Ativismo de marca e marketing desportivo são dois conceitos que estão cada vez mais interligados no panorama atual, onde o desporto se torna cada vez mais um poderoso veículo de mensagens sociais e culturais.
Este artigo explora a forma como as empresas desportivas e os próprios atletas utilizam o ativismo de marca para influenciar a sociedade, criando uma ligação profunda entre o mundo do desporto e as questões sociais contemporâneas.
Introdução ao ativismo de marca
O ativismo de marca refere-se ao compromisso de uma marca em apoiar causas sociais e políticas, utilizando a sua plataforma para promover mudanças positivas. Numa época em que os consumidores estão cada vez mais atentos aos valores e à ética das empresas, o ativismo das marcas tornou-se um elemento crucial do marketing.
As empresas desportivas, em particular, reconheceram aimportância de se alinharem com causas que ressoam com o seu público, criando uma ligação emocional que vai para além do simples ato de compra.
A importância do desporto no ativismo de marca
O desporto tem uma capacidade única de unir as pessoas e de chamar a atenção para questões sociais. Os eventos desportivos planetários – como os Jogos Olímpicos ou o Campeonato do Mundo – e as grandes séries desportivas mundiais, como a Fórmula 1, MotoGP e a NBA não só celebram as proezas atléticas, como também proporcionam uma plataforma global para discutir temas relevantes como a igualdade, a justiça social e a sustentabilidade.
Atletas de classe mundial, como Colin Kaepernick e Serena Williams, utilizaram a sua visibilidade para combater a injustiça e promover a mudança, demonstrando que o ativismo das marcas pode ser uma poderosa ferramenta de defesa.
Exemplos de ativismo de marca no sector do desporto
Colin Kaepernick e o movimento Black Lives Matter
Colin Kaepernick, antigo quarterback da NFL, tornou-se um símbolo de ativismo de marca quando decidiu ajoelhar-se durante o hino nacional para protestar contra a brutalidade policial e a injustiça racial.
A sua ação desencadeou um debate nacional e inspirou outros atletas a juntarem-se ao movimento. A Nike aproveitou a oportunidade para apoiar Kaepernick na sua causa, lançando uma campanha publicitária que enfatizava a mensagem de “acreditar em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo”.
Esta ação não só reforçou a imagem da Nike como uma marca progressista, como também aumentou as vendas e o envolvimento do público.
Puma e o reconhecimento das identidades culturais
A Puma demonstrou o seu empenho no ativismo da marca através de iniciativas que celebram a identidade cultural e a diversidade.
A colaboração com atletas como Tommie Smith, conhecido pelo seu gesto de protesto durante os Jogos Olímpicos de 1968, permitiu à Puma posicionar-se como uma marca que não tem medo de abordar questões sociais.
A empresa lançou a plataforma #REFORM, que visa promover a mudança social e a justiça através do poder do desporto.
Iniciativas de sustentabilidade da Adidas
A Adidas adoptou uma abordagem proactiva à sustentabilidade, utilizando o ativismo da marca para abordar questões ambientais.
A campanha “Acaba com os resíduos de plástico” viu a empresa comprometer-se a reduzir a utilização de plástico e a promover produtos feitos de materiais reciclados.
As colaborações com atletas e influenciadores amplificaram a mensagem, tornando a sustentabilidade uma parte integrante da identidade da marca.
O papel dos atletas como embaixadores da mudança
Os atletas não são apenas participantes em eventos desportivos; são também influenciadores e líderes de opinião.
A sua visibilidade e o número de seguidores colocam-nos numa posição única para promover causas sociais.
Muitos atletas optaram por utilizar a sua plataforma para sensibilizar para questões como a igualdade de género, os direitos LGBTQ+ e a saúde mental.
Serena Williams e a igualdade de género
Serena Williams é um exemplo de como os atletas podem usar a sua voz para defender a igualdade de género.
Falou sobre as injustiças que as mulheres enfrentam no mundo do desporto, incluindo a desigualdade de remuneração e as expectativas sociais.
A sua campanha“Strong Black Woman” inspirou muitas mulheres a lutar pelos seus direitos e chamou a atenção para questões de justiça social[2].
Iniciativas comunitárias de LeBron James
LeBron James fundou a “LeBron James Family Foundation”, que se centra na educação e no apoio a comunidades desfavorecidas.
Através da sua iniciativa“I PROMISE School”, criou uma escola para crianças em risco, demonstrando como os atletas podem ter um impacto direto e positivo nas suas comunidades.
A sua visibilidade ajudou a angariar fundos e apoio para causas educativas, destacando a importância do ativismo das marcas no mundo do desporto.
O impacto do ativismo de marca no marketing desportivo
O ativismo de marca não só melhora a imagem de uma marca, como também tem um impacto direto nas vendas e no envolvimento do público.
Os consumidores, em particular a geração mais jovem, estão cada vez mais inclinados a apoiar marcas que se alinham com os seus valores.
Isto levou as empresas a integrar o ativismo de marca nas suas estratégias de marketing.
Aumentar a fidelidade à marca
As empresas que se envolvem ativamente em causas sociais tendem a ganhar a confiança e a lealdade dos consumidores. De acordo com um estudo da Edelman, 64% dos consumidores dizem que escolhem marcas que tomam partido em questões sociais. Este fenómeno é particularmente evidente no sector do desporto, onde os adeptos se identificam fortemente com os seus atletas e equipas.
A importância das redes sociais
As redes sociais desempenham um papel crucial no ativismo das marcas, permitindo que as empresas comuniquem diretamente com o seu público.
Plataformas como o Instagram e o X oferecem um espaço para partilhar mensagens activistas e envolver os fãs em conversas significativas.
As campanhas virais podem amplificar a mensagem e atingir um público global, aumentando o impacto das iniciativas de ativismo da marca.
Desporto, marketing e sociedade
O ativismo das marcas e o marketing desportivoestão interligados de formas que vão para além da simples promoção de produtos.
As empresas desportivas e os atletas estão a usar a sua influência para abordar questões sociais e promover mudanças positivas.
Esta abordagem não só melhora a imagem da marca, como também cria uma ligação emocional com os consumidores, levando a uma maior lealdade e envolvimento.
Num mundo em que os consumidores estão cada vez mais conscientes das questões sociais, o ativismo da marca representa uma oportunidade para as empresas se diferenciarem e fazerem a diferença.
O desporto, com a sua capacidade de unir as pessoas e inspirar a mudança, continua a ser um poderoso aliado na promoção de uma sociedade mais justa e inclusiva.
