・ブラック・ウーマン」キャンペーンは、多くの女性たちに自分たちの権利のために戦うよう鼓舞し、社会正義の問題に注目を集めた[2]。
レブロン・ジェームズは「レブロン・ジェームズ・ファミリー財団」を設立し、教育と恵まれない地域の支援に力を注いでいる。彼は「I PROMISE School」イニシアティブを通じて、リスクのある子供たちのための学校を設立し、アスリートがいかにコミュニティに対して直接的でポジティブな影響を与えることができるかを示した。その知名度は、スポーツ界におけるブランド・アクティビズムの重要性を浮き彫りにし、教育活動への資金調達と支援に役立っている。
ブランド・アクティビズムは、ブランドのイメージを高めるだけでなく、売上やオーディエンスのエンゲージメントにも直接的な影響を与える。消費者、特に若い世代は、自分の価値観に沿ったブランドを支持する傾向が強まっている。このため、企業はブランド・アクティビズムをマーケティング戦略に組み込むようになっている。
社会貢献活動に積極的に取り組む企業は、消費者の信頼と忠誠心を得る傾向がある。 エデルマンの調査によると、消費者の64%が、社会的な問題に対して味方をするブランドを選ぶと答えている。 この現象は、ファンが選手やチームを強く意識するスポーツ分野で特に顕著である。
ソーシャルメディアはブランド・アクティヴィズムにおいて重要な役割を果たしており、企業はオーディエンスと直接コミュニケーションをとることができる。インスタグラムやXのようなプラットフォームは、活動家のメッセージを共有し、有意義な会話でファンを巻き込む場を提供する。バイラル・キャンペーンはメッセージを増幅し、世界中のオーディエンスにリーチできるため、ブランド・アクティヴィズム・イニシアティブの影響力を高めることができる。
ブランド・アクティヴィズムとスポーツ・マーケティングは、単なる製品プロモーションを超えた形で相互に関連している。スポーツ企業やアスリートは、その影響力を使って社会問題に取り組み、前向きな変化を促進している。このアプローチはブランドイメージを向上させるだけでなく、消費者との感情的な結びつきを生み出し、より大きなロイヤリティと関与につながっている。
消費者の社会問題に対する意識が高まる中、ブランド・アクティビズムは、企業が差別化を図り、変化をもたらす機会となる。人々を団結させ、変化を促す力を持つスポーツは、より公正で包括的な社会を推進する上で、強力な味方であり続ける。
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ボローニャ大学で公共・社会・政治コミュニケーションを学び、マーケティング、デザイン、スポーツに情熱を注いできた。
スポーツ マーケティングのエキサイティングな世界から最新のトレンド、戦略、洞察を発見できるオンライン プラットフォームです。
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近年、アフリカ大陸では、スポーツが地域の知名度を[...]
Read Moreクリックするだけでどこにでも行ける時代では、スポンサーシップ プロジェクトのためにチームや施設に直接アプローチしたいという強い誘惑があります。
そうすることで、バリュー チェーンを短縮し、時間とお金を節約できると確信しています。しかし、これらの DIY 手法はリスクがまったくないわけではなく、最初は競争上の優位性に見えたものが、すぐに解決が難しい問題に変わります。そのために代理店があるのです。そして、これが、スポンサーシップのために私たちに頼るべき理由です。
アクティベーションはスポーツスポンサーシップの真髄である。 それがなければ、残るのはバイクや車やユニフォームに貼られた空虚なステッカーだけで、大衆との接触も、感情的なつながりも、収益への影響もない。 では、どうやるのか? 確かに、スポンサーシップを利用し、あなたが支払った多くのマーケティング権を享受するのを助けてくれるのは、チームやアスリートではないだろう。 スポーツ・マーケティング・プロジェクトから最高の成果を得るためには、スポンサーシップを利用してウェブ上でファン層を取り込み、ショッピング・センターにアプローチし、ホスピタリティを企画し、B2BとB2Cの可能性を開発し、「あなたの」アスリートを何百万人もの潜在的消費者の前に登場させる方法を知っているエージェンシーが必要だ。
私たちは15年以上にわたり、スポーツ・スポンサーシップとスポーツ・マーケティングに携わってきました。 私たちは、お客様の投資を最大化するという意味でコンサルタントですが、プロジェクトの最初から最後まで管理する代理店でもあります。 独立性、垂直性、透明性という私たちのビジネスの礎となっている3つの原則に従い、1995年以来、情熱とプロ意識をもってこの仕事に取り組んできました。
スポンサーシップやスポーツ・マーケティング・プロジェクトに初めて取り組む場合、誰が適切なステークホルダーなのか、意思決定の流れはどうなっているのか、各プロセスの適切なタイミングはどのようなものなのかを即座に把握することは難しい。 スポーツは非常に専門的な分野であり、効果的に取り組むには多くの時間と費用がかかる。 その代わり、私たちは誰と、いつ、どのように話すべきかを知っている。 だから、より効果的でもある。
スポーツは計り知れない情熱であり、私たちのハートカラーのためなら、どんなことでもするつもりだ。 しかし、ビジネスは別のビジネスであり、独立した調査、統計、信頼できるデータに基づいて最善の戦略的決定を下すことが重要である。 RTRのようなスポーツ・マーケティングやスポーツ・スポンサーシップのエージェンシーは、客観的で360度のシナリオを把握し、どのスポーツ、どのアスリート、どのチームがあなたにとって本当にベストなのかを伝えることができます。 これは、視聴率、セグメンテーション、態度に関する多くのデータと情報を保有しているからだ。 数字は嘘をつかないからだ。 決して
車を売ったディーラーに行って、競合他社の車の方が良いかどうか尋ねるだろうか? いや、もちろんそんなことはない。 では、誰かのスーパーパートに頼らなければ、どうやってスポンサーシップの効果について信頼できる測定値を得ることができるのだろうか? 私たちRTRは、常に独立した第三者機関と協力することで、テレビやメディアにおけるブランドのあらゆる露出のリターンを知ることができます。 さらに、私たちはお客様の成功の究極の尺度としてROIを計算することを信じています。
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